James, Cindy Crawford, Arnold Schwarzenegger și Lindsey Vonn prezintă pulberi de energie direct la consumator și alte suplimente

Arnold Schwarzenegger, Lindsey Vonn, LeBron James și Cindy Crawford încep un marketer de sănătate și wellness numit Ladder.

lebron

Foto: FOTO: SCARĂ

LeBron James, Cindy Crawford, Arnold Schwarzenegger și Lindsey Vonn s-au unit pentru a lansa o companie de sănătate și wellness numită Ladder, devenind cele mai recente vedete care își comercializează propriile produse în loc să susțină doar mărcile altor companii.

Ladder va începe prin oferirea a patru produse de bază - două pulberi de proteine, o pulbere de verdeață și o pulbere de energie - și crearea de conținut legat de viața sănătoasă. Compania spune că în cele din urmă și-ar putea extinde portofoliul pentru a include produse precum gustări.

LeBron James, Cindy Crawford, Arnold Schwarzenegger și Lindsey Vonn s-au unit pentru a lansa o companie de sănătate și wellness numită Ladder, devenind cele mai recente vedete care își comercializează propriile produse în loc să susțină doar mărcile altor companii.

Ladder va începe prin oferirea a patru produse de bază - două pulberi de proteine, o pulbere de verdeață și o pulbere de energie - și crearea de conținut legat de viața sănătoasă. Compania spune că în cele din urmă și-ar putea extinde portofoliul pentru a include produse precum gustări.

Va vinde produsele sale, despre care spune că sunt certificate de către organizația de testare NSF International, direct consumatorilor ca abonamente pe weareladder.com.

Construirea unui brand de la zero este consumatoare de timp și riscantă, mai ales fără sprijinul unei mari companii care este obișnuită să scoată parfumuri și adidași marca celebrității. Dar indică și interesul crescând al vedetelor de a-și folosi influența pentru a vinde produse de care le pasă și de a-și diversifica veniturile în acest proces.

Abonează-te la știri

CMO Astăzi

CMO Today oferă cele mai importante știri ale zilei pentru profesioniștii din mass-media și marketing.

Fondatorii sunt mult mai implicați decât ar fi într-un acord tradițional de aprobare sau chiar aranjamente mai recente care oferă mizelor proprietarilor, a spus dl. Schwarzenegger, a cărui experiență variază de la culturist la vedetă de cinema până la guvernatorul Californiei.

„Este o companie dezvoltată organic”, a spus dl. Schwarzenegger a spus într-un interviu, comparativ cu „o companie care vine la noi și ne-a spus:„ Vă vom oferi niște stocuri dacă vă putem folosi numele. ”Asta am făcut în trecut, dar nu am avut control . De aceea am ieșit din oferte. ”

Originile Ladder se întorc la dl. Infamul incident al lui James în timpul finalei NBA din 2014, care l-a forțat să părăsească jocul 1 mai devreme. El și-a întrebat antrenorul ce ar putea lua în afara sezonului pentru a fi mai sănătos și mai puternic, dar nimic nu părea suficient de eficient și de sigur, potrivit lui Adam Bornstein, șef de nutriție pentru Ladder și fost cercetător și director editorial pentru Livestrong.com. Deci dl. Antrenorul lui James a creat un supliment personalizat pentru atlet, dl. A spus Bornstein.

Asta l-a făcut pe dl. James și Mr. Schwarzenegger, un prieten de multă vreme care avea, de asemenea, îngrijorări cu privire la ingredientele din categoria suplimentelor în mare parte nereglementate, vorbind despre crearea unui brand pentru publicul larg, dl. A spus Schwarzenegger.

Domnișoară. Crawford și dna. Vonn s-a alăturat ca parteneri. Domnișoară. Crawford, care are experiență directă către consumator în vânzarea brandului ei de frumusețe, Beauty Beauty, și Dna. Vonn, care a fost un avocat pentru siguranța produselor, își va aduce expertiza și va ajuta să comercializeze produsele Ladder către un public dincolo de sportivii de sex masculin, a declarat Jack Gray, directorul de marketing al Ladder și anterior un director de marketing de lungă durată la Adidas.

„Abordarea este diferită de a avea oameni care nu sunt implicați și doar purtători de cuvânt”, a spus dl. Spuse Gray.

Mai întâi au fost vedete

Alte departamente din planul de aprobare a pistolului angajat includ acordul de 50 de centuri cu Vitaminwater și investiția lui Jennifer Aniston în marca de șampoane Living Proof, care a fost co-fondată de un profesor din Massachusetts Institute of Technology și achiziționată ulterior de Unilever .

Într-un alt model în creștere - văzut la Jessica Alba’s the Honest Co., Dr. Dre și Jimmy Iovine’s Beats by Dre și acum Ladder - ideile încep cel puțin parțial cu vedetele, care păstrează un anumit nivel de control asupra afacerilor lor.

În afară de cei patru fondatori de celebrități ai Ladder, investitorii companiei includ Main Street Advisors, care îi numără pe ambii domni. James și Schwarzenegger ca clienți. Ladder a refuzat să descrie participația deținută de fiecare investitor, dar a spus că nimeni nu este controlat de companie.

Domnul. Grey, directorul de marketing, va conduce afacerea de zi cu zi alături de președintele și directorul general Stephen Koren, fost executiv al lui Harry. Startupul a adus și consilieri precum Mr. Antrenorul lui James, Mike Mancias și Dr. Abbie Smith-Ryan, director de fiziologie aplicată și performanță umană la Universitatea din Carolina de Nord.

Ladder se va promova inițial prin intermediul canalelor sociale, precum și al mass-media plătite în căutarea și social media.

Fondatorii și-au tachinat noul brand la începutul acestei luni, postând un videoclip pe canalele lor de socializare, care arătau o privire asupra partenerilor celebri, mesajul „Nu există pastilă magică” și sigla Ladder.

Startup-ul a lucrat cu agenția de publicitate Human Design și magazinul de branding Frank Collective.

Tema de marketing și numele Ladder sunt construite pe conceptul de suport, a spus dl. Gri. „Nu există o pastilă magică și ceva devine mai bun”, a spus el. „Realitatea este că trebuie să deții acțiunea ta”.