Creierii de marketing angajați de LG pentru a-și vinde vidul Kompressor Plus se termină cu această reclamă care încearcă să prezinte proprietățile superioare de aspirație ale produsului lor:

kompressor

Această clemă are un nivel ridicat în departamentul cu valori de șoc, dar beneficiile evidențiate în acesta nu sunt cele pe care cineva le-ar asocia în mod obișnuit cu un aspirator de uz casnic. Aici stă motivul reclamei. Nimeni nu crede cu adevărat că, dacă ridică acest LG la magazin, utilizarea acestuia va încuraja o formă slabă. Pericolul real al acestuia constă în irelevanța sa.

La început, am fost confuz de intenția anunțului și am uimit de alegerea subiectului. Reacția mea inițială a fost cât de ridicolă a fost comparația. Cine crede cu adevărat că ai putea cumpăra un produs care ar aspira excesul de carne?

Am crezut că tacticile de marketing erau îndoielnice și că geniile găsite la LG ar fi avut mai mult succes dacă ar arăta că fiecare particulă de praf este învinsă sistematic dintr-o casă murdară. Am crezut că punctul de vânzare a fost deplasat și ar fi mai potrivit pentru a vinde un nou regim de fitness, un supliment sau un cocktail de slăbit ... dar un aparat de uz casnic?

Apoi am vorbit cu alții și am aflat că acest clip special circulase viral. Un prieten a primit acest lucru ca un e-mail înainte însoțit de comentariul rapid al expeditorului, - Mi-aș dori să am unul dintre acestea. Poate, pentru că corelația este atât de nebună și străină, iar oamenii încă consideră că riff-ul din industria modei este atât de comic, este dezvăluită o problemă mai mare.

Aceste efecte, motive și abordări ale Photoshopping-ului și transmiterii imaginilor modificate, așa cum sunt tipurile de corp realiste atât de încorporat în cultura noastră încât găsim aceste exagerări furajere pentru râs în loc de exploatare a unei triste realități.

Am realizat apoi că înfrumusețarea proprietăților superioare de aspirație ale acestui produs constă în utilizarea subiectului său necorelat pentru a lucra pentru el. Scopul său este de a încuraja o chicotire ieftină și speră că, înfundându-se la valoarea sa de șoc, ar împinge produsul în mod accidental. În mini-sondajul meu cu cei pe care i-am cerut să vizioneze reclama și să-mi ofere feedback sincer, am fost întâmpinat cu mai multe răspunsuri „au simțul umorului” care îmi susțin punctul de vedere.

În loc să îndreptăm o privire critică asupra mass-media, în special asupra acestei companii și a unghiului său de marketing, vedem piese precum aceasta ca niște bucăți de furaje comice, coapte pentru partajarea electronică. O persoană scoate un mic chicotit din ea și o transmite cu promptitudine către o mână de alții, iar o reclamă aparent inofensivă continuă să circule.

Pericolul real constă în plăcerea ridicolului său. Este calul troian al temelor. Societatea este suficient de informată pentru a ști că portretizarea este o limbă-n obraz și știm că nu există un astfel de produs, totuși obținem umor din vizionarea acestuia. Sub el, încă cumpărăm stereotipul că subțire este acceptabilă și de dorit, iar alte greutăți corporale trebuie demonizate, conținute și „aspirate”.

Plăcerea nevinovată ne poate ține adesea complici cu o cultură care prezintă imagini mediatizate tinerilor noștri, trecându-le ca „modele” de rol (intenționat!). Da, acest clip special este exagerat, dar există un problemă foarte reală și mare în lumea noastră în ceea ce privește perfecțiunea Photoshop, idealizarea modelelor și vedetelor la greutăți nesănătoase și împingerea unui standard unic de frumusețe.

Faptul că pare inocent și benign este motivul de îngrijorare: Mediile neexaminate pot fi cele mai periculoase. Credeți că acest clip este plin de umor sau întărește stereotipurile dăunătoare? Faptul că reacția inițială la această reclamă este de a găsi o comparație comică, un simptom al problemei mai mari din societate?