Deși puțin recunoscut în Occident, liderul Armatei Roșii Georgy Zhukov a jucat un rol central în înfrângerea regimului nazist. Cel mai decorat ofițer general din istoria Rusiei, a împins armata germană de la Stalingrad până la Berlin, unde, după o bătălie de două săptămâni, Germania nazistă a fost îmbrăcată.

general

Dar a existat o forță puternică căreia Zhukov nu a putut să nu cedeze: gustul dulce și dulce al Coca-Cola rece ca gheața.

După război, Zhukov a fost introdus în plăcerile efervescente ale băuturii americane prin generalul Eisenhower din Germania. Jukov a fost un fan imediat, dar a existat o problemă: cu S.U.A. și URSS - foști aliați - cu care se confruntă în cele din urmă până la adevărata măsură a diferențelor lor ideologice, Jukov nu putea fi văzut zdrobind un cocs capitalist.

În timpul celui de-al doilea război mondial, Coca-Cola a lucrat pentru a se face sinonim cu valorile și patriotismul american. Datorită marketingului inteligent axat pe soldați al companiei - și a unei scutiri rezultate de la rația de zahăr - deschiderea unei sticle a devenit o modalitate prin care G.I.-ul poate obține un gust frizant de casă atunci când se află în Europa. Pentru a se asigura că soldații americani detașați în întreaga lume nu au trecut niciodată fără băutura lor răcoritoare preferată, Coca-Cola a înființat chiar 64 de fabrici speciale de îmbuteliere destinate trupelor, la îndemâna zonelor de conflict din Europa și Pacific.

A bea Coca-Cola era să spui da tuturor celor pentru care America reprezenta. Prin urmare, dacă ai fi o figură a triumfului comunist ca generalul Zhukov, nu ai putea lupta foarte bine în Războiul Rece cu o Cola rece în mână. Dar înțeleptul lider sovietic a reușit să găsească o cale de a evita această ciocnire: Coca-Cola Albă.

Georgy Zhukov vorbind despre un alt subiect decât Coca-Cola în 1941 (Foto: arhiva RIA Novosti/Wikipedia)

Potrivit lui Mark Pendergrast, autorul cărții For God, Country and Coca-Cola, Zhukov a fost atât de îndrăgostit de băutură încât s-a apropiat de compania Coca-Cola pentru a cere o versiune clară a acesteia, astfel încât să poată sorbi subrept. Un chimist de la Coca-Cola ar fi respectat eliminând caramelul din formulă, care a făcut lichidul transparent. Ambalajul a trebuit, de asemenea, abordat - în locul sticlei curbate de sticlă identificabile instantaneu, Coca-Cola a furnizat o sticlă transparentă cu laturile drepte, un capac alb și chiar o stea roșie, pentru acea atingere extra-prietenoasă pentru sovietici.

În timp ce crearea unei băuturi destinate unei piețe a unui om sovietic poate părea o pierdere de timp pentru Coca-Cola, afacerea a avut beneficii mari pentru companie. După cum notează Pendergrast în cartea sa, Coca-Cola brună standard a trebuit să treacă printr-o parte a Austriei controlată de Rusia pentru a ajunge la o fabrică de îmbuteliere din Viena, administrată în comun de SUA, Marea Britanie, Franța și Uniunea Sovietică. Cu Jukov de partea lor, Coca-Cola a constatat că camioanele sale de livrare treceau rapid prin zona rusă, spre deosebire de săptămânile de birocrație pe care alții trebuiau să le îndure.

Coca-Cola Albă, creată într-un mic lot special pentru Zhukov, nu a fost niciodată lansată mai pe scară largă. Dar pentru cei care au crescut la începutul anilor '90, băutura poate părea familiară. Pentru o perioadă scurtă și orbitoare de atunci, cola clară era un lucru important. Crystal Pepsi, o versiune incoloră a sifonului maro standard, a făcut un debut triumfător printr-o încurcabilă reclamă Super Bowl cu coloană sonoră Van Halen în 1992. Câteva luni mai târziu, Coca-Cola a lansat Tab Clear, o băutură răcoritoare transparentă de dietă. În ciuda unui debut puternic, ambele băuturi s-au rezervat și au fost scoase de pe piață în termen de doi ani.

Eforturile recente alimentate de nostalgie pentru a revigora Crystal Pepsi ar putea vedea în continuare rezultate, dar, în general, cola clară pare o propunere neplăcută consumatorilor - spre deosebire de generalul Zhukov, care se pare că nu s-a putut sătura de aceste lucruri.