prevention

Noua rețea digitală de publicitate digitală a site-urilor de nișă, denumită Healthy Living Group, este acum în plină desfășurare de la lansarea sa din luna mai, cu aproximativ 12 milioane lunare unice care vizitează cele 35 de site-uri din rețea. Rețeaua digitală este, de asemenea, acum pe locul 11 ​​în categoria sănătății, conform comScore.

Rețeaua acționează ca o extensie naturală a proprietăților digitale și tipărite ale publicației, permițând partenerilor de publicitate ai titlului să aibă o acoperire extinsă.

„În ceea ce privește revista, avem un public incredibil de mare”, spune Michael Kuntz, editorul asociat al Prevenției, care este deținut de Rodale. Publicația are un tiraj de aproximativ 2,8 milioane de cititori lunari, iar audiența totală este de 10 milioane. Cea mai recentă medie comScore de trei luni de la Prevention.com este de 2,6 milioane de vizitatori unici în fiecare lună și 28 de milioane de pagini afișate.

„În ceea ce privește aspectul digital al lucrurilor, și cred că aceasta este o provocare cu care se confruntă majoritatea site-urilor web ale revistelor - ajungi publicul într-un punct în care ești un fel de platou. Site-urile Web ale revistelor nu sunt ca un site de știri, nu sunt ca un site de sport sau finanțe în care cineva merge acolo în fiecare zi ", spune el. „Pentru ca noi să aducem cu adevărat tipul de scară pe care îl caută partenerii noștri publicitari din partea digitală, am simțit că cel mai bun mod de a face acest lucru ar fi să găsim utilizatori de tip Prevenire care au aceeași intenție pe alte proprietăți pe care le-am simțit reflectate cine suntem ca brand editorial. "

Site-urile din rețea acoperă subiecte precum fitnessul, pierderea în greutate, alimentația și nutriția, frumusețea și condițiile de sănătate ale femeilor. EmpowHER, cel mai mare club de pierdători și baza de sănătate a femeilor se numără printre site-urile din rețeaua verticală.

Datele demografice ale publicului pentru rețea sunt în concordanță cu cele ale revistei - obiectivul este de a ajunge la femeile cu vârste cuprinse între 35 și 54 de ani, deși mai multe dintre site-uri vizează interese diferite ale acestor femei, în funcție de proprietate. Site-ul Biggest Loser Club ar fi direcționat către cineva care încearcă să organizeze un regiment de slăbit, în timp ce EmpowHER este mai mult un site comunitar care evoluează în jurul unor subiecte de sănătate care afectează toate femeile.

Kuntz spune că decizia de a crea rețeaua nu a fost doar o modalitate de a spori potențialii agenți de publicitate actuali, ci de a îmbunătăți sindicalizarea conținutului. Celelalte site-uri din rețea vor include articole, videoclipuri și instrumente de prevenire.

„Ne dorim cu adevărat să creăm o relație mai circulară cu aceste site-uri”, spune el. „Nu numai că distribuim conținutul nostru, dar, în unele cazuri, vom ingera conținut de la partenerii noștri în domeniul prevenirii, dacă accesați pagina principală veți vedea titluri de pe EmpowHER.com”.

Echipele editoriale de prevenire creează în fiecare lună un program de conținut care va fi partajat, acesta fiind trimis partenerilor de rețea pentru a fi implementat pe site-urile satelit. Fiecare site încarcă diferite piese și plasează strategic conținutul pe baza direcției editoriale a celorlalte 35 de site-uri din rețea. Un furnizor terț eficientizează procesul „fără probleme”, așa cum spune Kuntz.

Funcțiile revistei, deși nu toate poveștile, sunt partajate pe site-uri. O mare parte din conținutul de pe Prevention.com este creat special pentru platforma Web pentru a menține cititorii implicați în publicația tipărită.

O strategie despre care se simte puternic revista este încercarea de a construi pachete publicitare în jurul categoriilor de conținut care se află pe site-urile partenere. De exemplu, dacă ar fi octombrie, care este luna de conștientizare a cancerului de sân, grupul ar prezenta povești pe această temă. În același timp, dacă un agent de publicitate încerca să împingă un produs legat de diabet, site-urile de rețea ar primi și articole legate de diabet în timpul lunii octombrie.

„Este într-adevăr o abordare în două direcții de a alinia anunțurile cu editarea”, spune el.

Prevenirea reprezintă site-urile din punct de vedere publicitar, deoarece majoritatea sunt site-uri mai mici, care nu au o forță de vânzare internă și se bazează pe rețelele publicitare tradiționale.

Kuntz spune că ideea de a se extinde într-o rețea digitală Healthy Living Group a fost luată în considerare un pic în prealabil, dar a prins contur atunci când mai multe site-uri s-au apropiat de revistă pentru a colabora. În prezent, nu există planuri de extindere a rețelei la cele 16 ediții internaționale de prevenire.

„Când ne uităm la Healthy Living Group în ansamblu, îl împărțim în toate canalele, în același mod, dacă accesați pagina de start a Prevention.com, veți vedea sănătate, scădere în greutate, nutriție și frumusețe, "Spune Kuntz. Frumusețea a devenit o verticală în creștere pentru titlu, în special frumusețea care sfidează vârsta.

„Site-urile vor să lucreze cu noi, vor să se asocieze cu Prevention și Rodale”, spune el. „Știu că suntem cu adevărat vocea autoritară în spațiul de sănătate și wellness.”