Shrek & Ogre-Sized Mâncare fără minte

Postat pe 29 iunie 2010

alimentară

Probabil că ați observat explozia produselor alimentare Shrek pe piață de la lansarea noului film în urmă cu câteva săptămâni. Fața lui a apărut peste tot. Cu toate acestea, la o investigație ulterioară, el pare puțin confuz. Shrek a trimis un mesaj foarte conflictual copiilor despre cum să mănânce.

Pe de o parte, îl face să mănânce din nou legume. În Wall Street Journal, un articol recent explica de ce vânzările de ceapă se descurcă atât de bine (în creștere cu 30-35%). Dacă ați văzut filmul original Shrek, vă puteți aminti că Shrek a comparat ogrocii cu ceapa. În timp ce Shrek mănâncă o ceapă, el îi spune lui Donkey că „ogrele sunt ca ceapa ... amândoi avem straturi”. Întrucât lui Shrek îi place ceapa, nu a fost o întindere prea mare să lucrezi Shrek la ambalarea și comercializarea ceapa. Nu este surprinzător - vânzările de ceapă Vadalia, cu ambalajul Shrek, au crescut. Copiii cer chiar și ceapă când îl văd pe Shrek pe ambalaj.

Poate că geniile marketingului sunt pe ceva. De ce să nu faceți o alimentație sănătoasă răcoroasă pentru copii, țesând-o subtil și cu îndemânare în filme și asociind obiceiuri alimentare bune cu personajele pe care le iubesc?

A funcționat extrem de bine pentru Popeye. Până în prezent, consumul de spanac continuă să fie mai atractiv din cauza lui. Asocierea spanacului cu puterea a avut o longevitate uimitoare. Dragostea lui Popeye pentru spanac a fost descrisă pentru prima dată în desene animate în jurul anilor 1930. Creatorii au conceput inteligent o poveste despre modul în care spanacul a devenit sursa puterii lui Popeye. Încă ademenim copiii (și adulții) să mănânce spanac, deoarece te face mai puternic.

Din păcate, Shrek a avut o ocazie atât de bună de a-i ajuta pe copii să mănânce mai sănătos, încât ar fi putut să o ruineze. Shrek a fost nominalizat pentru a fi purtătorul de cuvânt al Departamentului pentru Sănătate și Servicii Umane din SUA pentru o campanie anti-obezitate (Faceți clic aici pentru a vedea reclama Shrek 30 a doua pentru prevenirea obezității la copii). Dar grupurile de advocacy pentru copii s-au opus. O simplă căutare pe Google a alimentelor Shrek aduce o cantitate înspăimântătoare de alimente nesănătoase care are imaginea lui Shrek (de ex. M&M, cereale pentru zahăr pentru copii, bomboane etc.). De asemenea, producătorii de alimente au transformat practic toate tipurile de alimente la care s-ar putea gândi verde, cum ar fi iaurtul verde, floricelele, rulourile de fructe, bastoanele de vafe etc. Trebuie să ne întrebăm dacă adăugarea colorantului verde la orice fel de mâncare este o idee bună? Ca să nu mai vorbim că Shrek s-a asociat cu McDonalds. În speranța, ne-am putea imagina, că copiii ar dori să meargă acolo pentru a obține jucăria Shrek. În cele din urmă, McDonald a trebuit să-și amintească ochelarii Shrek din cauza vopselei toxice suspectate pe ochelari.

Deci, în același mod în care Shrek poate face ca mâncarea de ceapă să fie atractivă pentru copii, el face de asemenea să mănânce gustări nesănătoase ademenitoare pentru cei mici. În viitor, am putea folosi puterea publicității pentru o cauză bună? Așa sper. Filmele, în special filmele pentru copii, au o oportunitate enormă de a combate tendința obezității în rândul copiilor și de a-i ajuta să învețe cum să mănânce cu atenție și să aleagă alimente sănătoase.