De la un ou de Paște sexist până la un poster profund ofensator despre Protein World, toate aceste reclame au apărut în titluri din motive greșite ...
Dacă ați crezut că publicitatea misogină este limitată la Mad Men și, știți, trecutul neeliberat, gândiți-vă din nou. La începutul acestui an, lumea a văzut că ministerul german al transporturilor a fost supus focului pentru noua lor campanie publicitară privind siguranța bicicletelor.
Pe afișe era prezentată modelul Alicia Köhler care nu purta altceva decât lenjerie intimă dantelată și o cască de ciclism. Sloganul - o lecție de inteligență, dacă am văzut-o vreodată - scria: „Arată ca un rahat. Dar îmi salvează viața. ” Și reacția a fost ... ei bine, a fost mai puțin decât pozitivă, sincer.
"Este jenant, prost și sexist ca ministrul transporturilor să-și vândă polițele folosind pielea goală", a spus Maria Noichl, președinta SDP, așa cum este citat de Gardianul.
În ciuda noilor reguli legate de sexism în publicitate introduse de Autoritatea pentru standarde de publicitate (ASA), care au fost introduse în iunie, aceasta este de departe singura reclamă sexistă de acolo.
Într-adevăr, aceste 18 reclame au reușit cumva să devină verde în secolul XXI, servind ca un memento strict (de parcă ar fi nevoie) că, atunci când vine vorba despre modul în care vorbim și despre femei, avem încă un foarte drum lung de parcurs.
1) Nu doar reclama de aer condiționat de la Cooling
În timp ce Marea Britanie s-a luptat cu un val de căldură în iulie, pe un panou publicitar din Nottingham a apărut o reclamă sexistă a companiei de aer condiționat Not Just Cooling.
Anunțul - care arăta o femeie purtând pantaloni fierbinți din denim și un tricou strâns, împreună cu legenda „Soția ta este fierbinte! Mai bine fixați aerul condiționat ”- anterior fusese blocat să circule pe părțile laterale ale autobuzelor publice.
Aceasta sugerează că femeia nu este capabilă să sorteze aparatul de aer condiționat din propria ei casă, ceea ce subliniază tropul obosit de care „bărbatul casei” trebuie să o facă.
Potrivit unui BBC raport, designerul de sex masculin a trecut ideea pe lângă echipa sa de colegi de sex masculin înainte de a continua cu ea.
„Am văzut o reclamă de genul asta în America, am chicotit în sinea mea și m-am gândit„ de ce nu? ”. Aerul condiționat este un lucru foarte greu de făcut publicitate ”, a spus el.
„Mesajul subliminal despre societate este că este OK să comentezi corpurile femeilor și să comentezi corpurile femeilor ca și cum ar fi posesia altcuiva -„ soția ta ”, a răspuns profesorul Carrie Paechter, directorul Centrului pentru Copii din Nottingham, Tinerii și familiile.
"Dacă aș avea copii mici, nu aș vrea ca ei să transmită asta pe drumul spre școală, din cauza mesajelor pe care le oferă despre societate".
Nu am putea fi mai de acord.
2) Decizia îngrozitoare a Audi de a compara o femeie cu cea de a cumpăra o mașină
Într-unul dintre cele mai mari momente publicitare ‘wtf’ din 2017, Audi (producătorul german de mașini) a decis să compare cumpărarea unui vehicul cu găsirea unei soții. Pentru că, evident, femeile sunt o formă de proprietate, valoarea și valoarea lor de sine depind în totalitate de aspectul lor fizic, iar bărbații au dreptul să „cumpere” pe oricare dintre noi pe care îl consideră demn.
În reclama - difuzată în China - o mireasă este văzută manipulată de soacra ei în ziua nunții. Femeia mai în vârstă se apucă chiar de maxilarul viitoarei sale nore, uitându-se cu forța în gură la ... la ce? Numărați-i dinții sau ceva de genul?
"Ce faci?" întreabă mirele, înainte ca mama lui să-și aprobe în cele din urmă mireasa. Cuplul este apoi arătat oftând ușurat, înainte ca ochii mamei să se fixeze asupra sânilor îngroziți ai miresei ... sugerând că urmează să vină obiective suplimentare.
La sfârșitul anunțului, un Audi roșu circulă de-a lungul unui drum pe măsură ce vocea unui bărbat afirmă: „O decizie importantă trebuie luată cu atenție”.
Evident, Audi a fost criticat de atunci pentru reclame, care a fost considerată un exemplu „dezgustător” de sexism. Unii au solicitat boicotarea firmei.
"De la începutul acestei idei până la difuzarea ei, a existat o femeie singură care să lucreze la această reclamă?" a întrebat un utilizator Weibo.
Un alt tweet a scris: „Audi este dezgustător pentru realizarea unui astfel de anunț. Femeile nu sunt produse și încetează să le materializeze. ”
„Nu voi cumpăra un Audi în această viață”, a spus altul.
Audi nu și-a cerut încă scuze pentru reclama profund ofensatoare, dar un purtător de cuvânt a declarat pentru South China Morning Post că a luat o notă de critici și că va analiza reclama (ceea ce au dorit să sublinieze că a fost făcută cu o societate mixtă) partener).
Ați putea dori, de asemenea
Cele mai bune și mai amuzante 60 de reveniri feministe care au creat vreodată internetul
3) Campania fără gânduri a lui Pritt Stick „Doar 4 fete”
Putem doar să ne imaginăm scena acum: o bătaie de bărbați serioși în costume se adună în jurul unui birou, lamentând faptul că pur și simplu nu au reușit să încolțească piața în lumea vânzărilor de clei generate.
„Am încercat ... roz?” întreabă unul dintre ei, ridicându-și privirile provizoriu dintr-o grămadă de hârtii - iar ceilalți stau acolo, cu gura căscată și aruncate de sugestie.
„Ești un geniu, Clarence”, spun ei, aplaudându-l pe spate. „Acest lucru ne va face bogați”.
Chiar și lipici. Chiar și lipiciul este o problemă sexistă în zilele noastre.
Dă-ne putere.
4) Ou sexist de ciocolată al Co-op
Ouăle de ciocolată sunt atât de dulci și inofensive, totuși, se pare că și aceste delicatese de primăvară pot fi impregnate de un mesaj misogin, dacă agenții de publicitate încearcă suficient de mult.
Luați, de exemplu, oul Piñata Fairtrade al Co-op.
Umplut cu jellybeans, ar fi trebuit să ofere o surpriză plăcută oricui l-a deschis - totuși, ridicola campanie publicitară a oului a lăsat un gust grav rău în gura oamenilor.
Sloganul reclamei - prezentat în ziarele naționale în aprilie 2017 - scria: „Fii un ou bun. Răsfățați-o pe fiica dvs. pentru spălare. ”
Oarecum ironic, unul dintre principiile comerțului echitabil este egalitatea de gen. Cu adevărat.
Așadar, în mod surprinzător, oamenii au fost revoltați - iar Co-op s-a trezit în curând subiectul unei reacții grave pe Twitter.
Urmărește supermarketul care trage imediat anunțul și își scrie scuze.
„Suntem mândri de egalitatea și diversitatea organizației noastre”, au spus ei.
- Nuntați 16 cerințe nebunești de bridezilla, potrivit stilistului domnișoarelor de onoare
- Va mai exista proiectul Vesta în 2030 Metaculus
- 354. Un test de turnesol al secolului și ordinea sa socială și morală: Lituania în secolul al XX-lea
- Bărbatul de 400 de kilograme a fost grav obez când era adolescent și a fost acuzat că și-a folosit greutatea ca armă
- De ce oamenii cred în teoriile conspirației