După câteva sezoane de vânzări dezamăgitoare, Ugg încearcă să se întinere prin introducerea în lunile mai calde. Iarna trecută a fost una dureroasă pentru Ugg, raportând o scădere de 5,3% a vânzărilor pentru trimestrul respectiv. În februarie, compania-mamă a anunțat un plan pentru închiderea magazinelor și reducerea locurilor de muncă. Executivii au dat vina pe lupte într-o iarnă mai caldă decât în ​​mod normal.

cizmele

Performanțele la categoriile de adidași și sandale ale lui Ugg au crescut cu un procent combinat de 20% de la an la an, au declarat joi o conferință telefonică. David Powers, director executiv al părintelui lui Ugg, Deckers Outdoor Corp., a declarat că colecția sa de primăvară și vară a mers foarte bine anul acesta. Vânzările nete la Ugg au crescut cu 24,9 la sută pentru trimestrul respectiv.

"Această performanță ne oferă încredere că concentrarea noastră asupra dezvoltării unui produs captivant de primăvară și vară este rezonantă pentru consumatorii noștri", a spus Powers. El a evidențiat două stiluri de adidași ca fiind deosebit de încurajatoare și seamănă puțin cu cizmele ghemuit pentru care este cunoscut Ugg. Unul, Tye, este un simplu șiret din piele perforată; Sammy este un slip tricotat ușor, cu spumă în interior.

Încercările anterioare de a împinge dincolo de cizme au avut rezultate mixte, iar unele au fost de-a dreptul bizare. În 2011, Ugg a început să vândă o linie de modă numită Ugg Collection, care include botine și pene fabricate în Italia. În toamna anului trecut, a lansat un hibrid ciudat al cizmei sale din shearling și al sandalelor sale marca Teva, sora sa, cu laturi înalte de vițel, căptușite cu lână și vârful deschis.

Un investitor activist a criticat conducerea Deckers într-o scrisoare din iunie, în care cerea vânzarea companiei. Marcato Capital Management a declarat că va încerca să înlăture întregul consiliu de administrație dacă nu se fac modificări din cauza „performanței cronice” a lui Deckers, potrivit unei copii a scrisorii revizuite de Bloomberg.

Companiile de îmbrăcăminte care depind de iarnă au încercat mult timp să scape de frig, dar odată ce o etichetă este cunoscută pentru gruparea oamenilor, separarea de aceasta poate fi o provocare. În ultimul deceniu, producătorul de parka-uri Canada Goose a încercat să se extindă în alte sezoane de mai multe ori, dar niciunul dintre eforturile sale nu a rămas. Acum împinge jachete de protecție care protejează împotriva ploii și a vântului, nu a frigului arctic.

Ugg, într-un efort de a întoarce lucrurile în timpul iernii, și-a renovat deja cizmul clasic, produsul care reprezintă cea mai mare parte din vânzările sale totale. A lansat o versiune mai subțire a cizmei înainte de a veni cu Classic II, o versiune a Ugg-ului original, care este, de asemenea, rezistent la apă și la pete.