Iată câteva știri îngrijorătoare:

programul

  • 80% dintre americani lucrează în locuri de muncă care necesită activitate fizică mică sau deloc;
  • 78% se simt stresați de slujbele lor;
  • Mai mult de o treime dintre americani sunt supraponderali sau obezi; și
  • 60% dintre noi avem una sau mai multe afecțiuni cronice de sănătate.

Rezultatul? Angajatorii pierd sute de miliarde în costuri legate de pierderea productivității.

Pentru a combate această tendință, angajatorii își extind programele de wellness pentru a încuraja obiceiuri sănătoase, oferind adesea stimulente financiare pentru a crește participarea. De fapt, conform Raportului de tendințe și observații medicale din 2019 al DirectPath, peste 40% dintre angajatori oferă un stimulent (reducere a primelor, contribuții la HSA sau HRA sau carduri cadou) pentru participarea la cel puțin o activitate de wellness, în creștere față de 31% an. Cu toate acestea, doar oferirea unui program de wellness și a stimulentelor nu vor schimba nimic dacă angajații nu au motivație pentru a participa sau nu înțeleg modul în care programul le-ar putea aduce beneficii atât fizic, cât și financiar. La urma urmei, unul din trei angajați spune că angajatorul lor trebuie să se îmbunătățească pentru a-i entuziasma cu programul lor de wellness.

De aici necesitatea unui program de comunicații robust - unul care să combine mai multe canale, mesaje și, da, stimulente pentru a implica și excita angajații dvs.

Luați în considerare aceste sfaturi atunci când vă dezvoltați strategia de comunicare wellness.

Creați un brand

Nu există nimic asemănător cu un logo atrăgător, un slogan clar sau culori vibrante pentru a capta atenția publicului. Dacă ați investit într-un program de wellness pentru angajații dvs., veți dori ca orice comunicare conexă să fie imediat recunoscută ori de câte ori și oriunde este văzută.

Diversificați-vă canalele

Așa cum cele mai eficiente programe de wellness combină elemente (dietă și exerciții fizice, plasturi de nicotină și consiliere), tot așa fac cele mai eficiente strategii de comunicare. Diversificarea canalelor de comunicare ale companiei dvs. vă asigură că mesajul dvs. de sănătate este ascultat și vizualizat de toți angajații dvs. În timp ce canalele tradiționale, cum ar fi e-mailurile, broșurile și întâlnirile în persoană, sunt încă eficiente, nu uitați să utilizați instrumente mai noi precum social media și instrumente interactive pentru a ajunge la angajați acolo unde sunt.

De asemenea, nu uitați să vă întrebați angajații ce canale preferă pentru comunicare - răspunsurile vă pot surprinde. De exemplu, 55% din S.U.A. millennials spun că preferă comunicările în persoană la locul de muncă, în ciuda reputației lor de a fi „pricepuți la tehnologie”, în timp ce boomerii petrec mai mult timp online decât alte generații.

Faceți-l personal

Toată lumea are obiective de sănătate diferite - unii oameni doresc să slăbească, în timp ce alții vor să renunțe la fumat sau să își reducă riscul de infarct. În mod similar, fiecare angajat este motivat de diferite metode de angajare. De exemplu, LifeWorks a constatat că angajații de sex masculin sunt cei mai interesați de provocările de fitness, de coaching pentru sănătate și de bunăstarea financiară, în timp ce angajații de sex feminin sunt cei mai interesați de provocările de fitness, de screening-uri de sănătate, de formare în gestionarea stresului și de programe de asistență pentru angajați.

Aflați ce aspecte ale programului dvs. de wellness îi interesează cel mai mult pe angajați pentru a vă asigura că sunt evidențiați în comunicările dvs. Folosiți sondaje sau întâlniri individuale pentru a ajuta la colectarea acestor informații, dacă este necesar. Împărtășiți mărturiile angajaților pentru a încuraja angajații și a umaniza conversația. Evidențiați orice stimulente financiare, inclusiv reduceri de prime, contribuții HSA sau posibilitatea de a renunța la taxele pentru tutun (pentru fumători), pe care angajații le pot primi pentru finalizarea unei activități de wellness pentru a arăta în ce mod beneficiază nu numai sănătatea lor, ci și contul lor bancar.

Păstrați-l simplu și constant

Cu 35% dintre americani care dețin cunoștințe de sănătate de bază sau sub-de bază, evitați utilizarea unei terminologii complicate de îngrijire a sănătății atunci când discutați despre activități de sănătate. În plus, limbajul ar trebui să fie primitor pentru a încuraja oamenii să participe, mai degrabă decât să-i sperie. De exemplu, în loc de „scădere în greutate”, utilizați „gestionarea greutății”. În loc de termeni precum „management financiar”, folosiți „bunăstarea financiară”.

Păstrați mesajele scurte și dulci. Gândiți-vă la teasere, panouri publicitare, postere, videoclipuri de două minute. Abordați un subiect odată - nu încercați să acoperiți prea mult într-o singură comunicare. De asemenea, la fel ca un regim bun de exerciții, comunicarea ar trebui să continue pe tot parcursul anului, nu doar în jurul unor evenimente specifice, precum înscrierea deschisă.

Nu uitați să includeți un îndemn la acțiune

Nu este suficient doar să reamintiți angajaților despre programul dvs. de wellness și stimulente. Includeți un apel la acțiune pentru a ajuta angajații să facă primul pas către participarea la program. Amintiți-vă - stilul de viață pe termen lung și îmbunătățirea sănătății este scopul final - programul și stimulentele sunt doar un mijloc de a încuraja schimbarea.

Faceți mai ușor participarea angajaților dvs. Includeți linkuri pentru a vă înscrie la întâlniri, concursuri sau formulare pe care va trebui să le completeze. De exemplu, atunci când partajați informații despre abonamentele la sala de sport sponsorizate de angajator, includeți un link către pagina de înscriere la site-ul gimnasticii, dacă este cazul.

Asigurați-vă că piesele dvs. informative (cum ar fi o piesă „Cunoașteți-vă numerele” despre importanța scăderii colesterolului) includ o declarație clară „de ce contează/ce are pentru mine” (risc mai mic de accident vascular cerebral și infarct), împreună cu pașii pe care îi pot angaja luați (includeți mai multe legume și cereale integrale în dieta dvs., mâncați mai puțină carne roșie etc.). Conturarea pașilor de acțiune clari poate ajuta la depășirea inerției!

Prin asocierea unor mesaje clare și primitoare cu un îndemn eficient, vă ajutați angajații să facă primul lor pas către un stil de viață mai sănătos și, sperăm, reducerea costurilor atât pentru angajații dvs., cât și pentru companie.

Vreți să aflați mai multe despre programele de sănătate și alte tendințe medicale care afectează planurile de sănătate sponsorizate de angajatori în 2019? Consultați Raportul nostru 2019 privind tendințele și observațiile medicale.