Această pagină a fost modificată ultima dată pe 29 iulie 2020, la ora 10:40.

Cuprins

Închide

Cu restricții privind reclamele pentru țigări și regulile viitoare pentru ambalajul simplu, industria caută cu disperare noi modalități de a ajunge la public și la potențialii clienți. Femeile, care fumează mai puțin decât bărbații la nivel global, sunt o cheie demografică pentru companiile de tutun. 1 Când Kate Moss a mers pe o pasarelă pariziană cu o țigară în prima ei apariție în trei ani, pentru Louis Vuitton în Luvru - în Ziua fără fumat - acest lucru a fost înțeles pe scară largă ca un mesaj că fumatul a revenit la modă. 2 Companiile de tutun au identificat ambalajele și designul mărcii ca modalități importante de a atrage femeile. După cum spunea un executiv Philip Morris în 1992: 3

„De-a lungul tuturor cercetărilor noastre calitative pe ambalaje, continuăm să validăm faptul că femeile sunt implicate în mod deosebit în estetica ambalajului ... simțim că femeile sunt o țintă principală pentru sarcina noastră inovatoare de ambalare și că ambalajele feminine mai la modă pot spori relevanța unora dintre brandurile noastre ".

Imaginea 1 (de mai jos) prezintă un exemplu al modului în care producătorii de țigări imită ambalajul produselor cosmetice pentru a atrage clienții de sex feminin.

femeilor

Imaginea 1: O fotografie cu Glamour Pinks Superslims (stânga), vândută de Gallaher (JTI) cu ambalaj roz și „subțire” conceput pentru a imita pe cel al unui ruj (dreapta). (sursa: Tactica tutunului)

Fumatul și fetele

Începând cu 2015, 175 de milioane de femei din toată lumea fumează obișnuit. Jumătate dintre femeile fumătoare trăiesc în țări cu un indice de dezvoltare umană ridicat (IDU). În Marea Britanie, în 2004, 26% dintre fetele de 15 ani au fumat, comparativ cu 16% dintre băieți. 4 Diferența s-a micșorat de când, conform statisticilor ASH, 5% dintre băieți și fete cu vârsta de 15 ani fumează în Marea Britanie în 2018. 5

Țigări subțiri

În august 2011, Imperial Tobacco (acum Imperial Brands) a devenit al treilea mare furnizor de țigări care a lansat o „nouă marcă elegantă de țigări”: Richmond Superslims. Promovat ca primul brand „superslim” din sectorul țigaretelor la preț-valoare, pachetul standard este în relief cu un „design roz elegant”, „conceput în mod clar pentru a atrage femeile fumătoare”, raportează The Grocer (Imaginea 1). 6

Imaginea 2: un anunț de ziar care detaliază lansarea de noi mărci „feminine” în ziarul britanic The Grocer. (sursă: The Grocer) 6

Fiecare dintre celelalte trei mari companii transnaționale de tutun de atunci a lansat, de asemenea, mărci orientate către femei în același timp. Conducerea tendinței a fost Japan Tobacco International (JTI), care și-a lansat marca Silk Cut într-un nou ambalaj violet „în formă de parfum”. Acțiunea privind fumatul și sănătatea (ASH) din Marea Britanie a criticat lansarea ca fiind o „intenționată” vizare a femeilor tinere și că descrierea unui produs care poate ucide în acest mod este total inacceptabilă ”. 7 În aprilie 2011, British American Tobacco (BAT) a introdus Vogue Perle, descrisă drept „prima țigară demi-subțire din Marea Britanie” (Imaginea 3). 8 Philip Morris a lansat Virginia S by Raffles în mai 2011 9 și Japan Tobacco International a lansat o lună mai târziu pachete de Silk Cut în formă de „V” în ediție limitată. 10

Imaginea 3: O fotografie a unei reclame pentru țigările Vogue „demi-slim” ale BAT, despre care susține că sunt fumate de „4,7 milioane de femei fumătoare adulte în Marea Britanie”. (sursa: Tactica tutunului)

Cancer Research UK a raportat că agenția de publicitate Saatchi și Saatchi au analizat designul pachetelor Vogue ca fiind deosebit de atrăgător pentru femei: 11

„Evocă zilele clasice ale fumatului - Îmi vine în minte À bout de souffle a lui Jean Luc Godard ... Fumătorul se simte ca o vedetă de film franceză, spre deosebire de un dependent. Iar prețul premium (6,20 GBP) ține departe „vagabonzii”. În ansamblu, Vogue încearcă să valorifice dorința unei femei de a se simți frumoasă pentru a-și vinde țigările, ceea ce se întâmplă acum pentru că doar o pot distruge ”.

Cancer Research UK, medici și grupul de campanii Fresh, Smoke Free North East au fost îngroziți de aceste noi linii de țigări. „Femeile tinere sunt obsedate de modă și rămân subțiri și acesta este exact mesajul pe care acest pachet încearcă să îl ofere”, a comentat dr. Shonag Mackenzie, consultant obstetrician la Spitalul Wansbeck din Northumberland, pentru revista de vânzare cu amănuntul The Grocer. 12 Dr. Mackenzie a adăugat: „Fetele tinere care nu fumează încă, dar probabil experimentează, sunt cel mai probabil influențate de acest lucru”. 12

British American Tobacco (BAT) s-a apărat împotriva pretențiilor că „a minimizat” riscurile pentru sănătate asociate fumatului în favoarea „capcanelor stilului, a supermodelelor și a rămâne subțire”. 12 Ca răspuns la critici, compania a spus că nu încurajează nicio persoană să înceapă să fumeze și a folosit argumentul liberei alegeri. „Fumătorii adulți au gusturi și preferințe diferite și ne-am propus să le întâlnim cu portofoliul nostru de mărci”, a declarat șeful departamentului afacerilor corporative și de reglementare BAT, Ian Robertson, pentru The Grocer. "Dacă femeile adulte care sunt conștiente de riscurile pentru sănătate asociate cu tutunul aleg să fumeze, atunci aceasta este o alegere personală", a adăugat el. 12

Țigările mai subțiri vor fi „câștigători de bani mari”

În decembrie 2011, revista Retail Newsagent a publicat titlul că „țigările mai subțiri vor câștiga bani mari”. Revista a menționat că magazinele independente „continuă să obțină profit pe țigările mai subțiri destinate femeilor fumătoare, potrivit British American Tobacco. 13 14

Fumatul și pierderea în greutate

Cercetările confirmă legăturile percepute între brandingul feminin, nocivitatea și controlul greutății. Fumătorii cred în mod greșit că anumite cuvinte, precum numele culorilor și țigările lungi și subțiri, înseamnă că marca este mai puțin dăunătoare, potrivit unui studiu din 2011 publicat în Addiction care a inclus 8.000 de persoane. Aproximativ o cincime dintre acești fumători au considerat că mărcile „argintiu”, „auriu” și „alb” sunt mai puțin dăunătoare fumului decât mărcile „negre” sau „roșii”. Profesorul David Hammond, expert în industria tutunului la Universitatea Waterloo, Ontario și unul dintre cercetătorii studiului, a declarat că studiul oferă dovezi pentru o reglementare suplimentară: „Descoperirile evidențiază potențialul înșelător al mărcilor de țigări„ subțiri ”care se adresează în principal femeilor tinere” . 15

Pachetele de marcă feminină sunt asociate cu un număr mai mare de atribute pozitive, inclusiv glamour, subțire și atractivitate. Mai mult, cei care se uită la pachetele de țigări orientate spre femei, marcate cu cuvinte precum „slim” și „vogue”, sunt mai susceptibile să creadă că fumatul îi ajută pe oameni să-și controleze pofta de mâncare în comparație cu cei care vizualizează ambalaje simple. Problemele legate de controlul greutății sunt un factor predictiv important al fumatului în rândul fetelor, potrivit unui studiu canadian realizat pe 500 de tinere, publicat și în Tobacco Control în aprilie 2011. 16

Cu toate acestea, faptul că industria comercializează o legătură între fumat și slăbire nu este la fel de ciudat pe cât pare, așa cum arată cercetările recente în documente interne din industrie datând din 1949 până în 1999. Companiile de tutun au folosit cu succes mai multe strategii în ultimii 50 de ani pentru a-i convinge pe oameni că fumatul te slăbește. Companiile britanice și americane de tutun au adăugat în mod deliberat substanțe chimice puternice care suprimă pofta de mâncare la țigări pentru a atrage oamenii îngrijorați de greutatea lor. 17

Giganții tutunului Philip Morris și British American Tobacco au adăugat la țigări supresoare de apetit. Alte patru companii majore au testat substanțe chimice potențiale, inclusiv acidul tartric, un inhibitor al apetitului cunoscut, în anii 1960, care a fost ulterior interzis de pe piață în 1977 de către FDA SUA. 17

Profesorul Hammond a declarat pentru Independent: 18

„Știm că industria a explorat modalități de a exploata preocupările legate de pierderea în greutate în anii șaizeci, pentru că știau că era o problemă care îi viza pe femei, pe care doreau să le recruteze ca fumătoare. Nu știm dacă se mai adaugă molecule care suprimă pofta de mâncare, deoarece respectarea reglementărilor privind aditivii este slabă și documentele interne sensibile sunt de obicei mărunțite ”.

Tutun CSR și femei

Companiile de tutun caută, de asemenea, să se potrivească cu narațiunile de responsabilizare a femeilor în strategiile lor de responsabilitate socială corporativă (CSR). CSR ajută industria să-și construiască o reputație pozitivă, să obțină acces la factorii de decizie politică și să împartă scepticii, tot continuând să țintească consumatorii cu produse letale.

Introducerea țigărilor destinate femeilor a coincis cu o strigare publică despre British American Tobacco (BAT) care sponsorizează cariera academică a patru fete afgane. În mai 2011, Universitatea Durham a fost criticată pentru că a acceptat o donație de 125.000 GBP pentru apelul „Burse pentru femei afgane” al cancelarului. Apelul a ajutat femeile să vină la Durham de la Universitatea Kabul pentru a-și studia diplomele postuniversitare timp de cinci ani.

Cancer Research UK a susținut că publicitatea Vogue a BAT pune această sponsorizare într-o altă lumină, deoarece arată natura reală a preocupării BAT pentru femei: „Industria tutunului luptă energic împotriva ideii de ambalare simplă, deoarece se tem că va funcționa - și astfel le-au rănit profiturile ”. 12

Un grup de academicieni preocupați a declarat ziarului Durham Students Union (DSU) din Palatinat: 19

„Slaba judecată în ceea ce privește luarea de fonduri din profiturile unui gigant al tutunului, denunțat universal, spune foarte mult disprețul pe care liderii și strângătorii de fonduri ai universității îl au față de etosul și valorile acestei universități, ale personalului și studenților săi.

Organizația de caritate anti-fumat ASH a criticat, de asemenea, donația: „Nu există nici o cascadorie pe care nu o vor trage pentru a încerca să pară cetățeni responsabili. Adevărul este că se ocupă de moarte ”. 19

Un purtător de cuvânt al BAT a susținut că compania nu a donat banii pentru a încuraja femeile afgane să înceapă să fumeze. Ea a declarat pentru The Northern Echo că totul se află deasupra consiliului, ca parte a programului de responsabilitate corporativă al companiei. 19

  • Citiți mai multe despre finanțarea din industrie a universităților în CSR: Educație.

Acest exemplu unic face parte dintr-o tendință mai largă a industriei care cooptează narațiunea abilitării femeilor în rapoartele de sustenabilitate/CSR. Ceylon Tobacco Company (filială BAT) afirmă că unul dintre obiectivele Programului său de dezvoltare agricolă durabilă (SADP) din Sri Lanka este „împuternicirea femeilor și recunoașterea rolului lor semnificativ în fiecare gospodărie”. 20 Și în 2019, Philip Morris International (PMI) a plătit Fundației Jaime V. Ongpin, un ONG filipinez, 2.171.005 dolari SUA ca parte a unui program de „reducere a sărăciei la nivel național” prin „împuternicirea femeilor” și „răspuns eficient la situații de urgență” . 21

  • Citiți mai multe despre modul în care industria tutunului încadrează cultivarea tutunului ca „împuternicirea femeilor” în agricultura noastră de tutun