Vânzări de frumusețe: 1,7 miliarde de dolari

ambalaje

Personal cheie: Magnus Brännström, director executiv; Jesper Martinsson, director de operațiuni; Gabriel Bennet, director financiar; Stefan Karlsson, director de marketing; Jonathan Kimber, director global de aprovizionare; Sandro Ragonesi, director regional, America Latină; Johan Nordström, director regional, Europa, Orientul Mijlociu și Africa; Johan Rosenberg, director regional, CSI și țările baltice; Thomas Ekberg, director regional Asia. Produse majore: îngrijirea pielii, parfumuri, produse cosmetice de culoare și articole de toaletă.

Produse noi: Optimals BioMaximum + TM, Îngrijirea părului X, Colecția Discover pentru baie și duș, Gel anticelulitic și de slăbire Perfect Body Advanced, protecție solară Sol și îngrijire după soare, îngrijire a pielii North for Men.

Comentarii: Oriflame aparține unor elite din perspectiva sa din 2008. Vânzătorul direct suedez, care operează în mai mult de 60 de țări, a raportat că 2008 a fost cel mai bun an din istorie - vânzările au crescut cu 20% la 1,95 miliarde de dolari. Dintre acestea, 91%, sau 1,7 miliarde de dolari, au provenit din vânzările de îngrijire a pielii, parfumuri, produse cosmetice color și îngrijire personală. Restul este atribuit liniei de accesorii Oriflame. De fapt, Oriflame și-a dublat dimensiunea în ultimii patru ani și își propune să devină Nr. 1 vânzător direct. Anul a fost petrecut creând o nouă platformă corporativă pentru a asigura succesul viitor.

Crema anti-îmbătrânire Diamond Cellular de la Oriflame a strălucit pe lista bestsellerurilor companiei din 2008.
Odată cu creșterea vânzărilor, la fel a crescut și numărul de consultanți de vânzări Oriflame. Până la sfârșitul anului 2008, vânzătorul direct suedez se lăuda cu 2,9 milioane de consultanți, o creștere de 19% față de 2007. Cea mai mare zonă de recrutare a fost Asia, unde consultanții au crescut cu 39% la peste 391.000.

În 2008, Oriflame s-a concentrat pe consolidarea poziției sale în Comunitatea Statelor Independente (CSI), precum și în regiunile cheie precum Asia și America Latină, obținând rezultate bune în țări precum Mexic, Columbia, America Latină și Brazilia. De asemenea, a intrat în Kenya, extinzându-și prezența în Africa. Vânzările au rămas cele mai puternice în CSI și în țările baltice (59%).

În ceea ce privește produsul, vânzările de îngrijire a pielii au crescut cu 14%, cu unități în creștere cu 13% în 2008, datorită produselor anti-îmbătrânire și anticelulitic. Unitățile de produse cosmetice color au crescut cu 17% în vânzări și au crescut cu 15% în unități, datorită parțial succesului copleșitor al Mascara Wonderlash, care a crescut cu 130% pentru a deveni produsul de vânzare nr.1 al Oriflame. Vânzările de parfumuri au crescut cu 30% impresionant, cu unități în creștere cu 19%, datorită lansării mai multor mirosuri noi. Produsele cosmetice color și îngrijirea pielii au reprezentat aproximativ un sfert din fiecare vânzare (respectiv 26% și, respectiv, 25%); îngrijirea personală și a părului, iar parfumul a reprezentat aproximativ 20%; restul a fost în vânzarea de accesorii.

Produsele cele mai vândute în 2008 au inclus Diamond Cellular Anti-Aging Cream, Silky Kiss Lipstick, Enigma Eau de Toilette și Milk & Honey Body Care.

Oriflame s-a concentrat pe promovarea produselor cu valoare redusă în al doilea trimestru, după o primăvară dezamăgitoare. Oriflame a crescut, de asemenea, prețurile cu aproximativ 5% în medie în grup în al doilea trimestru al anului 2009. Se așteaptă creșteri suplimentare ale prețurilor. Cele mai puternice categorii de performanță din al doilea trimestru au fost Îngrijirea personală și a părului, stimulată de lansarea Hair X și Parfumuri și accesorii. Vânzările de parfumuri masculine au primit o lovitură în braț odată cu lansarea Excite de Dima Bilan, un nou parfum masculin, susținut de câștigătorul rus al Eurovision Song Contest 2008.

Pentru cele șase luni încheiate la 30 iunie, vânzările în monedă locală au crescut cu 18%, iar vânzările au crescut cu 4% până la 961 milioane dolari față de anul precedent, dar au continuat să fie afectate negativ de fluctuațiile valutare. CEO-ul Magnus Brännström a raportat că afacerea progresează într-un mediu dificil, conform planului, și compania rămâne încrezătoare pentru perspectivele pe întregul an. Forța de vânzări a companiei a continuat să crească în toate regiunile - atingând un record de 3,4 milioane de consultanți, deși s-au înregistrat niveluri mai scăzute de productivitate.