Tantalizarea fotografiilor cu alimente și băuturi a fost întotdeauna una dintre cele mai populare caracteristici de pe Instagram. Dacă vezi pe cineva și/sau ești enervat de cineva de lângă tine în locul tău preferat de ramen făcând o fotografie, este un pariu destul de sigur că va sfârși pe Instagram. (Peste 6 milioane de fotografii de ramen numai.)

instagram

Se constată că mărcile de alimente și băuturi au fost utilizatorii comerciali timpurii ai platformei și continuă să fie extrem de populare pe ea astăzi. Iată o listă cu primele 5 mărci de pe Instagram pentru 2018 și ce pot învăța alte mărci de la ele. Vă vom oferi, de asemenea, un gust al altor descoperiri culinare despre care am crezut că sunt delicioase anul acesta.

Top 5 mărci în 2018 (până acum):

Buzzfeed Tasty: În ultimele 6 luni, Tasty a sărit peste Starbucks în număr de adepți, cu un total de 19,3 milioane de adepți. Dacă sunteți ca noi, trebuie să vă întrebați câte rețete generale pot veni cu un brand. Se pare că limita nu există. Tasty a postat 1.482 de rețete doar pe contul lor de Instagram, excluzând brandurile lor spin-off precum @proper_tasty și @tastyvegetarian. Videoclipurile în stil savuros au devenit un termen de marketing folosit pentru a descrie videoclipuri curate, rapide, de sus (în mod similar, Kleenex este folosit ca termen universal de țesut facial). Unii au numit-o tendință, unii au spus că rețetele sunt prea dure și de neatins. Și totuși, nu ne putem feri de rețetele estetice plăcute din punct de vedere estetic - și nici milioanele lor de adepți nu pot.

Starbucks: Permiteți-ne să ne dezvăluim rapid despre acest brand iconic de cafea din Seattle. În ultimele șase luni, Starbucks și-a crescut adepții cu 800.000 și a introdus 17 produse noi pe Instagram. Feed-urile au fost aglomerate cu UGC ale noului lor Unicorn Frappuccino la lansarea produsului. Următoarele mărci sunt astăzi la 16,5 milioane, iar hashtag-ul său a fost folosit de 30,3 milioane de ori, însoțind în cea mai mare parte fotografiile iconice de cupă ale fanilor. Marca a continuat să-și arate cunoștințele sociale prin gestionarea crizelor în jurul coșmarului PR la începutul acestui an. Au abordat-o în mod public direct și au închis magazinele pentru ca toți angajații să urmeze cursuri de instruire. Starbucks ne-a acoperit cafeaua cu cremă din 1971 și ne așteptăm ca aceștia să continue să ocupe clasamentul nostru pentru anii următori.

Red Bull: Această marcă face din punct de vedere tehnic lista noastră, dar este probabil mai comparabilă cu un Nike sau GoPro în ceea ce privește conservarea conținutului. Instagram-ul lor rămâne o platformă pentru a prezenta sportivi extremi și povești descoperitoare. Logo-ul mărcii lor apare mai mult pe căști, jumătăți de țevi și parașute decât pe o băutură energizantă reală din hrana lor. Brandul și-a crescut adepții cu 700.000 în ultimele 6 luni, până la marca de 8,6 milioane. Red Bull postează des videoclipuri - de obicei de mai multe ori pe zi. Presupunem că atunci când ești la fel de cool ca Red Bull, nu trebuie să te supui legilor nerostite ale Instagram. O parte din ceea ce face Red Bull atât de reușit este abordarea centrată pe client, care pune interesul publicului său în aer liber și sporturile extreme în prim plan, mai degrabă decât produsul. Red Bull și-a creat propriul hub de conținut cu site-ul său web, Red Bulletin Magazine și Red Bull TV, pe care le-am adâncit în raportul nostru de tendințe digitale din iunie. Deci, răspândește-ți aripile și zboară Red Bull, noi credem în tine.

Rețeaua alimentară: Rețeaua alimentară stăpânește echilibrul de a fi mainstream și la modă. Cu 6,2 milioane de adepți devotați, ei continuă să crească cu 1 milion de adepți în ultimele 6 luni. Uneori, valoarea sentimentală a mâncării, tradiția și emisiunile noastre TV preferate pot rămâne la noi mult timp după ce emisiunile au fost anulate (turnați unul pentru Ace of Cakes).

Monster Energy: Monster este ca Red Bull cu un motor, deoarece se concentrează mai puțin asupra faptelor corpului uman și mai mult asupra epicității sporturilor cu motor. Totuși, băutura energizantă în sine este desconsiderată în comparație cu sportivii care ar presupune că o consumă. Monster își prezintă 4,5 milioane de adepți cu sărbători internaționale de sportivi și competiții cu ocazionalul Monster în mâinile înmănușate ale unui motociclist de murdărie.

Superlativele mărcii alimentare:

Această listă de companii se poate juca cu copiii mari în ceea ce privește stabilirea tendințelor și influențarea culturii. Acestea variază în număr de adepți, dar oferă o gamă de aptitudini în orice, de la cea mai bună utilizare a mascotei până la cea mai bună atingere a publicului lor.

Cea mai bună plasare a produsului: Williams Sonoma

Killer UGC, rețete ispititoare și parteneriate relevante de marcă se reunesc pentru a face ca Instagram-ul lui Williams Sonoma să alimenteze un flux nesfârșit de bucătării delicioase și ustensile de bucătărie moderne. Ei fac o treabă excelentă producând conținut nativ autentic, atât atrăgător, cât și valoros pentru publicul lor, lăsând produsele cumpărabile să trăiască în fundal, unde construiesc o asociere implicită cu gătitul de calitate și cunoștințele de bucătărie. Prin crearea de conținut, mai degrabă decât de reclame, acestea sunt capabile să evidențieze în mod indirect, dar eficient, utilitatea mărcii Williams Sonoma și locul său în viața de zi cu zi.

Cea mai bună utilizare a culorii: Varza

Derulați prin feedul Instagram al Sprouts și spuneți-ne că * nu este * cel mai satisfăcător aspect vizual pe care l-ați văzut astăzi. Continuați, vom aștepta. Colecția de imagini creează un gradient natural de culoare care trece lin de la o paletă la alta, încurajând derularea infinită. Devenind creativ în pregătirea conținutului lustruit, convingător (și plin de culoare), puteți ajuta mărcile mici să iasă din mulțime și să construiască urmări dedicate. Imaginile proaspete și vibrante ale germenilor atrag un sentiment de sănătate care înfățișează băcanul.

Cea mai bună gamă artistică: Taco Bell

Feedul lui Taco Bell pune în evidență creativitatea lor imensă - inovații de produse nebunești incluse. Simțindu-se mai mult ca o galerie de artă digitală decât orice altceva, fluxul lor este segmentat în seturi de fotografii de trei, ceea ce face ca fiecare dintre imaginile distincte să se simtă curatate în mod unic. Schimbarea constantă a direcției artistice înseamnă că există întotdeauna ceva nou, unic și (de obicei) ciudat pe feedul lui Taco Bell.

Cel mai bun pentru a ajunge la publicul lor: Colegii de poștă

Deși nu este din punct de vedere tehnic un brand alimentar, Postmates este un vehicul pentru creativitate și inovație în sfera alimentară. Dedicarea lor la livrarea la cerere a condus la direcționarea hiper-nișă în multe dintre localitățile lor urbane. Folosind statistici bazate pe date și parteneriate cu restaurante locale emblematice, campania „We Get It” afirmă că Postmates nu numai că îți primește lucruri (la propriu), dar îți capătă viața și orașul.

Cel mai bun la adunarea unui cult: Donuts din California

Luminos, dulce, prăjit. În ciuda faptului că are o singură locație, California Donuts și-a valorificat gama de creații dulci pentru a răspândi invidia de gogoși la nivel național, adunând o serie de 437 de kilometri pe parcurs. Aromele și desenele inovatoare asigură întotdeauna un conținut nou proaspăt pentru „gram”.

Cel mai bun la realizarea de conținut pentru un produs: PBR

Ridicați un pahar (sau o cutie) la Pabst Blue Ribbon! Este posibil să aibă un singur produs pentru a crea conținut în jur, dar au creat o capodoperă. Instagram-ul lor este plin de lucrări de artă, UGC și tone de videoclipuri care acoperă o gamă largă de subiecte, de la imigrație până la a fi acasă pentru sărbători. Abordează o gamă largă de subiecte cu tact și demonstrează că puțină creativitate este cea de care ai nevoie.

Cel mai bun lucru care ne face să zâmbim: Chipotle

În mod ironic, prezența lui Chipotle pe prima platformă foto nu face lista noastră pentru fotografiile lor, ci pentru redactarea lor. Fie că este o fotografie a unui burrito, a unei salsa sau a unor chipsuri, Chipotle este înarmat cu o mulțime de inteligență și queso și nu ne putem sătura.

Cea mai bună utilizare a unei mascote: Cheetos

Chester Cheetah ar putea avea praf de Cheeto peste degetele mari, dar asta nu l-a împiedicat să deruleze Instagram. Cheetos a creat un activ comercializabil cu Chester Cheetah și îl folosesc în avantajul lor pe rețelele sociale. Cu un conținut la timp în jurul sărbătorilor, concursurilor, rețetelor și multe altele, Cheetos are o strategie socială solidă. De când Cheetos și-a lansat Instagram-ul în 2015, acesta a fost dominat de Chester Cheetah, iar fanii lui Cheetos îl mănâncă.

Te interesează tendințe de acest gen? Facem o mulțime de cercetări pentru clienții noștri din industria alimentară și a băuturilor. Abonați-vă la tendințele noastre alimentare și wellness și îl vom expedia direct în căsuța de e-mail o dată pe lună.