Alexina Graham la prezentarea de modă Victoria's Secret 2018. Foto: Noam Galai/Getty Images

dovedesc

Pentru Victoria's Secret, sfârșitul anului 2018 a fost, ca să spunem cu amabilitate, să nu fie stelar în departamentul de presă. Înaintea desfășurării anuale a desfășurării desfășurării gigantului de lenjerie în noiembrie, directorul de marketing Ed Razek și vicepreședintele executiv pentru relații publice Monica Mitro s-au așezat pentru un interviu cu Nicole Phelps, de la Vogue.com, și în ciuda prezenței unui executiv de PR mână pentru a păstra mesajul lui Razek, povestea a fost un dezastru pentru brandul deja asediat.

Comentariile lui Razek despre practicile de casting ale lui Victoria's Secret, în special referitoare la modelele plus-size și trans - "Nu ar trebui să ai transsexuali în spectacol? Nu. Nu cred că ar trebui. Ei bine, de ce nu? Deoarece spectacolul este o fantezie ", se citește o citată deosebit de oribilă - aruncă un accent uriaș asupra modului în care brandul devenise lipsit de atingere odată cu climatul social actual, iar revenirea a fost rapidă. Mulți s-au pronunțat împotriva lui Victoria's Secret, inclusiv mai multe modele de profil înalt, Model Alliance și poate cel mai blestemat, starul pop Halsey, care a concertat deja în prezentarea de modă Victoria's Secret 2018 prezentată, dar a așteptat până în noaptea în care s-a difuzat declarație proprie; spectacolul în sine a adus cele mai mici ratinguri din toate timpurile.

Adăugați acest lucru pe lângă problemele de vânzare de multă vreme, plecarea CEO-ului Jan Singer și valurile de închideri de magazine și era clar că Victoria's Secret a început anul 2019 având nevoie de o reabilitare serioasă. Marca poate fi prea mare pentru a eșua - cel puțin, deocamdată - dar se confruntă fără îndoială cu o concurență serioasă, dacă nu altceva decât în ​​ceea ce privește presa pozitivă, de la mărci mai incluzive precum Aerie și Savage x Fenty.

Cel mai evident loc pentru a începe ar fi o schimbare a listei Victoria's Secret Angels. Obținerea unui contract Angel a fost considerată de mult timp ca una dintre cele mai râvnite locuri de muncă în modă, având un salariu ridicat (deși poate nu la fel de profitabil ca în perioada de glorie a mărcii), o muncă constantă și un impuls instantaneu de profil. Modelele care au devenit îngeri sunt adesea capabili să-și transforme statutul în alte contracte, apariții TV și lucrări caritabile.

Adică, lista Angels este cea mai vizibilă și cea mai mare miză în care marca ar putea să-și arate angajamentul de a-și corecta problemele de incluziune. Desigur, este probabil ca actualii Angels să aibă contracte bune și să tragi o grămadă de modele doar pentru că ai o problemă în C-suite nu este chiar o mișcare bună. Dar Victoria's Secret a avut cel puțin o deschidere de completat după retragerea publică a Adriana Lima în 2018. A fost ocazia perfectă pentru Victoria's Secret de a agita lucrurile.

Barbara Palvin la prezentarea de modă Victoria’s Secret 2018. Foto: Dimitrios Kambouris/Getty Images

Apoi, săptămâna trecută, Victoria's Secret și-a anunțat ultimul înger: Barbara Palvin. Modelul maghiar, în vârstă de douăzeci și cinci de ani, a mers doar pentru marcă o singură dată în 2012, nepărând din nou pe pistă până în 2018. Poate că acest lucru este prea sceptic, dar pare puțin probabil să se fi schimbat ceva important în legătură cu Palvin în acei șase ani. cu excepția celor peste 10 milioane de adepți pe Instagram și a unui apel din ce în ce mai mare pentru Victoria's Secret să arunce fete „curbate”. Palvin este cu siguranță mai curbă decât standardul mărcii (ironic pentru o marcă de lenjerie), dar, în ciuda unei postări virale pe Facebook, dimpotrivă, ea este departe de a fi un model plus-size.

Toate lucrurile luate în considerare, Palvin a fost o alegere perfect rezonabilă - dacă nu sigură și previzibilă - pentru a se alătura liniei Victoria's Secret Angels. Mai surprinzător a fost anunțul din această săptămână că Alexina Graham se va alătura lui Palvin și ca un nou venit al lui Angel. Modelul britanic a mers, de asemenea, de două ori pentru brand, în 2017 și 2018. Arată cam la fel ca orice alt model din listă, cu excepția faptului că este prima roșcată care a fost numită Victoria's Secret Angel, deci. există asta. („A fi un înger face parte din acea comunicare cu mass-media, astfel încât să le pot spune copiilor roșii,„ poți face orice vrei! Nimic nu este imposibil! ”, Spune Graham pentru Glamour UK.)

Nu este greu de imaginat că Victoria's Secret se simte mulțumit că a bifat caseta „diversitate” aruncând doi noi Îngeri care au, respectiv, șolduri ușor late și păr roșu. Pentru a fi cât mai explicit posibil, aceasta nu este o lovitură asupra lui Palvin sau Graham; amândouă sunt femei frumoase și clar muncitoare, care merită recunoaștere. Acestea oferă o pauză de la norma blondă directă de la Victoria's Secret, dar nu este suficient de mult de la un brand care a fost atât de rezistent la schimbare. Palvin și Graham sunt genurile de îngeri pe care ar fi trebuit să le vedem atunci când marca a lansat 10 modele noi în 2015 - nu genul de alegeri care schimbă jocul de care are atât de mare nevoie disperarea.

Dacă marca solicită ca un model să meargă cel puțin pe o pistă Victoria's Secret înainte de a-și câștiga aripile, ei au ales mai mulți noi veniți în gama de anul trecut; ar fi putut, de asemenea, să aștepte până după prezentarea de modă Victoria's Secret din 2019 - o altă oportunitate majoră pentru schimbarea mărcii, deși abia îmi țin respirația - pentru a găsi fața nouă potrivită care rupe de fapt matrița lui Angel. Cu siguranță, Victoria's Secret nu lipsește în Îngeri: gama actuală are 14 modele, așa că nu ar fi putut fi o grabă să înlocuiască pe nimeni. (Dacă este ceva, acest tip de diluare arată că marca nici măcar nu a trebuit să aștepte ca un Înger să se retragă pentru a adăuga mai multă diversitate.)

Aceste alegeri arată că Victoria's Secret nu reușește. Pe măsură ce concurența sa devansează, aruncând modele pe linii rasiale, de dimensiuni, de gen și de abilități, Victoria's Secret și-a săpat tocurile și a arătat cât de dezinteresat este în orice schimbare. Palvin și Graham nu sunt atât de mult un semn al angajamentului față de diversitate, ci sunt un deget mare și mare de la executorii Victoria's Secret - firimituri pentru consumatorii care cerșesc substanță reală. Rămâne de văzut dacă noii Angels vor fi suficienți pentru a amâna criticii și pentru a contribui la transformarea cifrelor de vânzări nefaste.

Cel puțin, pe măsură ce Victoria's Secret continuă să se scufunde, există întotdeauna înotul recent relansat, nu?