27.04.2011

Cu toată atenția acordată epidemiei de obezitate din America, este ușor să uiți cei 77 de milioane de consumatori care în prezent își măresc antrenamentele - un grup care tinde să fie mai în vârstă, bogat și cu siguranță anti-publicitate.

activitățile

Într-un nou raport numit „Înțelegerea stilului de viață sănătos activ”, Williams-Helde Marketing Communications spune că firul care trece prin acest grup mare de membri - indiferent dacă au 18 sau 80 de ani - este un sentiment acut de responsabilitate personală. „Aceste persoane sunt dispuse să își asume întreaga responsabilitate pentru deciziile lor, sănătatea lor, acțiunile lor și rezultatele experiențelor lor”, scrie agenția din Seattle în analiza sa.

„Credința lor în răspunderea personală este exprimată prin comportamentul lor: colectarea activă a informațiilor înainte de a lua decizii; trezirea devreme pentru a pregăti mese sănătoase și pentru a vă antrena; și trăirea unei vieți sociale active pentru a rămâne echilibrați și fericiți. Și la rândul lor, aceste comportamente pozitive sunt cele care îi vor determina să fie extrem de influenți cu alți consumatori. "

Dar, pentru că acest grup acordă o primă atât de mare cercetării lucrurilor pe cont propriu - sunt cu 104% mai predispuși să fie utilizatori grei de Internet, de exemplu - sunt, de asemenea, extrem de sceptici față de tot ceea ce pare manipulator. Și sunt pur și simplu greu de atins. În timp ce le plac revistele și internetul, este mai puțin probabil să se uite la televizor sau să asculte radio. De fapt, aceștia sunt adesea „orbi față de mesageria publicitară, deoarece se bazează atât de mult pe propriile informații pentru a lua decizii de produs”, se arată în raport.

Interesant este însă că au tendința de a menține mărcile la un standard diferit față de persoanele mai puțin active, notează agenția, care lucrează pentru clienți precum Adidas și Verizon. „De exemplu, dacă un pantof de alergare nu funcționează bine”, se spune în raport, „se datorează faptului că„ am arcade înalte ”sau pentru că„ am o poziție largă ”, nu pentru că este un produs rău”.

Agenția și-a bazat analiza pe cifrele Mediamark, analizându-le pentru a compara atitudinile, comportamentele și consumul mass-media; a definit „activ” ca antrenament cel puțin de două ori pe săptămână sau participarea la orice sport în ultimul an și „sănătos” ca încercând să mănânce bine și să fie conștient de nutriție.
În cea mai mare parte, grupul tinde să fie de vârstă mijlocie, cu activele mai tinere mai puțin susceptibile de a mânca bine și activele mai în vârstă sunt mai susceptibile de a fi conduse de un anumit set de probleme sau preocupări de sănătate. De exemplu, 64% dintre adulții din grupa de vârstă 45-54 se încadrează în categoria activă sănătoasă, „condusă în mare măsură de echilibrul activității fizice și alimentația sănătoasă”. Activele - cu alte cuvinte, milioanele care se antrenează, dar nu acordă prea multă atenție dietei - ating vârful în grupa de vârstă 25-34 ca fiind cel mai activ (78%) și 65-plus fiind cel mai puțin%.) tendințele de alimentație sănătoasă, cu toate acestea, inversul este adevărat: Dintre mulțimea de peste 65 de ani, 89% sunt consumatori sănătoși, în timp ce cei din grupa de 18 până la 24 de ani sunt mai puțin (70%).

Este un grup care tinde spre o educație mai bună: 76% dintre persoanele cu studii superioare fac parte din categorie, spre deosebire de 53% care au absolvit doar liceul. Venitul joacă, de asemenea, un rol important, 77% dintre cei care câștigă mai mult de 200.000 de dolari pe an urmează un stil de viață activ sănătos - cu 11% mai mare decât numărul care câștigă între 75.000 și 100.000 de dolari.

Bărbații sunt cu 71,4% mai activi decât femeile, în timp ce femeile sunt cu 44,8% mai predispuși să mănânce bine.
Analiza a constatat că simțul activității acestui grup este mult mai mare decât simplul exercițiu. De exemplu, activele sănătoase au 261% mai multe șanse de a participa la un spectacol de muzică, 201% mai multe șanse să meargă la baruri sau să meargă la dans și 195% mai multe șanse să distreze prietenii sau rudele acasă. De asemenea, aceștia sunt mai activi social online și sunt cu 41% mai predispuși să folosească Facebook.