Ad Blocker detectat

Site-ul nostru este posibil prin afișarea de reclame online vizitatorilor noștri. Vă rugăm să ne sprijiniți dezactivând blocatorul de anunțuri.

swot

Nestle S.A. (OTC: NSRGY) este un producător multinațional de produse alimentare și băuturi ambalate, cu sediul în Elveția. Este considerat a fi cel mai mare producător de alimente din lume, cu peste 2000 de mărci și operațiuni în 197 de țări. [1]

Nestle a raportat venituri de 99,09 miliarde USD la 31 decembrie 2015 și a estimat vânzări de 92,62 miliarde USD pentru anul fiscal curent. Nestle a avut o capitalizare de piață de 245,71 miliarde de dolari, potrivit YCharts.com; deoarece compania are sediul în Elveția, nu trebuie să-și raporteze valoarea întreprinderii așa cum ar face o companie americană. [2]

În prezent, Nestle operează în 12 segmente diferite ale pieței produselor de larg consum, inclusiv alimente pentru bebeluși, apă îmbuteliată, cereale, bomboane, cafea, alimente preparate și preambalate, lactate, băuturi, servicii alimentare, asistență medicală și nutriție, înghețată și îngrijire animale de companie. Produsele sale de bază includ unele dintre cele mai cunoscute nume din industrie, precum Stouffer’s, Dreyer’s, Haggen-Daz, Purina, Aero, Butterfinger, Gerber, Maggi și Perrier.

Puncte tari

  • Nestle este o companie foarte diversificată care operează pe multe piețe și sectoare diferite ale acestor piețe.
  • Varietatea mărcilor îi conferă lui Nestle o puternică abilitate de a economisi vremea, deoarece servește mai multe segmente diferite ale pieței.
  • Are relații bine stabilite cu alte mărci puternice, inclusiv Coca-Cola, Colgate Palmolive și General Mills.
  • Nestle deține unele dintre cele mai recunoscute și de încredere mărci din lume. Unele familii și-au folosit produsele de generații. Gerber a fost din punct de vedere istoric una dintre cele mai de încredere mărci de alimente pentru bebeluși din Statele Unite.
  • Are capacități puternice de cercetare și dezvoltare, care sunt în creștere.
  • Nestle are relații puternice cu comercianții cu amănuntul.
  • Include mărci bine stabilite, cu o cantitate mare de cote de piață în unele dintre cele mai mari economii naționale, inclusiv Europa și Statele Unite.

Puncte slabe

  • O mare parte din vânzările sale depind de câteva mărci bine recunoscute. Acest lucru face compania vulnerabilă la orice schimbări bruște ale comportamentului consumatorilor.
  • Vânzările de produse alimentare pe unele piețe importante sunt din ce în ce mai concentrate în mâinile câtorva comercianți gigantici, cum ar fi Walmart și Kroger în Statele Unite și Tesco în Regatul Unit. Aceste companii au capacitatea de a forța reduceri accentuate ale prețului. Unii dintre acești comercianți cu amănuntul intenționează să completeze produsele de marcă cu mărci de casă mai profitabile.
  • Unele dintre mărcile sale, cum ar fi laptele de garoafe, nu sunt adaptate stilurilor de viață moderne și sunt văzute ca fiind de modă veche de către unii clienți.

  • Compania depinde în mare măsură de publicitate pentru a modela opinia consumatorilor și a genera vânzări tradiționale. Acest lucru poate duce la costuri de marketing ridicate, cu o rentabilitate a investiției discutabilă.
  • Există un cost ridicat pentru lansarea de noi mărci pentru a completa produsele alimentare mai vechi, mai puțin la modă.

Oportunități

  • Creșterea comerțului cu amănuntul online ar putea deschide noi canale de distribuție, cum ar fi Amazon Prime, care pot ocoli retailerii tradiționali.
  • Clasele mijlocii în creștere în țări precum China și India creează piețe mai mari și mai largi pentru produsele Nestle.
  • Creșterea venitului disponibil în țări precum China ar putea crește cererea de articole de lux, cum ar fi apă îmbuteliată, înghețată și hrană pentru animale de companie.
  • Modificările stilului de viață, cum ar fi orele de muncă mai lungi, mai multe femei în forța de muncă și mai multe gospodării cu o singură persoană, cresc cererea de alimente preambalate.
  • Creșterea mobilității și a deținerii de mașini cresc cererea de bomboane, apă îmbuteliată și gustări în țări precum China.
  • Un interes crescut pentru sănătate și nutriție ar putea crește cererea pentru unele produse Nestle, cum ar fi băuturile energizante.

Amenințări

  • Comercianții cu amănuntul, cum ar fi Walmart, Kroger și Aldi, promovează din ce în ce mai mult mărci de casă, care sunt mai profitabile pentru ei. Brandurile de casă sunt adesea vândute la un preț mai mic și li se oferă o vizibilitate mai mare pe rafturi. Unii comercianți cu amănuntul, precum Aldi și Trader Joe’s, pun accentul pe mărcile de casă în detrimentul produselor tradiționale.
  • Există presiuni din partea marilor comercianți cu amănuntul, cum ar fi Walmart, pentru a reduce prețurile.
  • Utilizarea crescândă a noilor canale de vânzare cu amănuntul, cum ar fi Amazon Prime și magazinele în dolari, poate să nu favorizeze produsele tradiționale de vânzare cu amănuntul.
  • Au experimentat întreruperea industriei alimentare tradiționale în țări precum Statele Unite ale Americii de către noi jucători, cum ar fi Whole Foods Market și comercianții cu amănuntul online.
  • Există o ineficiență tot mai mare a publicității tradiționale, deoarece noile tehnologii, cum ar fi streamingul video, înlocuiesc difuzarea tradițională și presa scrisă.
  • Consumatorii din unele țări mănâncă mai puține mese acasă, ceea ce înseamnă o cerere mai mică pentru unele produse Nestle. Bloomberg a raportat că cheltuielile americanilor pentru mesele restaurantelor au depășit prima cheltuială pentru alimente în aprilie 2015. [3]
  • O suspiciune tot mai mare de alimente preambalate ca fiind nenaturale și nesănătoase în Europa și America de Nord devine obișnuită. Acest lucru crește cererea de alimente proaspete și naturale pe unele piețe. De asemenea, crește cererea de alternative organice și de altă natură.
  • Există posibilitatea creșterii supravegherii și reglementărilor guvernamentale pe unele piețe, cum ar fi India. Guvernul Indiei a ordonat să tragă de pe rafturi miliarde de dolari de tăiței instantanee Maggi în vara anului 2015 din cauza acuzațiilor de niveluri excesive de plumb din produs. [4]

În ciuda amenințărilor, Nestle deține încă unele dintre cele mai recunoscute și mai profitabile mărci din lume. Din păcate, se confruntă cu o piață alimentară în schimbare dramatică, în care mărcile tradiționale își pierd mult din eficiență. Astfel de mărci depind în mare măsură de strategiile tradiționale de publicitate și marketing, cum ar fi reclamele de televiziune, care sunt adesea ineficiente în lumea actuală.

Schimbarea comportamentelor consumatorilor, cum ar fi cererea de alimente mai naturale în Europa și Statele Unite și creșterea cheltuielilor cu mâncăruri de luat masa și restaurante, ar putea reprezenta o amenințare mai mare pentru Nestle. Este posibil să fie nevoie să creeze produse sau să reînnoiască mărcile pur și simplu pentru a menține cota de piață.

Perspectivele Nestle pe o piață de consum în schimbare radicală sunt bune datorită mărcilor sale puternice, reputației cu consumatorii, relațiilor bune cu comercianții cu amănuntul și capacităților de cercetare și dezvoltare. Această companie ar trebui să rămână unul dintre numele dominante în produsele alimentare și băuturile ambalate pentru deceniile următoare.