Este plăcut să vezi bloguri crescând, chiar dacă sunt despre copii. People.com a cumpărat Celebrity Baby Blog, un blog cu creștere rapidă început în urmă cu patru ani de Danielle Friedland. Ea a confirmat afacerea la începutul acestei săptămâni, după ce MediaWeek a rupt povestea. Site-ul are o redacție formată din 17 editori, colaboratori, scriitori și recenzori (probabil, nu toți cu normă întreagă).

blog

Blogul este o potrivire evidentă pentru Oameni, care știe că poveștile despre vedetele însărcinate și despre bebelușii lor se vând. (Nu pare că vedetele însărcinate sunt pe coperta Oamenilor mai mult decât orice altceva?). Prețul nu a fost dezvăluit, dar Friedland și personalul vor continua să crească site-ul.

Însă câștigul People.com este pierderea Federated Media Publishing. Odată cu această achiziție, FM Publishing pierde încă un alt blog ancoră din rețeaua sa publicitară. Anul trecut, a pierdut Digg în fața Microsoft și, la începutul acestei luni, a pierdut Ars Technica în fața lui Condé Nast. Acum, Time Inc. (fostul meu angajator) a realizat blogul Celebrity Baby.

Celebrity Baby este blogul de părinți de top al FM Publishing și a început recent să atragă mai multe afișări de pagină (și, prin urmare, afișări publicitare) decât BoingBoing, o persoană puternică din FM. Din februarie, traficul său a crescut - până la 6,9 milioane de vizualizări de pagină și 720.000 de vizitatori unici în aprilie, potrivit comScore. În acea lună, BoingBoing a avut mai mulți vizitatori unici (2 milioane), dar mai puține afișări de pagină (3,7 milioane). Vedeți graficul de mai jos.

Astfel de oferte indică slăbiciunea fundamentală a modelului de afaceri al FM. Când un blog din rețeaua FM Publishing devine suficient de mare sau este cumpărat, FM își pierde total sau parțial inventarul publicitar. Cu cât un blog este mai profitabil pentru FM, cu atât este mai probabil să încerce să vândă reclame pe cont propriu sau să fie luat de o companie media mai mare, cu propria forță de vânzare publicitară. (Dezvăluire: TechCrunch este, de asemenea, un site partener FM. Acestea vând o parte din anunțurile noastre, dar le vindem și pe ale noastre).

Acestea fiind spuse, auzim că FM a fost de fapt foarte util în realizarea acestei tranzacții. Știe că blogurile sale se pot îndepărta în orice moment (așa cum mi-a spus editorul Chas Edwards când FM a strâns 50 de milioane de dolari luna trecută) și singura modalitate de a le păstra este să livreze CPM mai mari decât ar fi putut obține altfel. FM dorește, de asemenea, să fie văzut ca fiind cel mai bun partener pentru bloguri viitoare. Generarea bunăvoinței este întotdeauna o practică de afaceri inteligentă, chiar dacă aceasta înseamnă să renunți la o stea în creștere.

Actualizați: Chas Edwards de la FM a revenit la mine. El confirmă faptul că FM l-a ajutat pe Friedland să evalueze oferta de la Time Inc., deși a făcut-o ca o favoare. Și, deși „nu este clar” ce se va întâmpla cu relația publicitară a FM cu Celebrity Baby Blog, el suspectează că Time Inc. va prelua o dată cu epuizarea campaniilor publicitare actuale. Dar el spune că impactul veniturilor pierderii atât a blogului Celebrity Baby, cât și a Ars Technica mai mare va fi minim:

Ne-ar plăcea ca toată lumea să rămână cu noi pe viață, dar ne dăm seama că nu este practic. În ceea ce privește impactul afacerii, este foarte minim. Niciun site nu reprezintă un procent substanțial din venituri.

Și iată gândurile sale despre importanța de a fi un partener bun, chiar și la sfârșitul unei relații:

Cred că construiește restul confortului partenerilor noștri, iar industria mai largă înțelege mai bine că Federated Media construiește aproape o agenție de talente. Vrem ca partenerii noștri să meargă adânc cu noi într-o abordare colaborativă pentru a-și construi afacerea.

O mulțime de oameni încă mai confundă Federated Media cu o rețea publicitară. Nu doar că vrem să vă vindem reclamele, ci vrem să vă ajutăm să vă construiți afacerea și marca. Și poate vom avea ocazia să participăm la aceste ieșiri în viitor.

Aceasta este cu siguranță atitudinea potrivită dacă dorește să păstreze sau să atragă mai mult trafic în rețeaua sa publicitară (scuze) decât va scăpa ori de câte ori un blog mai mare absolvie FM.