Compania Coca-Cola, jucând din nou abordarea publicitară pentru Diet Coke, încearcă să-i convingă pe consumatori să cumpere marca nu doar pentru gustul ei ci doar pentru dracu '.

pentru

Sau cum ar putea spune consumatorii mai tineri, pentru orice.

O campanie pentru versiunea ușoară a Coca-Cola - plină de situații senzuale, gestionată cu umor obraznic - va purta tema „Tu ești ceea ce bei.” „Aceasta înlocuiește„ „Doar pentru gustul ei” și variații ale acestuia, care a început să apară când Diet Coke a fost introdus în 1982 și, cu excepția unui hiatus în 1992-94, funcționează de atunci.

Campania, a șaptea pentru marcă în ultimii șapte ani, este „mai mult despre o atitudine de„ mă simt destul de bine cu mine, așa că hai, fă-mă să mă simt bine ”,” Sergio Zyman, vicepreședinte senior și directorul de marketing al companiei Coca-Cola din Atlanta, a declarat ieri. Antrenamentele anterioare se concentrau pe atributele produsului, cum ar fi gustul, răcorirea sau reducerea numărului de calorii.

Consumatorii descriu gustul și băuturile răcoritoare ca fiind „o dată” atunci când sunt întrebați despre Diet Coke, dl. Zyman a spus, în timp ce, în același timp, cer că „nu luăm atât de mult în„ dietă ”,„ pentru că „regimul este foarte scăzut ca un lucru pe care vor să îl facă”.

Pentru a sublinia această schimbare, seria inițială de reclame de televiziune va începe de Memorial Day, tradiționalul început de sezon pentru traficul de băuturi răcoritoare zaharate. În anii precedenți, campaniile Diet Coke s-au schimbat în ianuarie, când consumatorii încep de obicei diete post-vacanță.

Campania Diet Coke, de Lowe & Partners/SMS în New York, deținută de Grupul Interpublic de Companii, vine la o lună după divizia Pepsi-Cola Company a Pepsico Inc. a introdus o campanie pentru cola sa cu conținut scăzut de calorii, Diet Pepsi, care se concentrează pe gust. Această campanie - de asemenea ușoară - a unității BBDO New York a grupului Omnicom poartă tema „Aceasta este dieta?” (Pentru un efect maxim, pronunțați-o așa cum este Centura Borscht, cu inflexiunea crescândă la sfârșit).

Ambele campanii au loc, deoarece vânzările de băuturi răcoritoare dietetice rămân la fel de lente ca și consumatorii excesivi după cina de Ziua Recunoștinței. Deși Diet Coke anul trecut a fost încă cel mai bine vândut brand de dietă din America, potrivit buletinului informativ Beverage Digest - și nr. 3 peste toate în spatele doar Coca-Cola și Pepsi zahărite - versiunile Diet Coke fără cofeină și fără cofeină au pierdut fiecare o zecime de 1% din cota de piață. La fel au făcut Diet Pepsi și Diet Pepsi fără Cofeină; Diet Pepsi, nr. 4 în 1995, a scăzut pe locul șapte, pe măsură ce vânzările au crescut pentru mărci cu zahăr precum Sprite.

"Există o combinație de motive pentru planul general", a declarat Gary A. Hemphill, vicepreședinte pentru servicii de informații la Beverage Marketing Corporation din New York, o companie de cercetare și consultanță.

„Oamenii care beau cola dietetice tind să fie puțin mai în vârstă”, a adăugat el, „și beau băuturi alternative, cum ar fi ceaiuri și apă îmbuteliată. Și există un segment al populației care rezistă băuturilor dietetice. ”

Totuși, deoarece produsele dietetice reprezintă 29-30 la sută din piața națională de băuturi răcoritoare, „categoria este prea mare pentru a fi ignorată”, dl. Spuse Hemphill.