• jurul

Panourile publicitare și reclamele de televiziune Stark care prezintă copii supraponderali fac parte dintr-o controversată campanie anti-obezitate din Atlanta. Scopul reclamei „Stop Sugarcoating It, Georgia” este de a șoca familiile să recunoască faptul că obezitatea este o problemă.

Campania are un impact, dar tacticile ridică semne de întrebare.

Într-una dintre reclame apare un băiețel și mama lui care intră într-o cameră cu două scaune pliante. Amândoi sunt în mod clar supraponderali. Se așează și se privesc.

- Mamă, de ce sunt grasă? o întreabă băiatul.

Mama înclină capul și apare linia de etichetă. Se spune: „75 la sută dintre părinții din Georgia cu copii supraponderali nu recunosc problema”. Georgia are al doilea cel mai mare număr de copii obezi din țară, în spatele Mississippi.

Într-un alt loc, o tânără fată vorbește direct cu aparatul de fotografiat despre o boală pe care spune că o are.

„Medicul meu spune că am ceva numit hipertensiune arterială”, spune ea. "Sunt foarte speriat."

Anunțurile sunt modelate după campanii anti-fumat și anti-metanfetamină destinate să șocheze publicul.

"Trebuie să fie dur. În caz contrar, nimeni nu va asculta", spune Linda Matzigkeit, vicepreședinte al Healthcare pentru copii din Atlanta, spitalul de copii care desfășoară campania.

Ea spune că părinții sunt în negare. Aproape un milion de copii din Georgia sunt supraponderali sau obezi. „Aceasta este o criză medicală și vă spun dacă nu mă credeți, veniți la spitalul nostru și vedeți copiii pe care îi îngrijim acum - că tot mai mulți au diabet de tip 2, au hipertensiune, au nevoie de înlocuiri ale genunchiului - și ne frânge inima să vedem aceste boli de tip adult la copiii pe care îi servim ", spune ea.

Dar unii pun la îndoială strategia. Potrivit Rodney Lyn de la Institutul de Sănătate Publică al Universității de Stat din Georgia, „Această campanie este mai mult negativă decât pozitivă”.

Pe baza cercetărilor sale, spune Lyn, reclamele pot afecta chiar piața pe care o vizează. "Știm că stigmatizarea duce la scăderea stimei de sine, la o posibilă depresie. Știm că copiii se vor implica mai puțin în activitatea fizică, deoarece simt că vor fi jenați. Deci, există toate aceste alte efecte negative", spune el.

Anunțurile fac parte dintr-un efort de cinci ani, anti-obezitate, de 25 de milioane de dolari. Acesta include instruirea medicilor pediatri, obținerea de programe în școli și înființarea unei clinici pentru tratarea problemelor medicale și psihologice legate de obezitate.

Sănătos

Gayla Grubbs deține un magazin de sandwich-uri în Griffin, Ga. Fiul ei Sam, în vârstă de 15 ani, este spânzurat. Grubbs spune că nu este supărată de reclamele anti-obezitate care au stârnit controverse aici.

"Plantează o sămânță. Și ceea ce facem cu aceasta este responsabilitatea noastră", spune ea.

Grubbs spune că și-a dat seama că fiul ei are nevoie de ajutor, așa că l-a dus anul trecut la clinica pentru îngrijirea sănătății copiilor.

„Am vrut să-i ofer lui Sam toate oportunitățile de a se simți bine cu el însuși și de a deveni sănătos”, spune ea.

Grubbs spune că nu i-a spus lui Sam că merge la clinică până când nu au început să conducă acolo. Sam spune că nu i-a deranjat cu adevărat.

"Am fost hărțuit foarte mult din cauza greutății mele și, după ce am început să o pierd, a scăzut destul de mult. Nu-mi mai spun nume sau ceva de genul acesta", spune Sam.

„Este o problemă a stimei de sine”, spune mama sa. "Dacă vă simțiți mai bine cu voi înșivă, vă veți purta diferit; și asta a ajutat."

Sam a slăbit 20 de kilograme până acum și vrea să piardă încă 50 până la sfârșitul anului.

"Am redus foarte mult dimensiunile porțiilor mele. În loc de aproximativ patru bucăți de pizza, am doar două", spune el.

Și Sam spune că nu mănâncă mult mai mult pizza sau fast-food.

Acest tip de intervenție a familiei este exact ceea ce oficialii din domeniul sănătății speră să vadă mai mult.

A doua fază a campaniei publicitare pentru sănătate pentru copii este pe cale să înceapă. Oficialii spun că se va concentra pe încurajarea adulților - părinți, profesori și bunici - să ia măsuri.

AUDIE CORNISH, GAZDĂ:

Un spital din Atlanta încearcă să șocheze oamenii să facă ceva despre obezitatea infantilă. Georgia are mai mulți copii obezi decât orice alt stat, cu excepția Mississippi. Și oficialii spitalului speră să inverseze tendința cu ajutorul unor panouri publicitare noi și reclame dure care prezintă copii supraponderali.

După cum relatează Kathy Lohr de la NPR, reclamele au un impact, dar tactica ridică întrebări.

(SUNNDBITE OF PASI)

KATHY LOHR, BYLINE: Un anunț filmat în alb și negru greu de urmărit, prezintă un băiețel și mama sa intrând într-o cameră cu două scaune pliante. Amândoi sunt în mod clar supraponderali. Se așează și se privesc.

(Zgomotul sunetului unui anunț anti-obezitate)

LOHR: Mama își pleacă capul și apare sloganul. Se spune: 75% dintre părinții din Georgia cu copii supraponderali nu recunosc problema.

Într-un alt loc, o tânără vorbește direct cu aparatul de fotografiat despre o boală pe care spune că o are.

(Zgomotul sunetului unui anunț anti-obezitate)

(Zgomotul sunetului unui gong)

LOHR: Reclamele sunt modelate după campanii anti-fumat și anti-metanfetamină destinate să șocheze publicul.

LINDA MATZIGKEIT: Trebuie să fie dur. Dacă nu, nimeni nu va asculta.

LOHR: Linda Matzigkeit este vicepreședinte la Children's Healthcare din Atlanta, spitalul de copii care desfășoară campania. Ea spune că părinții sunt în negare. Aproape un milion de copii din Georgia sunt supraponderali sau obezi.

MATZIGKEIT: Aceasta este o criză medicală și vă spun, dacă nu mă credeți, veniți la spitalul nostru și vedeți copiii pe care acum îi îngrijim, care, din ce în ce mai mult, au diabet de tip II, au hipertensiune, au nevoie de genunchi înlocuiri. Și ne frânge inima să vedem aceste boli de tip adult la copiii pe care îi servim.

LOHR: Dar unii pun la îndoială strategia. Rodney Lyn este profesor la Institutul de Sănătate Publică al Universității de Stat din Georgia.

RODNEY LYN: Această campanie este mai mult negativă decât pozitivă.

LOHR: Pe baza cercetărilor sale, Lyn spune că reclamele pot afecta chiar piața pe care o vizează.

LYN: Știm că, știți, stigmatizarea duce la scăderea stimei de sine, la o posibilă depresie. Știm că copiii se vor implica mai puțin în activitatea fizică, deoarece simt că vor fi jenați. Deci, există toate aceste alte efecte negative.

LOHR: Reclamele fac parte dintr-un efort anti-obezitate de 25 de milioane de dolari, de cinci ani. Acesta include instruirea medicilor pediatri, obținerea de programe în școli și înființarea unei clinici pentru tratarea problemelor medicale și psihologice legate de obezitate.

La sud de Atlanta, Gayla Grubbs deține un magazin de sandwich-uri în Griffin, Georgia. Unul dintre angajați face un sandviș de curcan pentru fiul lui Grubb, Sam, în vârstă de 15 ani, cu câteva instrucțiuni speciale de la mama.

FEMEIE UNIDENTIFICATĂ: Lumina pe maion - Adică, fără maion, doar fără maioneză.

LOHR: Sam este obez și Grubb spune că și-a dat seama că are nevoie de ajutor, așa că l-a dus la clinica pentru copii anul trecut.

GAYLA GRUBBS: Am vrut să-i ofer lui Sam toate oportunitățile de a se simți bine cu sine și de a deveni sănătos. Acesta a fost principalul lucru.

LOHR: De fapt, Gayla a spus că nu i-a spus lui Sam că merge la clinică până când nu au început să conducă acolo. Sam spune că nu i-a deranjat cu adevărat.

SAM GRUBBS: Am fost agresat foarte mult din cauza greutății mele. Și după ce am început să-l pierd, a redus destul de mult. Nu-mi mai numesc nume sau ceva de genul asta.

GRUBBS: Este o problemă a stimei de sine și, dacă știi, dacă te simți mai bine cu tine însuți, te vei purta diferit și asta a ajutat.

LOHR: Sam a pierdut 20 de kilograme până acum și vrea să piardă încă 50 până la sfârșitul anului.

GRUBBS: Am redus foarte mult dimensiunile porțiilor. În loc de aproximativ patru bucăți de pizza, am doar vreo două.

LOHR: Și Sam spune că nu mănâncă mult mai mult pizza sau fast-food. Acest tip de intervenție a familiei este exact ceea ce oficialii din domeniul sănătății speră să vadă mai mult. Pentru a consemna, Gayla Grubbs spune că nu este supărată de reclamele anti-obezitate care au ridicat controverse aici.

GRUBBS: Plantează o sămânță și ceea ce facem cu aceasta este responsabilitatea noastră.

LOHR: A doua fază a campaniei publicitare de îngrijire a sănătății copiilor este pe cale să înceapă, iar oficialii spun că se va concentra pe încurajarea adulților, părinților, profesorilor și bunicilor să ia măsuri.