De Caroline Scott-Thomas

15 februarie 2010 - Ultima actualizare pe 16 martie 2017 la 00:39 GMT

băuturi

Michelle Obama a lansat săptămâna trecută „Let’s Move” în SUA, o campanie despre care spune că intenționează să pună capăt obezității infantile într-o generație. Este un obiectiv îndrăzneț într-o țară în care o treime dintre copii sunt supraponderali, dar planul adoptă o abordare largă, care cuprinde o alimentație sănătoasă, precum și activitate fizică, în timp ce evită cu îndemânare să inflameze orice sector industrial specific.

Lăudat pe scară largă în toate statele pentru accentul pus pe micile schimbări la nivel de școală, comunitate și familie - mai degrabă decât să ia un unghi de predicare sau dictatorial - a fost o neînțelegere pentru industria băuturilor să intre la bord. Și a făcut-o, lansându-se în mass-media cu declarații de susținere și anunțând propria inițiativă coordonată de a afișa în mod evident numărul de calorii în fața ambalajului, pe fântânile de sodă și butoanele de selecție ale distribuitoarelor automate.

Acum este minunat, dar uneori inițiativele din industrie pot fi greu de înghițit dacă nu sunt spălate cu puțin scepticism - și încă nu am văzut exact ce înseamnă „în mod proeminent” pentru acele panouri cu număr de calorii. Să sperăm că sunt suficient de proeminenți pentru a oferi consumatorilor un punct de referință dintr-o privire. Cercetări recente au sugerat că listele de calorii din meniu înseamnă că părinții aleg mesele cu calorii mai mici pentru copiii lor. Urmând această logică, inițiativa are potențialul de a face o diferență reală.

Un plan condus de industrie pentru a influența alegerile cu băuturile ar putea fi văzut ca o mișcare destul de îndrăzneață. Dar într-un sector care încearcă să rămână profitabil ca oricare altul, de ce ar trebui să introducă măsuri care vizează aparent reducerea consumului?