Femeile, adolescenții și supraviețuitorii ED spun că continuă să vadă reclame pe TikTok și Instagram pentru aplicații concepute pentru a vă ajuta să nu mai mâncați.

aplicațiile

Pe TikTok, în mijlocul nopții, în timpul blocării, am urmărit ore întregi de videoclipuri care includ: un câine care urlă ca un bărbat, o mașină Rube Goldberg făcută din biscuiți bourbon și o actualizare de la un bărbat de vârstă mijlocie care încearcă să renunțe la băuturile gaze. Și apoi am observat că vedeam o reclamă specială printre videoclipuri foarte frecvent și una care se zbătea cu conținutul din jur. O femeie slabă, convențională, atractivă, care vorbește cu camera foto despre cum s-a îngrășat de la „a sta acasă” recent, dar a pierdut-o din nou datorită unei aplicații intermitente de post numită Simple.

Apoi mi-am dat seama că mi se face publicitate și în alte aplicații similare și am început să văd reclame pe Instagram și Twitter. Am întrebat niște prieteni, apoi niște străini, și am constatat că un număr semnificativ de oameni, de obicei, dar nu întotdeauna femei, au primit covor de pe rețelele de socializare bombardat în timpul blocării cu reclame pentru aceste aceleași aplicații.

Postul intermitent, practica de a restricționa orele în care mâncați pentru a seta ferestrele în fiecare zi, a fost pentru o vreme un regim de sănătate preferat al brosilor din Silicon Valley, parte a unei tendințe de „biohacking” sau optimizarea performanței corpului uman ca și cum era o mașină. CEO-ul Twitter, Jack Dorsey, de exemplu, a vorbit anul trecut despre modul în care „se juca cu postul” și uneori merge zile întregi fără să mănânce deloc. De asemenea, a fost favorizat de vedete. Poosh, compania de stil de viață a lui Kourtney Kardashian, a introdus recent o aplicație intermitentă de post numită Zero într-o postare pe blog, care a inclus, de asemenea, sfaturi precum linsul de sare de pe încheietura mâinii pentru a vă face să vă simțiți mai puțin înfometați. Dar, în ultimul an, au apărut o serie de companii diferite care oferă aplicații pentru a ajuta oamenii obișnuiți să meargă rapid și au început să facă publicitate intensivă pe rețelele sociale, supărând pe mulți oameni în acest proces.

Nu mi-a plăcut să văd aceste reclame. Propria mea restricție obsesivă alimentară se concentra în jurul aplicațiilor care îmi permiteau să mă loghez și să-mi monitorizez consumul de alimente, iar aceste obiceiuri au luat - durează - ani de pauze. Când i-am întrebat pe ceilalți ce părere au despre aceste reclame, am primit câteva răspunsuri puternic formulate. „Este profund neliniștitor”, a spus o femeie, „să vezi ceva promovat care te ajută și te încurajează să-ți întrerupi relația cu mâncarea”. O altă femeie, care se recuperează de la anorexie, a spus: „Fiecare dintre aceste reclame este o lovitură absolută a corpului și le detest”. Mulți mai mulți oameni, atât cu, cât și fără istorii de alimentație dezordonată, au vorbit despre furia pe care au simțit-o când au văzut reclame, inclusiv oameni de până la 15 ani.

Aplicațiile care apar cel mai mult pe fluxul de rețele sociale ale oamenilor în acest moment în Marea Britanie par a fi simple și rapide. Anunțurile variază: personaje animate care vă încurajează să descărcați, ilustrații ale diferitelor tipuri de grăsime pe burtă pe care o femeie le-ar putea pierde și tipul cel mai ciudat: persoana întâi, susținerea postului pe cameră. Anunțurile de pe TikTok - o platformă în care 37 la sută din publicul american este în adolescență - sunt integrate în mod special cu restul conținutului. O reclamă, pentru Simple, începe cu actrița care își șoptește „înregistrează?”, Să pară cât mai mult posibil conținut nesponsorizat. Rose Lyddon, studentă absolventă, a menționat aceste reclame, în care erau prezentate femei cu guler și oase proeminente, în special ca fiind o reminiscență a posturilor de „inspirație” și, prin urmare, declanșatoare. „Acesta era limbajul vizual al comunităților online de ED (tulburări de alimentație) când eram adolescentă”, a spus ea.

S-a documentat că Instagram și TikTok, în special, au o problemă cu conținutul generat de utilizatori pro-anorexici pe platformele lor, dar reclamele plătite sunt cu totul altceva. Ysabel Gerrard, cercetător în politicile de moderare a conținutului platformelor de socializare în jurul tulburărilor de alimentație de la Universitatea din Sheffield, a fost fermă cu privire la cât de dăunător poate fi acest conținut: „Știm că astfel de discursuri sunt dăunătoare și, cel puțin, declanșează pentru oameni. ”

L-am intervievat pe unul dintre cofondatorii Fastic, Phil Wayman, și pe fondatorul companiei Simple, Alex Ilinski. Le-am spus amândurora că reclamele lor au fost văzute de unii ca fiind iresponsabili și deranjante de mulți.

„Îmi pare rău că îi supăr: nu spunem că ar trebui să slăbească”, a spus Ilinski. În mod similar, Wayman și-a cerut scuze, dar doar până la un punct: „Mai ales pe rețelele de socializare, în zilele noastre primești multă furtună de rahat, dar mergem strict împotriva foamei. Seamănă mai degrabă cu o fereastră de luat masa. ”

Majoritatea aplicațiilor sunt limitate la vârstă la peste 16 ani, dar vă puteți seta data nașterii după cum doriți. I-am menționat lui Wayman că Fastic permite utilizatorilor să se înregistreze ca având 13 ani și a fost rapid să mă asigure că acest lucru va fi corectat în următoarea actualizare. Fiecare dintre aceste aplicații vă sfătuiește să consultați un medic înainte de a vă modifica dieta, dar puteți seta greutatea actuală și greutatea obiectivului la niveluri periculos de scăzute. De asemenea, este ușor să găsiți site-uri web pro-anorexice și conturi de socializare care recomandă în mod explicit aceste aplicații pentru a urmări obiective de slăbire nesănătoase.

Dificultatea este că postul intermitent nu este în mod inerent rău pentru dvs. Postul din motive religioase se practică pe scară largă și sigură în întreaga lume. Atât Wayman, cât și Ilinski s-au străduit în legătură cu presupusele beneficii pentru sănătate ale postului intermitent, inclusiv creșterea atenției, pierderii de energie și în greutate și au spus că solicită în permanență expertiza nutriționiștilor. „Vrem ca utilizatorii noștri să ajungă la conștiința deplină cu privire la [nutriție], indiferent dacă înseamnă post sau doar echilibrarea dietei până când vor găsi ceea ce este mai bun pentru corpul și mintea lor”, a spus Ilinski. Totul sună suficient de sănătos, dacă este puțin obsesiv - nu sunt sigur de ce cineva ar vrea să ajungă la „conștiința deplină” cu privire la ceea ce mănâncă. Cu toate acestea, beneficiile postului sunt departe de a fi o certitudine medicală. Am vorbit cu doi experți, dieteticianul înregistrat Aisling Pigott și nutriționistul înregistrat Rhiannon Lambert, ambii spunând că nu există un număr mare de dovezi care să sugereze că postul intermitent are beneficii pentru sănătate, inclusiv pierderea în greutate.

Dar potențialul pentru aceste beneficii permite acestor aplicații să se comercializeze ca o platformă de sănătate și să tranzacționeze cu afirmații medicale neîntemeiate. O reclamă pentru Fastic pe TikTok susține că cafeaua previne Alzheimer. Ilinski mi-a spus că publicitatea lui Simple a încurajat doar duratele responsabile de posturi: „Nu îți spunem să postim 24 de ore, două zile, trei zile”. Când am subliniat că compania Instagram a postat admirativ despre unul dintre utilizatorii lor care nu mâncaseră de peste trei zile și jumătate, el a recunoscut că acest lucru ar putea „poate” încuraja un comportament nesănătos.

Reclamă de aplicație fantastică pe TikTok.

Marketingul agresiv al aplicațiilor de restricționare a alimentelor pe social media contribuie la o atmosferă de heterodoxie apăsătoare atunci când vine vorba de imaginea corpului. Acest lucru este dificil pentru cei 1,25 milioane care suferă de tulburări alimentare în Marea Britanie, în special în timpul blocării. O femeie anonimă mi-a spus: „Lockdown-ul a fost un coșmar pentru persoanele cu ED, iar promovarea acestor aplicații pare doar să pradă vulnerabililor”.

Există o mulțime de oameni pentru care aplicațiile de post sunt instrumente utile pentru a urma un stil de viață care nu este în sine periculos. Fastic a acumulat 4 milioane de descărcări. Dar aceste aplicații sunt larg deschise utilizării necorespunzătoare și sunt comercializate în locuri iresponsabile și cu mesaje iresponsabile, către persoanele susceptibile de a le utiliza în mod abuziv. Responsabilitatea pentru prevenirea acestei abuzuri revine dezvoltatorilor de aplicații, dar și platformelor de socializare. Anunțurile legate de postul de pe TikTok, la fel ca toate anunțurile lor, sunt presupuse verificate și limitate la vârstă, dar directorul Afacerilor Externe de la BEAT, Tom Quinn, mi-a spus că „este clar că trebuie luate măsuri suplimentare pentru a limita suma de publicitate dăunătoare ”de acest fel pe platformele de socializare.

Poate că ar trebui să raportăm reclame și să continuăm cu viața noastră. Dar problema, în special pentru persoanele cu relații dezordonate în creștere cu mâncarea, este că o parte din voi este curioasă despre ceea ce vedeți. Văd aceste reclame și o voce mică în capul meu spune „poate ar trebui să folosiți o aplicație de post”. Este posibil ca aceste reclame să nu promoveze în mod activ un comportament dăunător, dar cu siguranță contribuie la sentimentele care duc la acesta.