Opiniile exprimate de Forbes Contributors sunt ale lor.

formă lungă

Acest articol are mai mult de 2 ani.

Post scris de

Sunny Dhillon este partener fondator al Signia Ventures, un fond de capital de risc de 100 milioane USD și seria A, cu sediul în zona Bay.

Săptămâna trecută, Instagram a trimis lumea divertismentului, a conținutului și a rețelelor sociale într-un cadru colectiv cu anunțul său de IGTV, un serviciu video vertical mai lung. Anunțul arată intențiile clare ale rețelei de partajare a fotografiilor de pe Facebook, de a merge pe gazonul YouTube și de a captura o parte mai mare din lumea publicității digitale. În primul rând, ținta a fost pe Snapchat Stories, acum este direct pe YouTube (și alte aplicații OTT verticale) înapoi. Deoarece Facebook a vrut cu adevărat să trimită un fior pe coloana vertebrală a concurenților, au împărtășit și faptul că Instagram a depășit pragul de 1 miliard de utilizatori.

Pentru început, IGTV nu va fi publicitar. Acest lucru are tot sensul din lume: Instagram poate oferi o experiență video de înaltă calitate, fără reclame, pentru a atrage creatorii și utilizatorii în aplicație, subvenționând-o prin intermediul dolarului publicitar al companiei Facebook. Mai târziu, pe măsură ce conținutul IGTV devine de ultimă generație, compania poate introduce o versiune plătită cu conținut altfel inaccesibil.

Instagram crește în număr de utilizatori, utilizare și proeminență

Poate că nu este o surpriză faptul că Instagram se mută mai departe în conținut de formă mai lungă, întrucât introducerea sa Instagram Stories în august 2016 a precipitat o creștere bruscă a creșterii și implicării utilizatorilor. Utilizatorii activi zilnici au trecut de la mai puțin de 20% din utilizatorii activi lunari în octombrie 2016 la mai mult de 60% în septembrie 2017. După cum sa menționat mai sus, Instagram are acum peste 1 miliard de utilizatori activi lunari acum. Această declarație urmează anunțurilor anterioare pentru 800 de milioane lunare în septembrie 2017, 700 de milioane în aprilie 2017 și 600 de milioane în decembrie 2016.

Un miliard de utilizatori. Un miliard de utilizatori este grozav.

Aceste numere de utilizare se transformă în lucrurile financiare dificile: se estimează că Instagram va genera 5,5 miliarde de dolari în venituri din publicitate în SUA anul acesta. Este cu 70% mai mult decât anul trecut. Platforma de partajare a fotografiilor va reprezenta, de asemenea, aproape 30% din venitul net din publicitatea mobilă a companiei Facebook în 2018. Până în 2020, acest număr va fi de 40%.

Utilizatorii vin pe Instagram pentru a vedea oameni pe care îi cunosc și influențatori. Acest lucru îl diferențiază atât de Facebook/Snapchat - unde oamenii folosesc în mare măsură aplicația cu oamenii pe care îi cunosc -, cât și de YouTube, pe care oamenii îl folosesc în mare măsură pentru a urmări influențatorii sau canalele de conținut. În cazul Instagram, deja participați la aplicație pentru a vedea o imagine idilică asupra lumii. Empatizezi cu vizionarea voyeuristică din spatele scenei, zburătoare pe perete, a instantaneelor ​​influențatorilor. Acestea, în cea mai mare parte, nu pot fi filtrate, așa că simțiți cu adevărat că sunt cât se poate de reale. Reprezintă o estompare a cazurilor de utilizare a altor platforme de conținut.

În multe privințe, lumea frumuseții a prognozat deschiderea către conținut de formă mai lungă - sarcina în domeniul frumuseții, o industrie care prezintă puternic influenți, s-a mutat încet de la Youtube la Instagram. Influențerul tău tipic pe rețelele de socializare nu se străduiește să crească un public pe YouTube, ci un următor Insta. Mai degrabă, trebuie să folosească Youtube pentru a-și găzdui conținutul video. IGTV oferă celor mai proeminenți dintre acești jucători mai multe instrumente cu care să lucreze și atenuează nevoia ca influențatorii cu putere de stea reală să-și împartă ofertele de conținut între platforme.

Sosirea IGTV ar putea reflecta un calcul simplu: mai mulți utilizatori sunt pe Instagram mai des și mai mulți influențatori își fac casele pe platformă. Urmăriți o brutărie de prăjituri pe Instagram și vedeți frumoasele lor creații comestibile. Este logic că, dacă au realizat un videoclip mai lung despre modul în care a fost făcut tortul (sau poate chiar a accelerat cu HyperLapse pentru un videoclip mai scurt), atunci ați dori să îl urmăriți. De ce să nu oferiți influențatorilor ca acea brutărie de prăjituri instrumente mai puternice și mai variate pentru a vă menține implicarea în conținutul lor?

Furtul de a împărtăși mintea și ochii de pe Youtube are sens, deoarece Youtube nu este într-adevăr social media

Youtube nu este de fapt o platformă de socializare - este un depozit video masiv online. Simplul fapt că conținutul său nu este furnizat de persoanele angajate direct de Youtube nu îl face să devină social media. Graficul social nu se mapează pe Youtube - nu parcurgeți site-ul pentru a vedea ce fac colegii dvs. Mergi acolo pentru a vedea ce a făcut PewDiePie astăzi sau pentru a incinera câteva minute verificând ultimele cascadorii ale lui Logan Paul (bine - merg pe Youtube pentru a vizita canalele dedicate artei fanboying-ului peste film, dar îmi vezi punctul). Pot număra pe de o parte numărul de prieteni pe care i-am văzut pe Youtube. Este o platformă excelentă pentru creatorii de conținut pentru a-și dezvolta următorii. Dar, în acest sens, este un model de câțiva la mulți, nu un model de mulți la mulți ca în cazul rețelelor sociale adevărate precum Facebook și Instagram.

Acest lucru înseamnă că, dacă puteți accesa fără probleme conținutul video furnizat de acei creatori în altă parte - să zicem, pe o platformă pe care deja o petreceți pentru a-i urmări pe oameni pe care îi cunoașteți personal - acest lucru va elimina o parte din stimulentele pentru a vizita Youtube.

Există o mulțime de stimulente pentru a elimina acest stimulent - cei 1,8 miliarde de utilizatori lunari ai Youtube urmăresc zilnic peste 1 miliard de ore de videoclip. Deși Alphabet, compania-mamă a companiei-mamă a Youtube-ului (încearcă și ține pasul), nu diferențiază performanțele sale de cele ale Google, Wall Street Journal a descris platforma video ca un jucător financiar prevăzut de analiști pentru a genera mai multe venituri în acest an decât jumătate dintre companiile listate pe indexul S & P500. ” Eliminarea chiar și a câtorva puncte procentuale din aceste vânzări ar fi utilă pentru Facebook.

Reacția YouTube la auzirea știrilor IGTV.

YouTube și Google știu acest lucru, ceea ce ar putea explica decizia lor recentă de a dezagrega serviciul premium YouTube Red în YouTube Music și YouTube Premium. Primul este competitorul lor Spotify, în timp ce cel de-al doilea este concurentul lor Netflix: un serviciu cu „mai multe serii și filme originale mai mari, inclusiv comedii, drame, seriale de realitate și spectacole de aventură de acțiune”. Conținutul original YouTube Premium ar putea oferi o diferențiere și un șanț la un moment în care influențatorii care își găzduiesc conținutul video pe YouTube ar putea să-și bată genele spre IGTV. De asemenea, duce YouTube mai departe în domeniul creației de conținut formal, vertical și departe de rădăcinile sale UGC.

Instagram încearcă să-și păstreze utilizatorii în platformă; Snapchat permite ca beneficiile produselor sale să devină mai difuze

Snap a anunțat recent că își deschide în cele din urmă API-ul pentru dezvoltatori și a descris câteva dintre felurile în care ar arăta acest lucru în lumea reală. Bitmoji va migra către alte aplicații precum Tinder; Story Kit permite aplicațiilor să încorporeze povești Snapchat trimise la caracteristica Povestea noastră (aceasta pare să funcționeze la fel ca o etichetă). Așa că permit ca unele dintre produsele lor să fie utilizate în afara aplicației Snapchat. În schimb, Instagram încearcă să mențină utilizatorii în platformă oferind mai multe formate de conținut mai lungi. Acesta ar putea fi un semn al sănătății relative a fiecărei platforme; Câmpul gravitațional al lui Instagram atrage mai mult din conținutul sistemului solar pe orbita sa, în timp ce Snap trimite sateliți către alte planete care ar putea susține viața, în stil interstelar.

Căutarea Snap pentru fluxuri de venituri locuibile.

Ce înseamnă acest lucru pentru platforma Facebook? Compania se dublează pe Instagram.

Oferta de conținut pe termen lung a Facebook, Facebook Watch - care s-a axat pe realitatea fără scripturi și clipuri documentare - a câștigat puțină tracțiune de la lansarea în august 2017. Facebook a pierdut aproape 10% din utilizatorii săi din SUA cu vârsta cuprinsă între 12-17 și aproximativ 3 milioane de utilizatori sub 25 de ani cu totul. Copiii sunt pe Snapchat și Instagram în aceste zile. Oamenii de toate anii petrec mai puțin timp pe Facebook - aparent cu 24% mai puțin pe utilizator în luna decembrie față de luna precedentă. Acesta este un număr uimitor, dacă este de crezut. Și nu am făcut o singură mențiune a cuvintelor „Rusia”, „alegeri” sau „confidențialitate a datelor”.

Cu toate acestea, acest plan pentru Instagram are potențiale capcane

Deși rațiunea pentru IGTV este clară, asta nu înseamnă că nu prezintă riscuri. În mod tradițional, Instagram a solicitat o atenție mai mică cu fotografii și videoclipuri de scurtă durată. Cercetările HubSpot indică faptul că videoclipurile de pe Instagram depășesc maxim 30 de secunde. Este de 4 ori mai mare pentru YouTube. Alte cercetări au arătat că implicarea YouTube pe videoclipuri nu diferea între videoclipurile de 4 minute și videoclipurile de 10 minute. La pachet? Când sunt pe YouTube, oamenii se așteaptă să fie mai răbdători cu conținutul.

Trecerea la videoclipuri de formă mai lungă, în timp ce segmentează bine în funcție de interesele și intențiile spectatorilor, este riscantă, deoarece nu vizionați mai puține videoclipuri de formă lungă pe Instagram. Vedeți fragmente scurte. Există ecouri clare ale dorinței platformei Facebook de a fi totul pentru toți oamenii din această extindere a produsului. Când încerci să fii totul pentru toți oamenii, riști să nu fii nimic pentru nimeni. Instagram a reușit dincolo de cele mai sălbatice vise ale oricui, ca o platformă de social media construită în jurul partajării de fotografii și povestiri. Este posibil ca încercarea de a crea și conținut video să-i dilueze excelența în celelalte categorii. Nu-l transforma în ceea ce a devenit Facebook: un domeniu obsedat de publicitate, de manipulare media și optimizare a anunțurilor.

Înapoi în 2016, când Barack Obama era încă președinte și singurele persoane care auziseră despre Fortnite lucrau efectiv la asta, Mark Zuckerberg a semnat un apel triumfător de câștiguri cu afirmația că „Vedem o lume în care videoclipul este primul, cu video în centrul tuturor aplicațiilor și serviciilor noastre. ” Facebook Live, Facebook Watch și Instagram Stories au toate sens în lumina acestei filozofii. Acum, aceleași principii directoare conduc rețeaua foto mai departe în brațele conținutului video.

Notă: Signia este susținută de două studiouri de film din Los Angeles și o companie chineză de divertisment, printre alți investitori. Dhillon a lucrat anterior în conținut și strategie digitală la un spin-off susținut de New Line Cinema și în strategie corporativă la Warner Bros. El l-a consiliat pe AI Matter (creatorii aplicației, Fabby) cu privire la achiziționarea lor de către Google și a fost observator la bordul companiei de conținut mobil GIF, Tenor, care a fost recent achiziționată de Google. A investit în startup-uri timpurii ale ecosistemului YouTube și acum investește în start-up-uri pentru consumatori și întreprinderi în stadiu incipient în comerțul electronic, conținut, inteligență artificială și tehnologii de registre distribuite.