Social media este o alegere firească pentru companiile care doresc să crească gradul de conștientizare a mărcii și să își extindă accesul.

produsele

Dar ce se întâmplă dacă trebuie să promovați produse interzise pe social media? Nu vorbesc despre droguri ilegale sau filme protejate prin drepturi de autor.

Mă refer la lista în creștere a produselor și serviciilor obișnuite interzise de principalele canale de socializare.

La agenția mea Contentworks, ne concentrăm pe marketingul de conținut pentru sectorul serviciilor financiare. Recenta reducere a rețelelor de socializare a anunțurilor legate de criptografie a aruncat cu siguranță o cheie în lucru.

Odată ce Facebook a anunțat că va interzice anunțurile care „promovează produse și servicii financiare asociate cu practici promoționale înșelătoare sau înșelătoare”, se pare că alte platforme de socializare vor urma exemplul. Au făcut-o, cu Google, Instagram și Snapchat urmând conducerea.

Mai recent, fondatorul și CEO-ul Twitter, Jack Dorsey, a dat din cap spre o interdicție completă a publicității cripto, începând cu acest tweet:

Ce este interzis exact pe rețelele de socializare?

Dacă produsul pe care îl promovați este principal, este posibil să nu fiți conștienți de amploarea produselor interzise pe social media. Majoritatea produselor următoare au permisiunea de a avea prezență pe rețelele de socializare, dar sunt excluse din orice fel de publicitate.

Să ne uităm la produsele interzise pe Facebook și Instagram deoarece reflectă majoritatea produselor interzise pe celelalte rețele importante.

Produse interzise pe Facebook și Instagram

  • Produse din tutun și articole conexe
  • Farmaciile online
  • Alcool sau produse alcoolice
  • Suplimente nesigure, determinate de Facebook la propria sa discreție
  • Conținut senzațional, așa cum este determinat de Facebook la propria sa discreție
  • Conținut controversat, astfel cum este determinat de Facebook, la propria sa discreție
  • Produse sau servicii pentru adulți (cu excepția planificării familiale și contracepției)
  • Servicii de întâlniri, aplicații sau site-uri conexe
  • Produse și criptomonede de servicii financiare „riscante”
  • Loterii regionale
  • Îmbogățește-rapid schemele, piramidele și MLM-urile
  • Servicii de abonament cu opțiuni de reînnoire automată
  • Arme de foc, arme, muniție sau accesorii
  • Valorile mobiliare presupuneau sfaturi privilegiate
  • Anunțuri care conțin fotografii înainte/după - de exemplu pierderea în greutate sau intervenții chirurgicale estetice

Deci, puteți vedea că există unele produse aparent legitime pe lista respectivă. Aproape toți cei singuri folosesc aplicații de întâlniri, corect?

Activitățile și activitățile de promovare a produselor interzise

Dacă sunteți un manager de social media care vă plimbați prin cameră, vă întrebați cum puteți promova un produs interzis, iată ce puteți și ce nu puteți face.

Nu ignora regulile

Sună evident, dar nu ignorați regulile în speranța că anunțurile dvs. vor aluneca prin net. Nu vor. Și dacă o fac, vor fi șterse rapid, iar contul dvs. poate fi suspendat. Nu este niciodată drăguț și nu merită riscul, mai ales dacă difuzați mai multe anunțuri.

Nu utilizați termeni interzisi

Dacă sunteți dispus să riscați și să încercați oricum să difuzați o reclamă, nu folosiți niciun termen interzis. Dacă sunteți în tehnologie fină, evitați termeni precum ICO, cripto, criptomonede, împrumuturi, valută și opțiuni binare. Căutați alternative mai sigure, cum ar fi blockchain, fin-tech și tehnologie.

Nu vă conectați la conținutul interzis

Dacă credeți că puteți stimula o postare aparent fără legătură care se leagă înapoi la o pagină de destinație despre produsul dvs., gândiți-vă din nou. Veți fi surprins - dacă nu imediat, atunci în cele din urmă. Rețelele de socializare au îmbunătățit mai bine verificarea linkurilor asociate și răspund mai repede la postările semnalate sau raportate.

Nu uitați de reglementările din industrie

Produsele interzise au adesea reglementări asociate proprii și nerespectarea acestora poate duce la o lume de probleme. Autoritățile de reglementare verifică adesea rețelele sociale pentru încălcări, așa că învățați întotdeauna regulile înainte de a scrie ceva online.

Do du-te si traieste

Videoclipurile în direct sunt încă o mulțime de publicități pe Facebook, așadar, dacă promovați un produs interzis, veți dori să îl încercați. Într-un experiment recent realizat de Social Media Lab al Agorapulse, un videoclip Facebook Live avea o acoperire cu 35% mai mare decât videoclipul încărcat.

Amintiți-vă, nu trebuie să vorbiți despre produsul dvs. interzis. Puteți merge live de la biroul dvs. și puteți face o sesiune de întâlnire și întâmpinare cu angajații cheie sau puteți merge live pentru un eveniment sau seminar.

Du-te vizual

Dacă comercializați un produs interzis, trebuie să fiți creativi. Totul, de la grafică și diagrame până la infografii partajabile, vă poate ajuta să vă extindeți acoperirea. Cu cât imaginea dvs. are mai multe partajări, cu atât va fi mai mare acoperire, chiar și fără publicitate plătită.

Faceți quizuri și concursuri

Adepții tăi adoră un test bun și, deși conținutul tău social ar trebui să fie conform, premiile și cadourile tale pot fi marcate.

Autoritățile de reglementare a rețelelor sociale nu pot contracara cadourile pe care le trimiteți adepților dacă implementarea concursului dvs. respectă regulile lor. De fapt, dacă întrebările tale la test nu par să aibă legătură cu produsul tău interzis, atunci s-ar putea chiar să poți crește. Cu toate acestea, rețelele pot limita mesajele dvs. de marketing, deci asigurați-vă că exprimați cu atenție totul.

Până la ora hevenimente ost

Un eveniment este o modalitate excelentă de a vă promova afacerea fără să vă faceți griji cu privire la reglementările online. Unde intră social media? Puteți oricând să participați, să sponsorizați sau să promovați un anumit eveniment, cum ar fi o petrecere în grădină sau o piață alimentară, fără a menționa vreodată cuvintele interzise sau produsul dvs. controversat.

Faceți cconectați-vă cu influențatori

Influențierii pot fi o mină de aur pentru produsul dvs., chiar dacă este interzis de rețelele de socializare. Cu cât mai mulți influențatori vorbesc despre dvs., cu atât veți avea mai multă expunere fără a fi nevoie să plasați reclame care ar putea fi blocate. Marketingul prin influență generează până la 11 X ROI pentru publicitatea banner, îmbunătățește percepția mărcii și mărește cheltuielile.

Creați respectabilitate și credibilitate pentru marca dvs.

Cu atât de multe escrocherii online în acest moment, este crucial să stimulați respectul și credibilitatea pentru marca dvs. De fapt, în cadrul listei interzise de mai sus, există multe companii legitime gudrate de reputația altora din sectorul lor. Concentrați-vă pe responsabilitatea socială corporativă, pe premii sau premii legitime din industrie și pe postări sau recenzii de oaspeți de la terți.

3 mărci care își schimbă statutul „interzis”

Dacă încercați să promovați produse interzise pe rețelele de socializare, nu disperați. O mulțime de mărci mari se bazează pe rețelele sociale, chiar și fără publicitatea produsului! Să aruncăm o privire la trei nume mari care fac exact asta.

Budweiser

Budweiser, o companie de bere recunoscută la nivel internațional, a fost de-a lungul timpului legătura socială. Asta în ciuda faptului că se vinde ... gâfâit ... bere! Publicitatea produselor alcoolice nu este permisă pe principalele canale sociale și totuși marca are aproape 15 milioane de adepți Facebook implicați și alți mii pe Twitter.

A lua de la Budweiser

1. Adăugați responsabilități adecvate imaginilor și videoclipurilor dvs. pentru a evita orice probleme de reglementare.

2. Distribuiți imagini SFW și relatabile pe care publicul dvs. țintă va dori să le împărtășească.

3. Sărbătoriți sărbătorile populare în regiunile vizate pentru a încorpora subtil produsul în ele.

Tindr

Iubește-l sau urăște-l, Tindr este una dintre cele mai populare aplicații de întâlniri de pe planetă. Cu toate acestea, promovarea serviciilor de întâlniri este interzisă pe canalele de social media obișnuite. Tindr are 1,5 milioane de aprecieri pe Facebook și alte 117k pe Twitter.

A lua de la Tindr

1. Acceptați pe deplin marketingul influencer, alegând celebrități sau figuri cunoscute din sectorul dvs. care au un număr mare de adepți.

2. Răspundeți întotdeauna fanilor retweetând, răspunzând și răspunzând la întrebări.

3. Folosiți imagini și videoclipuri de marcă pentru a vă reafirma continuu starea pe rețelele de socializare.

E-Cigs

În timp ce țigările au fost excluse de ceva timp din publicitatea pe rețelele de socializare, mai recent, e-cig-urile și alte produse asociate s-au alăturat cozii. Având 10.000 de fani și o rată de implicare organică aparent ridicată, această marcă nu pare să fie descurajată de interdicția publicitară.

A lua de la E-Cigs

1. Distribuiți articole relevante de știri pe paginile dvs. de socializare precum cea de mai sus.

2. Salt pe hashtag-uri precum #NoSmokingDay #QuitSmoking și #SmokeFree. De asemenea, puteți extinde la alte hashtag-uri relevante, cum ar fi #Fitness #Health și #Wellbeing.

3. Distribuiți povești de succes și recenzii de la fanii dvs. pentru a adăuga credibilitate și autenticitate mesajelor dvs.

Promovarea produselor dvs. pe social media

Promovarea produselor interzise pe rețelele de socializare nu este doar o nenorocire - doar necesită creativitate și efort suplimentar.

Promovezi produse interzise pe social media? Trimite-ne un tweet și spune-ne despre asta.