Amelia Cumming

9 decembrie 2018 · 5 min de citire

Hedi Slimane nu este nimic, dacă nu chiar un maestru al teatrului. În zilele fatidice care au precedat colecția sa de debut în calitate de director creativ la Celine, cei care urmăreau marca au remarcat prezicerile atent lucrate ale viitorului. În primul rând, a șters fără cerimonie contul Instagram al mărcii și, odată cu acesta, arhiva atent curatată a predecesorului său, Phoebe Philo, de 10 ani cu Celine. Apoi, Céline a devenit Celine, cu caractere îngroșate. Afișuri împrăștiate în întreaga lume cu perdele din folie de aur și modele strălucitoare cu spatele camerei, încadrate deasupra logo-ului reproiectat, dezacentuat, toate au tachinat un spectacol măreț care va fi dezvăluit la Săptămâna Modei din Paris.

oamenii

Oamenii s-au grăbit să scoată în evidență paralelele timpurii dintre această rebranding fără restricții și stagiul anterior al lui Slimane cu Saint Laurent - un vârtej de patru ani care a lăsat în urma sa un logo Saint-Laurent de-Yves'd, o nuanță de piață comercializabilă rentabilități estetice și masive pentru compania-mamă Kering. Slimane are o formulă de mare succes pentru reînvierea mărcilor după imaginea sa și o reputație pentru aderarea neîncetată la codurile sale estetice. Atunci, pentru critici, viitoarea colecție de îmbrăcăminte din primăvara anului 2019 a fost doar o întrebare de cât de departe a fost dispus să o ia cu Celine.

Și astfel, când primul model a intrat pe pistă într-o rochie mini cu buline, alb-negru, inspirată din anii 80, nimeni nu le-a apucat sărurile mirositoare. Pentru restul de nouăzeci și cinci de înfățișări, o paradă înfiorătoare de proxy periculos de subțire, cu aspect obosit pentru tinerii răsfățați din Paris, a probat o rotație de paiete argintii, tafta metalică colorată, rochii negre subțiri sub jachete de piele și costume negre croite cu tăiere. Fețele femeilor de pe pistă erau parțial ascunse de înfloririle plaselor atașate la pălăriile lor cu paiete. Așa cum a subliniat Diet Prada, celebrul câine de pază al rețelelor sociale din industria modei, pe Instagram, Slimane a refolosit multe dintre aceleași trope de design și siluete pe care le-a introdus la Saint Laurent: croitorie pentru bărbați, cu jachete în talie, pantaloni de țigară subțiri, anii 80 ascuțiți umerii, rochiile de petrecere decupate și alte aproximări generale ale caricaturii dvs. de grup medii, fără niciun fel de margine de jos a fostei sale cârme.

Cu siguranță nu a ajutat argumentul lui Slimane pentru contracultura pariziană și rebeliunea modei că, dintr-o colecție cu 96 de aspecte, spectacolul a prezentat doar nouă modele de culoare. Nici nu a ajutat că a ales să își implementeze viziunea îngustă pentru cumpărătorii de sex feminin la una dintre cele mai emblematice mărci de femei din ultimele trei decenii, una care a avut o influență surprinzătoare în industrie, având în vedere dimensiunea sa. Phoebe Philo, într-o industrie aproape în întregime dominată de bărbați, a devenit o icoană de modă la Céline pentru femeia profesionistă care nu vrea ca hainele ei să vorbească pentru ea. Minimalismul sofisticat al lui Philo a folosit croitorie înțeleasă și siluete inovatoare în lână luxoasă și tonuri de pământ, echivalând cu afirmația că puterea femeilor nu trebuie derivată din feminitatea sau sexualitatea lor. Pentru acele femei pentru care îmbrăcămintea lui Philo nu reprezenta doar o estetică, ci o ideologie, revizuirea lui Celine de către Slimane a fost personală.

Adevărul nefericit este că filosofia de proiectare a lui Phoebe Philo a fost o pasăre rară în mijlocul capriciilor zburătoare ale climatului de modă de astăzi. În ultimii douăzeci de ani, întrucât casele de modă de lux au găsit din ce în ce mai greu să se întrețină, industria a fost treptat dominată de curentul concurenței dintre conglomeratele de modă de lux (în special între grupurile rivale franceze Kering și LVMH) care colectează mărci precum cărți comerciale profitabile. Céline, ea însărcinată cu LVMH, a avut un succes financiar destul de mare - profiturile pentru anul plecării lui Phoebe Philo, 2017, s-au apropiat de 1 miliard de euro (o creștere de 800 de milioane de euro față de 2007, primul ei an). Dar, odată ce demisia filosofiei Celine a renunțat, LVMH a văzut, evident, puține stimulente financiare pentru a păstra identitatea mărcii. Introduceți Hedi Slimane și o promisiune ambițioasă de a tripla veniturile Celine pentru LVMH în următorii trei ani.

. Așadar, deși puțini au fost surprinși de tânăra și comerciala Celine pe care Hedi Slimane a prezentat-o, scandalul și sentimentul profund de pierdere resimțit atât de criticii de modă, cât și de adepții lui Phoebe Philo au fost palpabili. Mulți recenzori negativi, observând similitudini cu audierea de confirmare a lui Brett Kavanaugh și mărturia Dr. Christine Blasey Ford jucând aproape concomitent cu spectacolul, a văzut rebranding-ul lui Hedi Slimane ca un semn al vremurilor - o tăcere a vocilor femeilor în favoarea furiei unui bărbat mediocru, o reafirmare a structurilor de putere misogine. Chiar mai mulți au remarcat relativitatea înfierbântată a fetei sale Celine și narațiunea „bărbați în costume, femei în rochii”, el părea confortabil să perpetueze.