Luni, 9 mai

Obezitatea publicitară: sunt marketerii de vină?

Dacă ați crede că Statele Unite sunt singura țară care vizează agenții de publicitate și specialiștii în marketing ca fiind cauza obezității infantile, v-ați înșela. Australia o are și pentru ciocolată și junk food.

rich

Așa cum s-a propus, planul național s-ar alătura legislației agresive anti-obezitate împărtășite doar de Suedia și Quebec. Legislația nu numai că reglementează publicitatea copiilor, dar ucide, în școli, acțiunile de strângere de fonduri pe bază de ciocolată.

Potrivit Sydney Morning Herald, planul ar limita în mod specific reclamele la televizor în anumite perioade și ar interzice toate reclamele prin e-mail, mesaje text, filme, reviste, strângeri de fonduri școlare și transportul public.

Un studiu a sugerat că până la 84% din public a susținut ideea că „copiii ar trebui protejați de publicitatea alimentară nesănătoasă”.

În Statele Unite, s-au făcut eforturi similare pentru a reduce obezitatea infantilă, majoritatea specialiștilor în marketing încercând să facă schimbări voluntare. De exemplu, companiile de cereale au redus cantitatea de zahăr din produsele lor.

CDC raportează că aproximativ 17% dintre copii și adolescenți, cu vârste cuprinse între 2 și 19 ani, sunt obezi. Comisia Federală pentru Comerț (FTC) sparge cifrele în mod diferit. Se spune că 10,4 la sută dintre copiii americani, cu vârste cuprinse între 2 și 5 ani, sunt obezi; 19,6 la sută, cu vârste cuprinse între 6 și 11 ani, sunt obezi; iar 18,1 la sută, cu vârste cuprinse între 12 și 19 ani, sunt obezi. Trei copii din cinci sunt supraponderali.

Cu toate acestea, aproape toate studiile pentru determinarea obezității se bazează pe indicele de masă corporală (IMC), dezvoltat în anii 1800. Tinde să supraestimeze grăsimea corporală la persoanele cu o structură mai musculară. În mod ironic, IMC nu măsoară de fapt procentul de grăsime corporală, în ciuda faptului că a fost folosit pentru a face acest lucru în majoritatea studiilor guvernamentale. S-ar putea chiar să promoveze malnutriția.

IMC a fost adoptat doar ca urmare a eforturilor Ancel Keys de a populariza măsura în 1972 (el a comercializat și un anumit tip de dietă). În ultimii ani, studiile lui Keys au fost criticate. La fel, abia în 1998 SUA au adoptat standardele Organizației Mondiale a Sănătății și au scăzut ratingul obezității IMC de la 27,6 la 25. Când s-a întâmplat acest lucru, 25 de milioane de americani au trecut de la normal/supraponderal la obez.

O măsură mai bună ar putea fi un raport între talie și înălțime (WHtR). Această măsură tinde să fie mai precisă pentru sportivi, în special pentru culturisti, care au un procent mai mare de mușchi și un procent mai mic de grăsime corporală. De asemenea, ajută femeile care au mai degrabă o formă de „pere” decât de „măr”. Un WHtR sub 50,0 la sută este în general considerat sănătos.

Ca ilustrație personală, punctez ca obez la limită pe o scară IMC, dar raportul țintă-înălțime (WHtR) se potrivește exact unde mă aflu. Dacă aș încerca să-mi reduc IMC-ul, aș arăta slab și aș forța foamea. La un centimetru de talie ar fi o soluție echilibrată. Există un motiv pentru a evidenția discrepanțele..

Poate că marketingul și publicitatea nu sunt la fel de malefice pe cât oamenii v-ar face să credeți.

Deși este clar o veste bună că producătorii au redus cantitatea de zahăr din cereale, reducerea publicității către copii nu se corelează neapărat cu modificările din dieta lor. De fapt, Kate Carnell, directorul executiv al Australian Food and Grocery Council, a subliniat că interdicțiile agresive privind publicitatea alimentelor nedorite în Suedia și în Quebec, Canada, nu au funcționat.

Cum poate fi asta? Din punct de vedere tehnic, publicitatea către copii nu are niciun efect real, deoarece copiii sunt în general neputincioși să ia măsuri. Au nevoie de asistența părinților pentru a obține cantități excesive de produse nesănătoase. Pe scurt, publicitatea este eficientă numai atunci când copiii nu înțeleg intenția publicității (de a vinde produs) și părinții sunt incapabili să stabilească limite efective.

Adăugați încă două piese la puzzle. Când Marea Britanie s-a confruntat cu întrebări similare cu privire la problemele legate de greutatea copilului, a constatat că copiii cheltuiesc cu aproximativ 600 kcal/zi mai puțin decât omologii lor acum 50 de ani. Și, copiii de astăzi sunt, de asemenea, supuși unor alegeri de stil de viață mai „anti” nesănătoase.

Acesta din urmă este îngrijorător în special, deoarece campaniile „anti” subminează propriile lor mesaje. Luați ca exemplu reclamele anti-fumat destinate tinerilor. De fiecare dată când sunt expuși reclamei, sunt forțați să se gândească la fumat. Ergo, când le spui copiilor să nu facă ceva sau să nu mănânce ceva, îți implantezi o imagine în mintea lor, făcând exact ceea ce le-ai spus să nu facă. Ar trebui să facă parte din părinți 101.

Dacă doriți să obțineți un rezultat pozitiv pentru copii, interzicerea publicității nu este soluția. S-ar putea chiar să fie exact opusul.

• Apreciați că studiile pe care multe guverne le folosesc pentru a indica obezitatea sunt defecte; evita etichetele.
• Educați-vă copiii, încă de la început, că intenția publicității este de a le vinde ceva; fii sceptic.
• Învață-i copiilor tăi că stabilirea limitelor nu este un conflict părinte-copil; spune nu și spune-o cu adevărat.
• Încurajați un comportament sănătos (exercițiu, activitate) prin mesaje anti-publicitate; arată-le.
• Reduceți accesul la activități staționare, de exemplu, timpul de televiziune și timpul computerului; starea de fitness.

Dacă părinții pot întreprinde aceste acțiuni, nu va fi nevoie de reglementări exagerate. Mai important, copiii dvs. vor rămâne sănătoși și tratarea ca recompensă ocazională sau oportunitate de a vă distra împreună împreună la desert nu va avea niciun impact. Moderația și puterea de voință sunt o lecție eficientă de viață, în timp ce concentrarea pe lipsă sau sacrificiu predispune mizeria.

Dacă ați crede că Statele Unite sunt singura țară care vizează agenții de publicitate și specialiștii în marketing ca fiind cauza obezității infantile, v-ați înșela. Australia o are și pentru ciocolată și junk food.

Așa cum s-a propus, planul național s-ar alătura legislației agresive anti-obezitate, împărtășită doar de Suedia și Quebec. Legislația nu numai că reglementează publicitatea copiilor, dar ucide, în școli, acțiunile de strângere de fonduri pe bază de ciocolată.

Potrivit Sydney Morning Herald, planul ar limita în mod specific reclamele la televizor în anumite perioade și ar interzice toate reclamele prin e-mail, mesaje text, filme, reviste, strângeri de fonduri școlare și transportul public.

Un studiu a sugerat că până la 84% din public a susținut ideea că „copiii ar trebui protejați de publicitatea alimentară nesănătoasă”.

În Statele Unite, s-au făcut eforturi similare pentru a reduce obezitatea infantilă, majoritatea specialiștilor în marketing încercând să facă schimbări voluntare. De exemplu, companiile de cereale au redus cantitatea de zahăr din produsele lor.

CDC raportează că aproximativ 17% dintre copii și adolescenți, cu vârste cuprinse între 2 și 19 ani, sunt obezi. Comisia Federală pentru Comerț (FTC) sparge cifrele în mod diferit. Se spune că 10,4 la sută dintre copiii americani, cu vârste cuprinse între 2 și 5 ani, sunt obezi; 19,6 la sută, cu vârste cuprinse între 6 și 11 ani, sunt obezi; iar 18,1 la sută, cu vârste cuprinse între 12 și 19 ani, sunt obezi. Trei copii din cinci sunt supraponderali.

Cu toate acestea, aproape toate studiile pentru determinarea obezității se bazează pe indicele de masă corporală (IMC), dezvoltat în anii 1800. Tinde să supraestimeze grăsimea corporală la persoanele cu o structură mai musculară. În mod ironic, IMC nu măsoară de fapt procentul de grăsime corporală, în ciuda faptului că a fost folosit în acest sens în majoritatea studiilor guvernamentale. S-ar putea chiar să promoveze malnutriția.

IMC a fost adoptat doar ca urmare a eforturilor Ancel Keys de a populariza măsura în 1972 (el a comercializat și un anumit tip de dietă). În ultimii ani, studiile lui Keys au fost criticate. La fel, abia în 1998 SUA au adoptat standardele Organizației Mondiale a Sănătății și au scăzut ratingul obezității IMC de la 27,6 la 25. Când s-a întâmplat acest lucru, 25 de milioane de americani au trecut de la normal/supraponderal la obez.

O măsură mai bună ar putea fi un raport între talie și înălțime (WHtR). Această măsură tinde să fie mai precisă pentru sportivi, în special pentru culturisti, care au un procent mai mare de mușchi și un procent mai mic de grăsime corporală. De asemenea, ajută femeile care au mai degrabă o formă de „pere” decât de „măr”. Un WHtR sub 50,0 la sută este în general considerat sănătos.

Ca ilustrație personală, punctez ca obez la limită pe o scară IMC, dar raportul țintă-înălțime (WHtR) se potrivește exact unde mă aflu. Dacă aș încerca să-mi reduc IMC-ul, aș arăta slab și aș forța foamea. La un centimetru de talie ar fi o soluție echilibrată. Există un motiv pentru a evidenția discrepanțele..

Poate că marketingul și publicitatea nu sunt la fel de malefice pe cât oamenii v-ar face să credeți.

Deși este clar o veste bună că producătorii au redus cantitatea de zahăr din cereale, reducerea publicității către copii nu se corelează neapărat cu modificările din dieta lor. De fapt, Kate Carnell, director executiv al Australian Food and Grocery Council, a subliniat că interdicțiile agresive privind publicitatea alimentelor nedorite în Suedia și în Quebec, Canada, nu au funcționat.

Cum poate fi asta? Din punct de vedere tehnic, publicitatea către copii nu are niciun efect real, deoarece copiii sunt, în general, neputincioși să ia măsuri. Au nevoie de asistența părinților pentru a obține cantități excesive de produse nesănătoase. Pe scurt, publicitatea este eficientă numai atunci când copiii nu înțeleg intenția publicității (de a vinde produs) și părinții sunt incapabili să stabilească limite efective.

Adăugați încă două piese la puzzle. Când Marea Britanie s-a confruntat cu întrebări similare cu privire la problemele legate de greutatea copilăriei, a constatat că copiii cheltuiesc cu aproximativ 600 kcal/zi mai puțin decât omologii lor acum 50 de ani. Și, copiii de astăzi sunt, de asemenea, supuși unor alegeri de stil de viață mai „anti” nesănătoase.

Acesta din urmă este îngrijorător în special, deoarece campaniile „anti” subminează propriile lor mesaje. Luați ca exemplu reclamele anti-fumat destinate tinerilor. De fiecare dată când sunt expuși reclamei, sunt obligați să se gândească la fumat. Ergo, când le spui copiilor să nu facă ceva sau să nu mănânce ceva, îți implantezi o imagine în mintea lor, făcând exact ceea ce le-ai spus să nu facă. Ar trebui să facă parte din părinți 101.

Dacă doriți să obțineți un rezultat pozitiv pentru copii, interzicerea publicității nu este soluția. S-ar putea chiar să fie exact opusul.

• Apreciați că studiile pe care multe guverne le folosesc pentru a indica obezitatea sunt defecte; evita etichetele.
• Educați-vă copiii, încă de la început, că intenția publicității este de a le vinde ceva; fii sceptic.
• Învață-i copiilor tăi că stabilirea limitelor nu este un conflict părinte-copil; spune nu și spune-o cu adevărat.
• Încurajați un comportament sănătos (exercițiu, activitate) prin mesaje anti-publicitate; arată-le.
• Reduceți accesul la activități staționare, de exemplu, timpul de televiziune și timpul computerului; starea de fitness.

Dacă părinții pot întreprinde aceste acțiuni, nu va fi nevoie de reglementări exagerate. Mai important, copiii dvs. vor rămâne sănătoși și tratarea ca recompensă ocazională sau oportunitate de a vă distra împreună împreună la desert nu va avea niciun impact. Moderația și puterea de voință sunt o lecție eficientă de viață, în timp ce concentrarea pe lipsă sau sacrificiu predispune mizeria.