Fostul duo anonim discută despre cinci ani de vigilență în industria modei

Falsuri profunde, influențatori, mod viral - trăim într-o lume de nerecunoscut față de cea în care ne aflam acum zece ani. Pe măsură ce un deceniu haotic se încheie, vorbim cu oamenii care au contribuit la modelarea ultimilor zece ani și analizând schimbările culturale care le-au definit. Explorați deceniul pe cronologia noastră interactivă aici sau mergeți aici pentru a vedea toate caracteristicile noastre.

diet

De mult, un vest sălbatic de practici de muncă dodgy, modele de adolescenți, petreceri târzii de noapte și zero granițe personale/profesionale, într-o industrie este la fel de nereglementată ca moda, se poate simți ca nimic asemănător legii și ordinii nu este posibil.

La urma urmei, există puține mijloace de comunicare capabile de jurnalismul New York Times care i-au dat jos pe Mario Testino și Bruce Weber pentru abaterile sexuale pe care li s-ar fi permis să le comită, fără control, de zeci de ani. Misiunile editoriale ale revistelor de modă sunt adesea restricționate de agenții de publicitate, ale căror departamente de relații publice sunt repezi să declanșeze e-mailurile care amenință să scoată banii în cazul în care ceva ușor critic își găsește drumul spre publicare. Ca să nu mai vorbim de faptul că cei care au fost maltratați rezistă să meargă la palmares de teama de a nu fi înscriși pe lista neagră și au plecat să găsească o nouă carieră. Adesea, sunt cei bogați și puternici împotriva celor săraci și neputincioși, ceea ce înseamnă că oamenii au rămas fără o voce - sau mijloace - pentru a vorbi.

Intrați în Diet Prada. Fondat la sfârșitul anului 2014 de către newyorkezii Tony Liu și Lindsey Schuyler, contul anonim a fost - și rămâne - dedicat „pplului care se bate unul pe altul lol”. Cu primele postări care comparau designerii care păreau că au luat ideea de inspirație un pic prea literal, contul a devenit rapid cunoscut pentru colajele de imagini alăturate, binare vizuale ușor de înțeles ale originalului față de imitație. Au existat într-adevăr lols, precum schadenfreude de a râde de influențatori care purtau, fără să știe, fals Dior, dar din ce în ce mai mult, contul a devenit un loc pentru a fi difuzat partea întunecată a modei, un denunțător Instagram care a chemat nu doar copierea, ci exploatarea modelului, asalt și rasism.

Dreptatea lor este un fel de vigilență digitală, o iubire dură, umilință publică cu limbă ascuțită, care a fost la fel de divizivă pe cât de eficientă. Ceea ce este incontestabil este că a avut un impact. Mărcile trebuie să se comporte sau să se confrunte cu furia duo-ului și a publicului lor de Dieters - valul în schimbare al sentimentului consumatorilor a făcut ca companiile să nu aibă de ales decât să se întoarcă, să-și recunoască nenorocirile și să-și spună scuze. Desigur, fondatorii săi au făcut câțiva dușmani în acest proces - cel mai faimos Stefano „spune-mi scuze” Gabbana - dar un lucru este sigur: moda intră în anii 2020 într-un loc diferit din cauza lor.

În ce zi a fost activat contul? Care a fost declarația dvs. de misiune?

Dieta Prada: Am început contul pe 11 decembrie 2014, dar nu ne-am stabilit niciodată cu o declarație de misiune - eram doar colegi care glumeau. Acum, că a crescut atât de mult, avem un sentiment mai mare de responsabilitate. Ne amuzăm în continuare în industrie, dar încercăm din ce în ce mai mult să facem bine următorii noștri ascultând poveștile lor și ridicându-i pe cei care merită acest lucru.

Amândoi ați lucrat mult timp în industrie - cât de diversă și inclusivă era moda în 2010?

Dieta Prada: Există încă o mulțime de spațiu de îmbunătățit (dar) s-au întâmplat câteva lucruri destul de importante în 2010. Întrerupându-ne din „valul rusesc” al modelelor subțiri, albe, blonde, la mijlocul anilor 2000, am început să vedem mai multă diversitate pe pistă. Mai exact în ceea ce privește incluzivitatea mărimii, a existat un moment care a fost esențial în schimbarea modului în care vedem corpul la modă. Sezonul AW10 a văzut mai întâi că Miuccia Prada a lansat modele comparabile „curbate” la vremea respectivă, precum Lara Stone și Doutzen Kroes, și apoi (au învățat) din nou la Louis Vuitton, precum Laetitia Casta și Elle Macpherson. Stigmatizarea asociată cu părul natural, în special în lumea modei, a început rapid să se dizolve cu exclusivitatea Prada a lui Lineisy Montero pentru AW15.

În ceea ce privește mass-media, l-am văzut pe Edward Enninful preluând cârma britanicului Vogue și Tyler Mitchell împușcându-l pe Beyoncé pentru coperta americanului Vogue. În următorul deceniu, sperăm că vom începe să vedem mai mulți POC să ia poziții puternice la nivel corporativ ca urmare a consiliilor de diversitate înființate la diferite mărci de lux.

Unde lucrurile s-au scurtat?

Dieta Prada: Partea din spate a multor companii încă mai are nevoie de muncă - personalul divers este mult mai puțin probabil să permită gafele, precum un pasaport cu față neagră, să ajungă oriunde în apropierea unei foi de linie, să nu mai vorbim de un magazin. Includerea dimensiunilor trebuie, de asemenea, să se îmbunătățească - ați putea număra cantitatea de designeri care scoate de fapt produsul pentru mărimi plus pe de o parte, când s-a simțit că acum zece ani am auzit multe promisiuni de dimensionare extinsă și startup-uri pe măsură care nu s-au materializat niciodată.

Cuvinte cheie precum transparența, sustenabilitatea, comerțul echitabil erau cu siguranță super nișă acum un deceniu. De fiecare dată când vedem lucrări de tineri designeri, suntem întotdeauna uimiți de modul în care își construiesc afacerile în jurul acestor probleme, mai degrabă decât ca un truc de gândire sau de marketing. Există o nouă generație gata să facă schimbări semnificative, sperăm că consumatorii vor ajunge din urmă în curând.

Care a fost cel mai mare contribuitor la schimbare?

Dieta Prada: Probabil pe rețelele sociale și că putem fi conectați cu toții online, pentru a ne împărtăși și a ne amplifica poveștile. A avea o primărie la nivel mondial permite îndeplinirea unor noi forme de justiție.

Ați jucat un rol esențial atunci când vine vorba de constatarea justiției - și ați fost, de asemenea, criticat pentru aceasta. Cum răspundeți celor care cred că mergeți prea departe sau încurajați acumulările digitale?

Dieta Prada: Fie le ignorăm, fie lăsăm să se desfășoare o discuție printre Dieters. Uneori au critici foarte valabile și este un feedback util pentru noi să creștem. Nu putem controla ce comentează adepții în altă parte, dar în comparație cu alte forumuri online sau conturi Instagram, aceștia tind să fie pe latura mai civilă sau constructivă.

Care a fost cea mai mare poveste pe care ai rupt-o?

Dieta Prada: Cel care a simțit că are cel mai mare impact personal a fost chemarea fotografilor răpitori și abuzivi Marcus Hyde și Timur Emek. A început cu un sfat de la Sunnaya Nash, un student și model din LA, din care Marcus (care lucrase ca fotograf personal al lui Kim K) încerca să solicite nuduri în schimbul fotografierii gratuite. Ea a refuzat să trimită nuduri, așa că el i-a spus că o va acuza. A fost destul de urât, dar nimic în comparație cu ceea ce a început să iasă după ce am împărtășit povestea ei. O poveste venea după alta ... de la fete și femei tinere care au împărtășit experiențe similare cu mult mai rele (inclusiv acuzații de viol).

Pe măsură ce acele povești veneau, am început să vedem anumite nume de prea multe ori. Unul dintre ei a fost Timur Emek, un fotograf care a lucrat cu Victoria’s Secret și a filmat mai mulți dintre VS Angels pentru alte proiecte. Am făcut o postare cu câteva conturi de la diferite femei și nu este surprinzător că mai multe au ieșit după. Au fost atât de mulți supraviețuitori care au reușit să găsească un simț al dreptății online.

Ce crezi că a reprezentat acel moment?

Dieta Prada: Acesta a arătat cât de aborant este un comportament prădător obișnuit în întreaga industrie și în special modul în care platformele de socializare pot deveni instrumente pentru fotografii prădători în mod specific. Mișcarea #metoo este departe de a-și fi urmat cursul, în industria modei uneori se simte de parcă tocmai a început.

Credeți că cei care au fost anulați, precum Mario Testino și Bruce Weber, vor face reveniri de succes?

Dieta Prada: Cred că depinde de modul în care ați defini o „revenire de succes”. Vor filma din nou copertele Vogue? Să sperăm că nu. Noul val de fotografi precum Tyler Mitchell și Ethan James Green au dovedit că au cotletele, așa că sperăm că nu vom mai vedea o copertă Testino sau Weber.

Mărcile au angajat ofițeri pentru diversitate după o serie de reclame recente, credeți că acest lucru s-ar fi întâmplat fără ca contul să pună în centrul atenției aceste probleme? Crezi că mărcilor le pasă cu adevărat sau sunt forțați să le pese?

Dieta Prada: Probabil că nu s-ar fi întâmplat. Atât de multe lucruri pe care le acoperim s-au întâmplat de-a lungul deceniilor, doar că nimeni nu ar putea cere răspunderea atât de rapid pe o scară atât de globală. Informațiile călătoresc incredibil de rapid acum. În cadrul unui brand, sincer este probabil mixt. Cred că vor să le pese, ceea ce este important. S-ar putea să existe oameni din vechea gardă care nu înțeleg agitația și ar prefera să nu fie deranjați, iar apoi sunt alții care vor să avanseze.

„. sperăm că nu vom mai vedea o copertă Testino sau Weber ”- Diet Prada

Ce crezi că se va întâmpla cu moda în anii 2020?

Dieta Prada: Liniile de gen vor continua să se estompeze. Tinerii s-ar putea aduna la pansamente uniforme, obosindu-se cu stiluri la modă. O revenire la eleganță și un sentiment de formalitate post-streetwear supra-saturație. Savage x Fenty și alte mărci de lenjerie de corp conduse de femei vor uzurpa tronul Victoria’s Secret.

Drepturile muncii vor fi un alt val grozav - am văzut că stagiile de practică trec de la plata neremunerată ca normă la a fi ocazional o funcție plătită, așa cum ar trebui. Barierele de intrare sunt suficient de ridicate pentru a intra în industrie, nu ne putem aștepta să găsim talentul de top din lume doar printre cei suficient de privilegiați pentru a lucra gratuit.

Cum putem construi o industrie mai bună și mai sigură pentru viitor?

Dieta Prada: Construiți noi sisteme de responsabilitate, angajați mai mulți oameni de culoare de sus în jos la nivel corporativ, împuterniciți povestirile din comunitățile marginalizate.