Din 2016, Twitter a colaborat cu agenții de publicitate pentru a viza persoanele pe baza utilizării emoji-urilor. MIGUEL MEDINA/AFP/Getty Images

postat

Ce au în comun vinetele, focul și numărul 100? Toți sunt emoji care s-au răsucit și au evoluat în sens.

Pe măsură ce acele mici imagini digitale schimbă modul în care comunicăm, ele au transformat și modul în care agenții de publicitate ne urmăresc interesele.

Începând din 2016, Twitter a vândut date despre utilizarea emoji-urilor oamenilor către agenții de publicitate, permițând companiilor să trimită oamenilor anunțuri specifice pe baza emoji-urilor pe care le trimit pe Twitter.

Ultimele povești de pe piață

La începutul lunii februarie, Consorțiul Unicode, organul de conducere al emojis-urilor, a anunțat o listă cu 157 de emoji noi care vor fi adăugate la tastaturile noastre anul acesta. Acestea includ un super-erou feminin, un homar și un mic balet albastru.

Cum se fac emoji-urile?

Pentru Florie Hutchinson, creatorul noului emoji de balet, totul a început cu o călătorie la magazinul alimentar cu cele trei fiice ale sale.

„Nu este cumpărături pe îndelete. Este cu siguranță cumpărături axate pe misiune ”, își amintește Hutchinson râzând.

Fiicele ei aveau 6 luni, 4 și 5 - multe de jonglat. La magazin, cei doi mai în vârstă au luat o carte Disney numită „Polite as a Princess”. Hutchinson a căutat pe raft un echivalent masculin.

„Bineînțeles că nu a existat un„ politicos ca un prinț ”, a spus Hutchinson. „Așadar, în acel moment de lipsă de somn, am făcut o fotografie a cărții, am pus-o pe Instagram, am etichetat-o ​​pe Disney și am spus:„ Mi-ar plăcea să văd „Politicos ca prinț”. ”

Dacă le spun fetelor cum să acționeze, se gândi ea, ar trebui să le spună și băieților. Apoi a plecat să cumpere un cărucior nou.

„Pe măsură ce le-am scanat pe toate, mi-am dat seama că din opțiunile de 25 de plus ale purtătorilor de bebeluși, era doar una în care ambalajul avea un tată”, a spus Hutchinson.

Hutchinson oftă. Din nou, mai multe roluri de gen. În jurul orei 3 a.m. în acea noapte, Hutchinson s-a trezit ca să-și alăpteze fiica în vârstă de 6 luni și a început să îi trimită un mesaj text sorei sale.

"Emoji-ul care a fost populat automat pentru cuvântul pantof a fost un stiletto roșu cu toc înalt", a spus Hutchinson.

S-a uitat prin tastatura emoji și singurele alte pantofi pentru femei aveau și tocuri. Tot ce a fost din ziua inundat înapoi.

„Nu poți țipa la 3 a.m. când sunt doi copii care dorm de fapt la fel de bine ca un soț, dar eu mi-am canalizat frustrarea către Google ", a spus Hutchinson.

Într-o căutare furioasă pe Google, ea a dat peste o lume cu totul nouă de emoji. A aflat că emoji-urile au sursă colectivă și oricine poate trimite o idee Consorțiului Unicode. A citit un articol despre femeia care a creat emojiul de găluște, care acum era vicepreședinte la Unicode.

Și i-a trimis un e-mail cu o idee: o alternativă pentru pantofi plat.

„Ea a răspuns imediat într-o chestiune de, cred, o oră - așa că, evident, și ea a fost lipsită de somn - și a spus:„ Aceasta este o idee bună. Termenul limită este 1 iulie ", a spus Hutchinson.

Era sfârșitul lunii mai. În luna următoare, Hutchinson a creat și a prezentat o propunere pentru un mic apartament de balet albastru.

În luna august a fost pe o scurtă listă cu posibile emoji noi.

„De la o zi la alta, s-a cam viralizat și a devenit brusc acest simbol feminist”, a spus Hutchinson. „O mulțime de oameni au înțeles că mă întrebam fundamental ideea că femeile poartă doar tocuri”.

Până în februarie, micul emoji plat albastru al lui Hutchinson a fost aprobat pentru a face parte din Unicode 11.0, împreună cu alte 156 de icoane, fiecare cu o poveste proprie, inclusiv emoji de țânțar propus de avocații sănătății publice pentru a ajuta medicii să comunice despre malarie și ochi răi emoji trimise din Turcia pentru a face emojiurile mai relevante din punct de vedere cultural.

Bani bani bani

Pe măsură ce emoji-urile cresc, modul în care comunicăm crește. Și acolo intervine publicitatea.

„Dacă cineva trimite un tweet folosind un emoji, acesta poate fi un factor în care vă puteți direcționa anunțurile”, a spus Aaron Goldman, director marketing la 4C Insights.

4C Insights este una dintre cele șase companii care lucrează cu Twitter pentru a oferi publicitate orientată către emoji - practic, trimitându-vă anunțuri bazate pe emoji-urile pe care le trimiteți pe Twitter.

„Dacă cineva ridică degetul mare sau o față zâmbitoare, arată-i acest anunț. Dacă fac o față încruntată sau cu degetul mare în jos, arată-le un alt anunț ”, a spus Goldman. „Am văzut oameni care vizează emojiuri de fotbal și baschet pentru îmbrăcăminte sportivă”.

Urmărirea datelor utilizatorilor Twitter nu este o noutate pentru agenții de publicitate. Dar, deși vârsta sau locația cuiva este legată de contul său de Twitter, ceva de genul rasei nu este.

"Există diferite nuanțe, literalmente, ale emoji-urilor", a spus Goldman. Agenții de publicitate pot viza persoane pe baza tonurilor de piele emoji pe care le folosesc.

4C are sute de clienți care utilizează direcționarea emoji. Un anunț pe Twitter 4C pentru o companie de fast-food a primit de aproape trei ori mai multe like-uri, retweets și comentarii atunci când a vizat oameni pe baza emoji-urilor lor, a spus compania.

O fereastră în suflet

Succesul anunțurilor direcționate către emoji poate ajunge la partea emoțională a emoji-urilor.

„Agenții de publicitate nu vor să vă vândă ceva dacă nu doriți, nu? Ne risipește dolarii și ne pierde timpul ”, a declarat TeeJay Hughes, manager de cont strategic la AdParlor, o altă companie care oferă anunțuri orientate către emoji. „Deci, dacă putem face publicitatea relevantă, aceasta este frumusețea ei”.

Date precum vârsta și sexul oferă agenților de publicitate informații despre dvs. Emoji-urile îți pot intra în cap.

În toamna anului trecut, Toyota a organizat o campanie publicitară pentru a se potrivi cu dispozițiile oamenilor pe baza utilizării emoji-urilor. Au luat 83 de emoji-uri diferite, au creat 83 de videoclipuri diferite și au trimis reclame în consecință.

„Este cu adevărat inadecvat”, a spus Jamie Court, președintele Consumer Watchdog, un avocat al consumatorilor nonprofit. El crede că starea emoțională a oamenilor minieri merge cu un pas prea departe.

„Când companiile încep să creeze un profil psihologic al oamenilor pe baza emoțiilor lor și apoi să le facă publicitate pe baza acelui profil, este intruziv”, a spus Curtea. „Oamenii nu sunt obișnuiți să trimită pe Twitter un emoji pentru o bucată de pizza, apoi să primească un anunț pentru un centru de slăbire sau pentru Weight Watchers.”

Nu că s-a întâmplat asta. Inca.

Când cei 157 de noi emoji-uri vor ajunge la tastaturi la sfârșitul acestui an, vor mai fi 157 de lucruri de urmărit, cum ar fi micul balet albastru al lui Florie Hutchinson.

„Este un fel de înfiorător, dar cred că tehnologia merge așa”, a spus Hutchinson.

Ea a spus că dacă cineva îi trage pantoful, acum ar putea cel puțin să primească reclame pentru încălțăminte realistă.