Într-o reclamă de televiziune globală care tocmai a fost lansată (10 iunie 2005), Ronald McDonald plimbă energic cu bicicleta. El trage cu abilitate cercuri cu megastarul de baschet Yao Ming. Chiar și snowboard-uri ca un profesionist.

pierdere

Este suficient să te facă să te sufoci cu masa ta super-mare de Big Mac. Da, „Chief Happiness Officer” al McDonald’s are acum un nou titlu: „Amabassador of Balanced Lifestyles”.

Dar nu va renunța la vechiul său loc de muncă.

Site-ul deținut de McDonald's, GoActive.com, explică modul în care Ronald jonglează cu cele două titluri. "În calitate de director al fericirii McDonald's, Ronald McDonald este implicat în orice și tot ceea ce îi face pe oameni fericiți. El dorește binele pentru toată lumea".

Și se pare că, atunci când vine vorba de ceea ce este mai bun pentru toată lumea, tariful de gunoi gras (descris de GoActive drept „mâncare gustoasă și sănătoasă”) nu mai este suficient. Într-o revelație uimitoare, site-ul ne spune că acum avem nevoie și de „activitate fizică care pare a fi joacă” și de „o bună sănătate robustă”.

Intră pe Ronald în noul său rol de ambasador. "Ronald crede într-un stil de viață activ, echilibrat. El trăiește unul singur. Și este ambasadorul unor stiluri de viață active, echilibrate pentru toată lumea."

Deci, ce presupune acest nou statut diplomatic? GoActive, com explică faptul că Ronald consideră activitatea fizică o „componentă critică a ecuației echilibrului energetic”.

Uau, Ronald a început să vorbească deja ca un ambasador! Noi, oamenii obișnuiți, am fi spus ceva cu sprâncenele scăzute de genul: „Dacă ai de gând să mănânci îngrășăminte, junk food, mai bine ai încerca să o arzi cu ceva exercițiu”.

La fel ca orice bun diplomat, Ronald este destul de vag despre cum va atinge acest obiectiv, promițând că va colabora „cu oamenii din McDonald’s în diferite moduri pentru a ajuta părinții și copiii să identifice modalități realiste și distractive de a încorpora fitness-ul și exercițiile fizice în viața lor de zi cu zi”.

Dacă ambasadorul sonor al lui Ronald, șeful său, directorul executiv al McDonald's, Jim Skinner, a sunat pozitiv la președinție când a anunțat campania companiei sale „Este ceea ce mănânc și ce fac. Îmi place” campania.

"Ne vom folosi dimensiunea și puterea pentru a da un exemplu", a spus el presei. Campania include reclame de televiziune, ambalaje noi, un site web actualizat și o serie proaspătă, videoclipuri cu ambasadorul Ronald care îi învață pe copii să mănânce bine și să rămână activi.

Și, ca un adevărat diplomat, Ronald va ajunge în curând să demonstreze cât de multilingv este. Noua reclamă se difuzează mai întâi în Statele Unite și va fi difuzată în curând în Canada, Germania, Italia, Portugalia, China, Hong Kong, Singapore, Taiwan, Noua Zeelandă, Puerto Rico, Uruguay, Chile și Argentina.

Și acesta este doar începutul. Spoturile TV vor fi urmărite la sfârșitul acestui an cu o serie de emisiuni interactive din comunitatea „Go Active with Ronald McDonald” din SUA și din alte țări.

El poate fi activ, dar este evident chiar și Ronald va avea nevoie de ajutor în această misiune istorică. Vedetele de tenis Venus și Serena Williams, jucătorul de hochei Wayne Gretzky și patinatorul de viteză Bonnie Blair se numără printre luminatoarele sportive pe care McDonald's le-a pus în funcțiune.

CEO Skinner a refuzat să pună un preț pe misiune, dar poate că rețelele TV și vedetele din sport vor primi spiritul public al campaniei și își vor dona serviciile gratuit.

Desigur, compania este convinsă că nimic din toate acestea nu are nimic de-a face cu toate acele articole critice nedrept din mass-media, cărți alarmiste precum Fast Food Nation și documetari ca Super Size Me. Nici, insistă, nu are nicio legătură cu acțiunile judiciare recente în care justițiabilii care au luat bani au câștigat milioane de dolari în decontări.

Dimpotrivă, ni se spune, ultima campanie este doar o evoluție naturală a eforturilor anterioare din partea lui Ronald de a învăța copiii cum să se păstreze în siguranță, cum ar fi fixarea centurilor de siguranță și purtarea căștilor pentru biciclete - ambele lucruri foarte importante pentru copii să știe, așa că vom înțelege dacă Ronald a uitat să-i avertizeze să nu mănânce alimente nesănătoase precum burgeri și cartofi prăjiți.

"Acesta este doar un alt mod prin care comunicăm cu clienții noștri despre importanța echilibrului energetic", a spus purtătorul de cuvânt al companiei, Lisa Howard.

Hei, există din nou acel termen de „echilibru energetic”.

Se pare că Lisa a primit câteva lecții de vorbă diplomatică de la unchiul Ronald!

Alan Cooper este un jurnalist cu o experiență de 20 de ani și editorul http://www.ObesityCures.com, un site cu scopul ambițios de a fi un „ghișeu unic” pentru informații imparțiale despre obezitate și soluții de slăbit - inclusiv diete de moft, pastile de slăbit cu prescripție medicală și ajutoare naturale pentru slăbit.

ObesityCures are, de asemenea, pagini dedicate lui Ronald McDonald și altor evoluții privind obezitatea și alimentele rapide.