Decizia comercianților cu amănuntul din Marea Britanie de a oferi îmbrăcăminte de mărime mare îi determină pe oameni să subestimeze riscurile pentru sănătate ale supraponderabilității sau obezității, potrivit unui nou studiu al sociologului Raya Muttarak, de la Universitatea din East Anglia (UEA).

"Văzând potențialul imens al pieței modei de dimensiuni mai mari, comercianții cu amănuntul ar fi putut contribui la normalizarea supraponderabilității și obezității", a spus Muttarak într-o declarație pe site-ul UEA. „În timp ce acest tip de mișcare pozitivă a corpului contribuie la reducerea stigmatizării corpurilor de dimensiuni mai mari, poate submina recunoașterea excesului de greutate și consecințele sale asupra sănătății. Creșterea percepției greșite a greutății în Anglia este alarmantă și posibil rezultatul acestei normalizări ”.

Aproximativ 63% dintre adulții din Marea Britanie sunt supraponderali sau obezi, potrivit unui raport din 2017 al Organizației pentru Cooperare și Dezvoltare Economică (OECD). Studiul lui Muttarak a analizat date din 23.460 dintre acestea. Ea a concluzionat că numărul persoanelor care își subestimează greutatea a crescut în ultimii ani, ceea ce poate reprezenta o povară pentru cheltuielile de sănătate publică: persoanele care își minimalizează greutatea sunt cu 85% mai puține șanse să încerce să slăbească.

Cantitatea de bărbați care își percep greșit greutatea a trecut de la 48,4 la sută în 1997 la 57,9 la sută în 2015. Femeile tind să fie mai conștiente de mărimea corpului lor, dar și rata percepției greșite a greutății crește și printre ele: 30,6 la sută din femeile din Marea Britanie și-au subestimat pondere în 2015, comparativ cu 24,6% în 1997.

Mărci care s-au extins la îmbrăcăminte plus-size în ultimii ani:

îmbrăcăminte

Eufemismele și „dimensionarea vanității” pot contribui la obezitatea

În timp ce cauzele obezității sunt complexe, iar industria modei nu este singura de vină pentru problemă, studiul menționează practicile de vânzare cu amănuntul ca factori care contribuie la creșterea nivelului de percepție greșită a greutății.

Comercianții cu amănuntul, cum ar fi Marks & Spencer și Asos, au înlocuit termenul „plus-size” cu cuvântul mai măgulitor „curbă”. În mod similar, unele mărci de îmbrăcăminte au decis să își eticheteze hainele cu dimensiuni mai mici decât tăietura reală. La începutul acestei luni, H&M a declarat pentru BBC că va „lua măsuri pentru a ne schimba măsurătorile de îmbrăcăminte pentru femei pentru a fi în concordanță cu dimensiunile din Marea Britanie”. De exemplu, măsurătorile anterioare ale unei dimensiuni 12 ar fi acum măsurătorile unei dimensiuni 10.

"Deși achiziționarea de haine cu etichete de dimensiuni mai mici contribuie la promovarea unei imagini mentale pozitive și a stimei de sine, dimensionarea vanității poate duce la percepția greșită a stării de greutate și, prin urmare, subminează acțiunea de reducere a greutății", se arată în studiu.

Imagini: UK Plus Size Fashion Week 2015 în asociere cu Evans; Site-ul Marks & Spencer