restricționa

LOS ANGELES - Compania Walt Disney, într-un efort de a aborda preocupările cu privire la rolul divertismentului în obezitatea infantilă, a anunțat marți că toate produsele promovate pe canalele sale de televiziune, posturile de radio și site-urile web destinate copiilor trebuie să respecte un nou set strict de nutrienți standarde.

Restricțiile privind anunțurile se extind la desenele animate de sâmbătă dimineață pe posturile ABC deținute de Disney. Conform noilor reguli, produsele precum băuturile Capri Sun și mesele Kraft Lunchables - ambii agenți de publicitate actuali Disney - împreună cu o gamă largă de bomboane, cereale zaharate și fast-food, nu vor mai fi materiale publicitare acceptabile.

Inițiativa, pe care Disney a dezvăluit-o la o conferință de presă din Washington cu prima doamnă, Michelle Obama, se întinde în alte zone. De exemplu, Disney va reduce cantitatea de sodiu cu 25% în cele 12 milioane de mese pentru copii servite anual în parcurile sale tematice și va crea ceea ce numește anunțuri distractive de servicii publice care promovează exercițiile fizice și alimentația sănătoasă a copiilor.

Măsura urmează anunțului săptămâna trecută a unui plan al New York City de a interzice vânzarea de băuturi alcoolice mari și a altor băuturi zaharoase, pe fondul îngrijorării tot mai mari cu privire la obezitatea infantilă din America.

Disney a spus că, în adoptarea noilor standarde de publicitate, a urmat în mare măsură recomandările propuse anul trecut de autoritățile de reglementare federale. Sugestiile au avut ca scop inducerea industriei alimentare la revizuirea modului în care a comercializat lucruri precum cereale, sifon și gustări pentru copii.

Companiile din sectorul alimentar s-au luptat puternic cu reglementările guvernamentale privind publicitatea, spunând că pot lua măsuri pe cont propriu. Disney a recunoscut că cel mai probabil va pierde unele venituri din publicitate - a refuzat să spună cât de mult - dar a spus că beneficiile au depășit dezavantajul. (Disney Channel nu acceptă în prezent reclame tradiționale, deși sunt permise o serie de promoții și sponsorizări; alte canale precum Disney XD sunt acceptate de reclame.)

Restricțiile publicitare Disney, care nu vor intra în vigoare până în 2015 din cauza contractelor pe termen lung cu agenții de publicitate, se vor aplica oricărei programări destinate copiilor sub 12 ani, care include programe populare de acțiune live, precum și desene animate.

Robert A. Iger, președintele Disney, a spus că simte cu tărie că „companiile care sunt în măsură să ajute la soluții la obezitatea infantilă ar trebui să facă exact acest lucru”, dar a adăugat: „Acest lucru nu este altruist. Este vorba despre afaceri inteligente. ”

Luarea de măsuri pentru combaterea obezității infantile permite Disney oportunitatea de a-și lustrui brandul, întrucât o familie poate avea încredere - ceva care determină vânzările de la DVD-uri Pixar la haine pentru copii și vacanțe în parcurile tematice. În plus, Disney a studiat cu atenție piața și directorii spun că cred că există o cerere crescândă a consumatorilor pentru alimente mai hrănitoare.

Domnul. Iger a menționat că alimentele sănătoase pentru copii deveniseră deja „o afacere foarte, foarte solidă” pentru Disney. Din 2006, consumatorii au achiziționat aproximativ două miliarde de porții de porții de fructe și legume cu licență Disney, potrivit companiei.

Margo G. Wootan, directorul politicii nutriționale la Centrul pentru Științe în Interes Public, a declarat că planul Disney îl plasează „cu mult înaintea concurenților”. În același timp, ea a avertizat că liniile directoare ale Disney nu respectă încă ceea ce organizația sa ar dori să vadă, în special pentru cereale. Noile standarde Disney impun cerealelor să conțină mai puțin de 10 grame de zahăr pe porție, de exemplu, în timp ce dna. Wootan ar prefera aproximativ șase grame.

„Acest lucru limitează comercializarea celor mai proaste alimente nedorite, dar nu va însemna că veți vedea doar reclame pentru mere, banane și portocale”, a spus ea.

Ultimele actualizări

Ca parte a inițiativei sale, Disney a introdus și ceea ce a numit Mickey Check în culoarele magazinelor alimentare: produsele cu licență Disney care îndeplinesc criteriile pentru calorii limitate, grăsimi saturate, sodiu și zahăr pot afișa un logo - urechi Mickey Mouse și o bifă - pe ambalarea lor. Logo-urile vor include sloganul „Bun pentru tine - prea distractiv!”

Până la sfârșitul acestui an, Casa Albă a spus marți într-un comunicat de presă, „Mickey Check va apărea pe produsele alimentare autorizate, pe rețetele calificate de pe Disney.com și Family.com, și pe meniuri și produse selectate la Disney’s Parks and Statiuni. ”

Unele elemente ale campaniei Disney - Mickey Check, în special - ar putea reînvia criticile părinților conform cărora compania are un mod de a se deplasa în zone pe care nu le aparține, cum ar fi aprobarea cu privire la alimentele pe care le consumă copiii.

Mai mult, consumatorii au ajuns, de asemenea, să nu aibă încredere sau să ignore simbolurile alimentației sănătoase de pe ambalaje, deoarece atât de multe companii de produse alimentare au introdus soiuri de auto-servire, a declarat Kelly D. Brownell, directorul Rudd Center for Food Policy and Obesity la Universitatea Yale.

„Aici vine Disney cu încă un simbol și este prea devreme pentru a spune dacă acest lucru va contribui pur și simplu la haos și confuzie sau va ajuta de fapt să-i conducă pe părinți și copii în timp ce fac cumpărături”, a spus dl. Spuse Brownell.

Totuși, dl. Brownell, căruia i sa oferit o informare prealabilă a planurilor Disney, a declarat că efortul este „extrem de important”. El a avertizat că nu a examinat încă îndrumările nutriționale Disney, dar a spus că „par destul de bune”.

Disney a dezvoltat noile standarde nutriționale cu asistența a doi experți în sănătatea și sănătatea copilului: James O. Hill, director al Centrului pentru nutriție umană de la Universitatea din Colorado Health Sciences Center și Keith T. Ayoob, profesor clinic asociat de pediatrie la Colegiul de Medicină Albert Einstein din New York.

Standardele companiei se bazează pe Ghidurile dietetice pentru americani ale guvernului federal și pe ghidurile propuse de Comisia Federală pentru Comerț pentru comercializarea alimentelor pentru copii. Disney s-a uitat, de asemenea, la Inițiativa de publicitate pentru alimente și băuturi pentru copii, un efort de auto-control al giganților alimentari precum Burger King și Campbell Soup pentru a-și stabili propriile limite de marketing.

Ghidurile Disney vor fi disponibile începând de marți la www.thewaltdisneycompany.com/mohl.

Este posibil ca noile linii directoare ale Disney să aibă un efect ridicat în industria divertismentului pentru copii. Rivali precum Nickelodeon și Cartoon Network se vor confrunta cu presiuni pentru a urma exemplul Disney. Agenții de publicitate cheltuiesc anual aproximativ 950 de milioane de dolari pe televizoare adaptate copiilor sub 12 ani, conform estimărilor industriei.

„Cu această nouă inițiativă, Disney face ceea ce nicio firmă de mass-media nu a făcut până acum în S.U.A. - și ceea ce sper să facă fiecare companie în viitor, ”doamna A spus Obama într-o declarație.

De asemenea, companiile alimentare vor simți efectele. Giganți precum Pepsi și Kellogg, în 2007, încercând să strice cererile de reglementare guvernamentală, au declarat că vor înceta să facă publicitate produselor care nu reușesc să îndeplinească diferite standarde nutriționale pentru copiii cu vârsta sub 12 ani.

Disney a trimis domino-uri similare care au căzut în trecut. În 2006, Disney a spus că va reduce brusc utilizarea numelui și a caracterelor sale cu alimente bogate în zahăr, sare și grăsimi. Mickey Mouse a încetat să mai apară pe cutiile cu Pop-Tarts, iar Buzz Lightyear și prietenii lui „Toy Story” au dispărut din McDonald’s Happy Meals. În câteva luni, Nickelodeon și Discovery Kids au anunțat restricții similare; efortul din 2007 realizat de companiile alimentare pentru a face publicitate a fost, de asemenea, legat de liderul Disney.

Ca parte a anunțului de marți, Disney va introduce o versiune mai strictă a standardelor nutriționale pe care le-a adoptat pentru prima dată în 2006, incluzând o reducere suplimentară necesară cu 10% a zahărului din iaurt și produsele lactate aromate.

„Trebuie să-i motivăm pe consumatori să facă schimbări, iar Disney, datorită mărimii și puterii sale de marcă, poate face asta mai bine decât oricine”, a spus dl. Spuse Ayoob.