CELEBREAZĂ CELE MAI BUNE ÎN EXPERIENȚA ȘI INOVAȚIA CLIENTELOR

televizor

Interzicerea anunțurilor TV pentru alimentele bogate în grăsimi, zahăr sau sare (HFSS) este un „gest simbolic irelevant” din partea guvernului, susține Sanchit Jain, analist tehnologic și media la Enders Analysis, în urma unui studiu realizat de firma care a returnat unele descoperiri foarte critice.

Obezitatea este o pandemie care s-a triplat aproape din 1975. În Anglia, 64% dintre adulți și 30% dintre copii (cu vârste cuprinse între 2-15 ani) sunt supraponderali sau obezi.

Consecințele pentru sănătatea publică sunt de anvergură, iar cei mai comuni ucigași ai NHS Anglia (cancer, boli de inimă, accident vascular cerebral, boli pulmonare și boli hepatice) sunt toate strâns legate de obezitate. Mai mult, Marea Britanie cheltuiește mai mult în fiecare an pentru tratamentul obezității și diabetului decât pentru poliție, pompieri și sistemul judiciar combinate.

Deși șocant, știm de zeci de ani cât de gravă este criza, dar s-a făcut foarte puțin. Cu toate acestea, criza Covid-19 a catapultat obezitatea în prim-planul discuției de sănătate publică după ce a fost identificată ca un factor de comorbiditate al virusului. De fapt, după internarea în spital, Boris Johnson a spus că simptomele sale de la virus au fost exacerbate din cauza greutății sale și de atunci și-a intensificat angajamentul de a aborda obezitatea în Marea Britanie.

Palmaresul acestui guvern în abordarea semnificativă a obezității este neobișnuit, cheltuind 1 miliarde de lire sterline pe an în activități de prevenire și campanii de sănătate publică pentru a o aborda.

Acesta a identificat publicitatea TV a alimentelor HFSS ca un potențial propagator al obezității la copii. Anul trecut, Departamentul pentru Digital, Cultură, Media și Sport (DCMS) și Departamentul de Sănătate și Asistență Socială (DHSC) au publicat o consultare prin care solicitau opiniile despre opțiunile din mass-media difuzată și online pentru a reduce expunerea copiilor la publicitatea alimentară HFSS. Deși o interdicție existentă asupra publicității HFSS în programe cu un apel special pentru copii a fost în vigoare încă din 2007, cu prevalența continuă a obezității, DCMS propune o interdicție completă a anunțurilor TV HFSS.

În timp ce susținătorii unei interdicții extinse ar susține că mai puțină publicitate HFSS poate fi doar un lucru bun pentru reducerea obezității, în realitate nu ar duce la nicio reducere măsurabilă. Obezitatea este o problemă comportamentală și orientată socio-economic care necesită o intervenție la fel de concentrată pentru a fi eficientă. O intervenție precum interdicția extinsă a HFSS ar fi un gest simbolic irelevant.

În deceniul de când a fost pusă în aplicare interdicția existentă de programare concepută pentru a atrage copiii, prevalența obezității la copii a rămas nedescoperită. Inutilitatea unei alte interdicții TV este accentuată în comparație cu politicile comportamentale de succes, cum ar fi programul Sănătate, exerciții fizice, nutriție pentru tinerii cu adevărat (HENRY) introdus în Leeds, care pregătește lucrătorii și familiile din primii ani în relații, bunăstare, nutriție și exercițiu. În consecință, Leeds a devenit primul oraș din Marea Britanie care a redus cu succes prevalența obezității la copii.

În plus, interzicerea anunțurilor TV HFSS nu va însemna că cheltuielile publicitare vor dispărea. În schimb, estimările arată că, sub o interdicție suplimentară, 82% din cheltuielile publicitare s-ar transfera către medii mai puțin reglementate și mai bine direcționate, cum ar fi online și ar putea încuraja promovarea în continuare a prețurilor și reducerea produselor HFSS, facilitând astfel achiziția suplimentară de către gospodării. Mai mult, vizionarea TV de către copii a scăzut de peste un deceniu, Barb raportând că copiii cu vârsta cuprinsă între 4 și 15 ani au urmărit cu 54% mai puține televiziuni comerciale difuzate în 2019 decât în ​​2010. În schimb, copiii au optat pentru alternative online precum YouTube și OTT servicii, ceea ce înseamnă că ar putea ajunge să vadă mai multe reclame HFSS ca urmare a interdicției.

Deci, există un avantaj pentru interzicerea tuturor publicității TV HFSS? Ei bine, conform propriei evaluări a impactului DCMS, ar fi o reducere fără sens de 1,7 k/cal pe copil pe zi.

Marii pierzători ai acestei interdicții ar fi radiodifuzorii care, deja grav afectați de pandemie, ar putea pierde venituri de milioane în cazul în care se cheltuie cheltuielile publicitare HFSS. Acest lucru este ironic, deoarece radiodifuzorii angajează sute de ore de programare pentru a promova alimentația sănătoasă, exercițiile fizice și pentru a educa copiii asupra unui stil de viață sănătos în general. ITV, de exemplu, încurajează școlile primare din Marea Britanie să ia „Daily Mile” prin publicitatea inițiativei prin programele sale emblematice de zi, canalele sociale și online. Inițiativa a fost preluată de alți 656.000 de copii în 2019 decât în ​​2018 și arde până la 80 k/cal pe zi.

Politica guvernamentală ar trebui să se bazeze pe dovezi și necesități. Revizuind dovezile citate în cadrul consultării, există semne clare ale faptului că „guvernarea” face „culegere de cireșe”. Interdicția în forma sa actuală se bazează deja pe dovezi slabe și o interdicție suplimentară este lipsită de fond.

Scopul reducerii obezității la nivelul populației este un obiectiv necesar și realizabil. Intervenția guvernamentală este necesară pentru a convinge oamenii de toate vârstele să adopte o sănătate mai bună, exerciții fizice și stil de viață. Soluția constă în stabilirea unei politici bazate pe comportament și, ca atare, ar trebui încurajată colaborarea cu radiodifuzorii în loc să susțină publicitatea TV drept vinovat.

Interdicția extinsă este vândută ca o soluție cu o creștere semnificativă și foarte puține dezavantaje, dar dovezile sunt contrare acestui lucru. Nu ar trebui urmărite restricții suplimentare privind publicitatea TV. Guvernul trebuie să abordeze problema obezității la sursă.

  •