Ministerul Sănătății dorește să limiteze reclamele pentru alimentele nesănătoase adresate copiilor sub 16 ani, chiar dacă tinerii sunt acum mai expuși la reclame pe social media

care

Limitarea expunerii copiilor la publicitate pentru alimente nesănătoase ar putea părea o idee logică într-o țară precum Israel, unde obezitatea infantilă este o problemă serioasă.

Articole similare

Obezitatea părintească legată de dezvoltarea întârziată la copii

Nu este vorba doar de McDonald’s: Cum Israelul trebuie să inverseze tendințele obezității

Dieta mediteraneană reduce probabilitatea durerii pentru obezi

Dar, după cum a arătat o întâlnire din această săptămână a unui grup guvernamental care a abordat problema, publicitatea alimentară este o afacere mare și opoziția la limitarea acesteia este intensă - nu doar din partea producătorilor de alimente, ci și a agențiilor de publicitate și a mass-media.

În cadrul unei sesiuni a Comitetului pentru Prevenirea Publicității Alimentare Nocive a ministerului, au fost aruncate acuzații și contraacuzații în toată sala. Când Dr. Hagai Levine de la Asociația Medicilor din Sănătate Publică a arătat cum limitele publicității pentru tutun au redus fumatul și au susținut faptul că fac același lucru cu mâncarea nesănătoasă, Galia Sagi, CEO al Asociației Producătorilor de Alimente, a ieșit din cameră în furie la comparație.

Publicitatea alimentară este o afacere mare în Israel. Dintre primele cinci reclame din prima jumătate a anului 2017, trei au fost companii de alimente și băuturi - grupul Strauss, Central Bottling Company (Coca Cola) și Osem. Reclamele alimentare destinate exclusiv copiilor valorează anual sute de milioane de sicli.

Dar ministrul Sănătății, Yaakov Litzman, este hotărât să îi determine pe israelieni să consume alimente mai puțin nesănătoase și, în acest scop, dorește să impună reguli care obligă producătorii și importatorii de alimente să aplice etichete roșii pe alimentele care depășesc nivelurile maxime de sodiu, zahăr sau grăsimi saturate.

Comitetul guvernamental care a propus etichetarea a cerut alte măsuri împotriva alimentelor nesănătoase, printre care limitele publicității, în special pentru copiii cu vârsta sub 16 ani. În timpul verii a fost format un al doilea comitet pentru a explora problema.

Dar Noga Rubinstein, avocat pentru Channel 10 și cei doi francizați de Channel 2, a avertizat despre o „mare dramă” atât pentru radiodifuzor, cât și pentru agențiile de publicitate, dacă statul ar continua cu planurile de a interzice publicitatea.

Publicitatea pe mass-media tradițională, cum ar fi televiziunea, este deja în dificultate și canalul 2 fiind împărțit în două rețele concurente, plăcinta publicitară va fi luptată de și mai mulți concurenți, a spus ea. Industria nu poate suporta o altă lovitură din partea autorităților de reglementare și, dacă regulile vor fi impuse, acestea ar trebui cel puțin impuse tuturor mass-media, nu doar televiziunii comerciale, a afirmat Rubinstein.

Cazul ei a primit sprijinul reprezentanților Ministerului Sănătății, care au menționat că marea majoritate a telespectatorilor de pe Canal 2 au peste 18 ani. Tinerii sunt consumatori mult mai mari de Facebook, YouTube și alte mijloace de comunicare online, au descoperit ei. Cea mai bună modalitate de a limita expunerea la reclame pentru alimente nesănătoase a fost pe social media, au spus ei.

La rândul său, Asociația Producătorilor de Alimente declară că dorește să evite o interdicție impusă de guvern și favorizează un acord voluntar al întreprinderilor de a pune limite publicității lor pe toate mass-media.

Fiți la curent: înscrieți-vă la newsletter-ul nostru

Va rugam asteptati…

Multumim pentru inregistrare.

Avem mai multe buletine informative despre care credem că veți găsi interesante.

Hopa. Ceva n-a mers bine.

Vă rugăm să încercați din nou mai târziu.

Mulțumesc,

Adresa de e-mail pe care ați furnizat-o este deja înregistrată.

„Scopul nostru este să facem ceea ce fac multe țări din Europa și Statele Unite, unde marile companii alimentare s-au reunit și și-au impus interdicții și restricții în ceea ce privește publicitatea către copii”, a spus Talma Biro, președintele Israel Marketing Association. "Marile companii internaționale care își desfășoară activitatea în Israel, precum Pepsi, Coca Cola și Danona, au semnat un acord global și nu există niciun motiv pentru care nu ar trebui să funcționeze aici".

În orice caz, asociația susține că interdicția ar trebui să fie publicitatea până la vârsta de 12 ani, nu 16, care este limita de vârstă stabilită de Italia, Franța și Germania. „Cercetările arată că după vârsta de 12 ani nu există nicio corelație între interdicțiile publicitare și obezitate”, a spus Biroul.

Ministerul Sănătății a declarat că cercetările arată că restricțiile voluntare nu sunt eficiente, deoarece companiile în sine au un conflict de interese în observarea lor. Organizația Mondială a Sănătății a declarat că autoritățile de reglementare ar trebui să stabilească limitele expunerii digitale a copiilor la alimente bogate în grăsimi și sodiu.

Cu sau fără sprijinul ministerului, industria continuă să adopte acorduri voluntare. Luni, la o conferință sponsorizată de Israel Marketing Association și Teenk, cea mai mare agenție pentru marketing pentru copii și adolescenți, un grup de organizații a prezentat o „Convenție pentru publicitate responsabilă și echitabilă pentru tineri”.

Yaniv Waizman, proprietarul lui Teenk, a declarat că documentul a venit după un an de negocieri între asociațiile de marketing și publicitate și altele, cu sprijinul Comitetului special pentru drepturile copilului al Knesset.

Un executiv din industria alimentară, care a cerut să nu fie numit, a declarat că documentul va ajuta industria în efortul său de autoreglementare. „Acum că există o convenție adoptată de Comitetul pentru Drepturile Copilului, va fi foarte dificil pentru Ministerul Sănătății să adopte reglementări care interzic publicitatea”, a spus el. „Acesta ar putea fi un alt mod de a elimina înțepătura reglementării”.