messenger

Recent am dat peste un anunț pe care marca Lean Cuisine Nestle l-a difuzat la începutul acestui an pentru campania „Cântărește”. Anunțul de două minute prezintă femei care sunt întrebat despre cele mai mari realizări ale lor în viață și răspunsurile lor variază de la familie și alte relații importante din viața lor la școală, carieră și călătorii. Expresia este „dacă ai de gând să cântărești, cântărește ceva care contează”. De asemenea, au un „filtru de dietă” unde vă puteți înscrie pentru a vă bloca cuvântul „dietă” din mass-media.

Îmi place acest anunț și acest mesaj (încă nu am încercat filtrul de dietă, dar îmi place conceptul). Ce nu este de iubit? Cred că noi (în special femeile) petrecem un timp ridicol îngrijorându-ne de greutatea noastră. Și pentru că cultura noastră a contopit atât de complet ideile de greutate și sănătate, dacă cineva face schimbări pozitive în stilul de viață care ar putea îmbunătăți starea generală de sănătate și bunăstarea, dar nu slăbesc făcând asta, deseori renunță la aceste schimbări. Ce rost are dacă nu duce la pierderea în greutate, nu? Ugh.

Dilema mea cu privire la acest anunț este că provine de la o companie alimentară specializată în mâncăruri congelate și care face parte în mod solid din „cultura noastră dietetică” de zeci de ani. Sigur, această campanie este de a re-întoarce compania spre sănătate și wellness vs. dietele, dar să fim clari, mesele congelate preambalate în mod deliberat cu un conținut scăzut de calorii susțin în continuare o mentalitate și o abordare a dietei.

Este minunat că Lean Cuisine și-a reformulat rețetele și a scos unii dintre aditivii urâți sau cel puțin discutabili care fac mult mai mult pentru producătorii de alimente (printr-o perioadă mai lungă de valabilitate) decât pentru consumatori. De asemenea, este minunat că susțin o organizație de leadership pentru fete. Dar aș fi mult mai încântat de această campanie publicitară dacă ar fi fost lansată de o fermă care a produs alimente proaspete de înaltă calitate sau de o piață a fermierilor locali. Suspin. (Prietenii mei fermieri râd acum isteric de ideea că ar avea acel tip de bani pentru publicitate!) Prefer tendința spre a mânca mai multe alimente proaspete întregi și a pregăti mai multe mese proprii decât a cumpăra mâncăruri congelate ambalate. Îmi dau seama totuși că comoditatea se află încă în primele 3 motive pentru care oamenii mănâncă ceea ce mănâncă.

Cu un amestec de optimism și frică, împărtășesc această campanie publicitară. Apreciez micii pași către schimbare. După cum le spun clienților mei, „urmăresc progresul, nu perfecțiunea”. Sărbătoresc că cel puțin cineva (cu un buget publicitar mare) susține mesajele care nu fac dietă. Site-ul web Lean Cuisine afirmă un obiectiv de „a aprinde o conversație socială relevantă și autentică despre percepția greutății și valorii în rândul femeilor” și aceasta este o conversație pe care vreau să o am mai des!

Actualizare COVID-19

Pentru a menține pe toată lumea în siguranță, doar serviciile de telesănătate sunt disponibile în prezent la Beyond Broccoli.