Cel puțin o dată pe săptămână, două treimi din toți copiii de vârstă școlară primară vor juca un joc pe internet creat pentru a atrage atenția asupra unui brand. Majoritatea acestor reclame sunt pentru gustări și bomboane. Doar 6% dintre acești copii sunt conștienți de faptul că astfel de reclame sunt reclame. Între timp, astfel de jocuri afectează comportamentul lor, a descoperit Frans Folkward și, dacă ar depinde de el, ar fi interzise. Folkvord, om de știință comportamentală la Universitatea Radboud, va primi un doctorat pentru munca sa pe 13 ianuarie 2016.

Vești bune pentru specialiștii în marketing, vești proaste pentru oricine este preocupat de creșterea comportamentului alimentar nesănătos în rândul copiilor: la scurt timp după ce au jucat un joc cu o reclamă alimentară încorporată, copiii au mâncat cu 55% mai mult din bomboanele oferite lor decât copiii care au jucat un joc cu o reclamă de jucărie încorporată. Frans Folkward a testat efectele unor astfel de reclame ascunse de alimente online asupra comportamentului alimentar a peste 1000 de copii.

Nu este clar că este publicitate

„Spre deosebire de televiziune, unde blocurile de reclame clar delimitate pot ajuta spectatorii să se ferească de tentații, pe internet, publicitatea este amestecată cu alte tipuri de conținut. Site-urile producătorilor de alimente conțin jocuri, care oferă, de asemenea, copiilor posibilitatea de a partaja jocuri cu prietenii lor. ”

Folkword a descoperit că copiii nu recunosc jocurile ca reclame, chiar și atunci când numele de marcă și logo-urile sunt clar vizibile. Mai mult, nu contează dacă jocurile sunt despre bomboane sau fructe: copiii mănâncă mai multe bomboane după ce au jucat un joc care implică mâncare. În timpul pauzei de cinci minute după ce au jucat jocurile legate de alimente, copiii au mâncat 72 de calorii în plus (16 M & Ms sau 10 sticle de bomboane cola) decât au făcut copiii în condițiile de control.

pofta


Copiii mai grei sunt mai sensibili la publicitatea alimentară

Deși Folkward nu a găsit nicio legătură între a mânca bomboane și a avea un IMC mai mare doi ani mai târziu, alegerea gustării a avut efect. Conform rezultatelor Folkword, IMC-urile copiilor care au ales să-și satisfacă foamea cu un măr în loc de cu bomboane au fost mai mici cu doi ani mai târziu decât au fost cele ale copiilor care au ales să-și satisfacă foamea cu bomboane. „Acești copii învățaseră aparent să facă alegeri mai sănătoase”.
Folkword argumentează necesitatea unei discuții cu privire la interzicerea reclamelor alimentare destinate copiilor. El colaborează cu Universitatea din Barcelona pentru a formula o recomandare către Uniunea Europeană în acest sens. „Copiii joacă un joc, le este foame și ajung la delicatese. Pe măsură ce ciclul continuă, copiii nu reușesc să învețe un comportament alimentar sănătos. Rezultatele studiului meu indică faptul că aceste reclame au o influență și mai grea asupra copiilor care sunt deja supraponderali. ”

Studiu de ansamblu asupra marketingului alimentar pentru copii

Într-un studiu de revizuire publicat săptămâna trecută (8 decembrie), Frans Folkvord și alți autori, inclusiv supervizorul său, profesorul Moniek Buijzen, listează și evaluează literatura de specialitate privind marketingul pentru copii și comportamentul alimentar. Printre alte dezvăluiri, analiza indică faptul că promisiunile producătorilor de a-și reduce publicitatea către copii nu au nicio valoare. „Acesta este cu atât mai mult un motiv pentru a pleda o interdicție.”


Frans Folkvord (Kristiansand, Norvegia, 1986) a obținut o diplomă de licență în psihologie în Nijmegen, urmată de un master de cercetare în științe sociale și culturale. Cercetarea sa de doctorat a fost realizată parțial la Universitatea din Amsterdam și parțial la Universitatea Radboud. În 2014 și 2015, Folkward a adus o contribuție importantă la un raport privind efectele marketingului pe rețelele sociale, jocurile online și aplicațiile mobile pentru Comisia Europeană. În prezent, este angajat ca cercetător și lector la Institutul de Științe Comportamentale al Universității Radboud, pe lângă serviciul academic al Universității Politehnice din Catalonia din Barcelona, ​​Spania. De asemenea, lucrează ca psiholog sportiv.