Când vine vorba de antreprenorii din spațiul micilor afaceri, Lisa Mann și Diane Hessan au ajuns la vârf. Aflați sfaturile lor pentru femeile din afaceri.

2016

În stânga fotografiei: CEO al Startup Institute, Diane Hessan. Dreapta: vicepreședinte executiv al Kind Snacks, Lisa Mann. (Foto: Forbes)

De-a lungul anilor de experiență, vicepreședintele executiv al Kind Snacks Lisa Mann și CEO al Startup Institute Diane Hessan au urcat continuu la vârf. Cu toate acestea, a fi femeie în afaceri poate veni cu lupte unice și triumfe unice. Pentru evenimentul Justwomen Winter 2016, ambele s-au așezat să vorbească despre experiențele lor în fața altor 100 de femei antreprenor din New York.

Femeile în afaceri

Diane și Lisa nu erau doar o încântare să le asculte, aveau o mulțime de sfaturi înțelepte pentru femeile aspirante la antreprenor. Cuvintele lor de înțelepciune nu s-au oprit însă la eveniment. Atât Lisa, cât și Diane și-au făcut timp să răspundă la e-mail la întrebări suplimentare pentru femeile din afaceri, pe care le puteți citi mai jos.

Diane Hessan

Diane Hessan este un antreprenor de succes, agent de marketing și autor. În prezent este CEO al Startup Institute, care este dedicat ajutării oamenilor să își transforme cariera. De la înființare în urmă cu doar doi ani, aproape 1.100 de studenți au urmat programele Startup Institute în Boston, New York, Londra, Chicago și Berlin. De la cel mai admirat CEO din Boston Business Journal la Asper Award for Global Entrepreneurship, Diane a primit zeci de premii pentru excelență în afaceri.

Ați fost CEO al Startup Institute în ultimul an și jumătate. Ce v-a inspirat să faceți parte din companie?

A fi antreprenor înseamnă să ai un vis și apoi să lucrezi la un nivel irațional pentru ca acel vis să se întâmple. -Diane Hessan, CEO al Startup Institute

M-a inspirat misiunea: Ajutarea oamenilor să găsească locuri de muncă pe care le iubesc. Gândește-te: după Gallup, 70% dintre oameni sunt nemulțumiți de slujbele lor; plictisit sau dezactivat, sau pur și simplu nu pasionat. Petrecem atât de mult timp la locul de muncă încât oamenii merită mai bine - și avem această experiență uimitoare de opt săptămâni, care este transformatoare pentru oameni, ajutându-i să obțină abilitățile și rețeaua pentru a găsi cariere în economia inovatoare interesantă. Înainte de a lua postul, am vorbit cu atât de mulți absolvenți. Am mers și pe acest site numit Switchup.org și am citit cele mai uimitoare mărturii. Am vrut să fac parte din asta.

Sunt interesat să participe la următorul eveniment Justwomen?

Ce învățături ați luat de la intrarea în această nouă industrie?

Ei bine, unul mi-a reamintit că, deși trăiesc într-o lume a antreprenorilor, majoritatea oamenilor NU vor să fie fondatori. Mulți sunt interesați să lucreze cu un grup de oameni pentru a construi ceva interesant și mai mare decât ei, dar în aceste zile, avem tendința de a glorifica fondatorii și de a uita că succesul se bazează atât de mult pe oamenii fabuloși pe care îi angajezi. De asemenea, am aflat că multe dintre vechile noastre modele de educație sunt învechite. Pentru noi toți, vom fi la școală mai multe ore în viitor decât am fost în clasele K-12 și este interesant să faci parte din această schimbare.

Ce sfaturi le-ați da femeilor din afaceri care abia încep să intre ca antreprenori în 2016? Ce provocări speciale ar trebui să aibă în vedere?

Cred că oamenii devin deseori antreprenori din motive greșite. Unii o fac pentru că visează să câștige mulți bani, unde, sincer, există mai mulți bani lucrând pe Wall Street. Sau, oamenii - adesea femei - decid să se aventureze singuri din motive de stil de viață. Ei cred că a fi singuri le oferă mai mult control asupra timpului lor. Pentru mine, singura dată care se întâmplă este dacă construiești o afacere mică. Dar dacă vrei să construiești ceva care contează și care să-ți adâncească universul, acesta te va consuma și vei lucra mai mult decât ai făcut-o până acum. A fi antreprenor înseamnă să ai un vis și apoi să lucrezi la un nivel irațional pentru ca acel vis să se întâmple. Sfatul meu: visează mare! Cel mai rău lucru care se întâmplă este că trebuie să obțineți un loc de muncă.

A fi antreprenor necesită un nivel ridicat de dăruire și dedicație. Ce strategii ai folosit pentru a te împiedica să arzi când lucrurile se îngreunează?

Aveți grijă de dvs., angajați oameni fabuloși care vă au spatele, obțineți un antrenor excelent care vă poate ajuta să puneți lucrurile în perspectivă și evitați prietenii care se plâng că nu vă văd prea mult și ar trebui să vă lăsați iPhone-ul jos. De asemenea, vă ajută să fiți deschis cu angajații dvs. despre ceea ce funcționează și nu funcționează în compania dvs. Pentru mine, epuizarea are loc atunci când țin totul în interior și trebuie să fac față singur provocărilor. În cele din urmă, nu este nimic mai bun decât să găsești mai multe scuze în fiecare zi pentru a purta pur și simplu râsul.

Lisa Mann

Lisa Mann este vicepreședinte executiv de marketing la KIND Snacks. În calitate de lider global pionier, ea redefineste continuu rolul CMO prin strategii și experiențe de marketing neconvenționale. Înainte de KIND, Lisa a ocupat funcția de vicepreședinte senior la Kraft/Mondelez, conducând echipa companiei Global Gum Category. De asemenea, a condus marketingul pentru categoria iconică de cookie-uri a lui Kraft Nabisco, unde a câștigat premiul Grand Prix Cannes Lions pentru „Oreo Daily Twist”. În 2015, a fost numită printre „Femeile de urmărit” ale Ad Age.

V-ați specializat în bunuri de larg consum și marketing cu companii precum Oreo și Capri Sun. Cum s-a schimbat industria în ultimii 10 ani odată cu creșterea media digitale și a marketingului social?

Comercializarea gustărilor, în general, s-a schimbat în ultimii ani, deoarece „gustarea” s-a transformat enorm. În timp ce gustările noastre nu sunt poziționate ca înlocuitoare ale meselor, auzim din ce în ce mai mult că oamenii folosesc gustările noastre ca parte a unei mini-mese, având în vedere tendința către mese mai portabile, din mers. Chiar și pe plan intern găsim membrii echipei - inclusiv CEO-ul nostru - asocierea barelor STRONG & KIND cu mere și/sau brânzeturi pentru a crea o gustare mai completă și mai satisfăcătoare.

Am privit multe femei inteligente temându-se să nu fie părerea dezacordă și, mai degrabă decât să-și exprime clar părerea, vor dansa în jurul subiectului. -Lisa Mann, vicepreședinte executiv al gustărilor KIND

Odată cu creșterea mediilor digitale și a marketingului social, avem noi platforme pentru a ne transmite atât mesajele, cât și pentru a asculta și interacționa cu consumatorii noștri, astfel încât să le putem înțelege mai bine preferințele și să aflăm ce ar dori să vadă de la marca noastră.

Tema Justwomen pentru această conferință a fost axată pe a fi antreprenor versus a fi antreprenor. Care este diferența cheie pentru dvs.?

În timp ce a fi antreprenor este o alegere în carieră, a fi antreprenor este o mentalitate. Uneori, diferența cheie între a fi antreprenor și a fi antreprenor este pur și simplu problema oportunității; sau unde te afli în carieră și ce vrei să faci în continuare. Oricum ar fi, aș recomanda să nu „decidem” să fim una sau alta. Deși, trebuie să recunosc, a fi antreprenor nu este cu adevărat pentru toată lumea - cred că trebuie să fie adevărata chemare a cuiva în viață.

Dacă aruncați o privire în interiorul KIND, veți vedea că avem un antreprenor - fondatorul nostru - și mulți indivizi care manifestă un spirit de antreprenoriat. Acest lucru este prin design - toți membrii echipei noastre cu normă întreagă dețin opțiuni și sunt proprietari în cadrul companiei și încurajăm o mentalitate de proprietate. Acest lucru ne-a permis să creăm o cultură care recompensează membrii echipei care iau inițiativă, îmbrățișează responsabilitatea și tratează afacerea ca și cum ar fi a lor - pentru că este.

Ce sfaturi i-ai da unei femei care tocmai începe ca antreprenor în 2016?

Acest sfat se aplică femeilor care sunt atât antreprenori cât și non-antreprenori - fiți îndrăzneți. Am privit multe femei inteligente temându-se să nu fie părerea dezacordă și, mai degrabă decât să-și exprime clar părerea, vor dansa în jurul subiectului. De fapt, dacă vă declarați clar opinia și o susțineți cu o realitate, puteți schimba cursul a ceea ce faceți.

Puteți consulta interviurile din trecut pentru Justwomen aici cu Kate Ryder, precum și cu Joanne Wilson și Amy Cortese.

Acest material a fost pregătit doar în scop informativ și nu este destinat să furnizeze și nu ar trebui să fie bazat pe consiliere juridică sau fiscală. Dacă aveți întrebări juridice sau fiscale cu privire la acest conținut sau probleme conexe, atunci ar trebui să vă consultați cu consilierul dvs. juridic sau fiscal profesional.