LYNNE MILLER 07 iunie 2004

lactate

NEW YORK - Comercianții cu amănuntul ar putea vedea în curând o creștere a vânzărilor de produse lactate, deoarece două noi promoții care vizează femeile poziționează produsele lactate ca alegeri alimentare sănătoase și ca produse pentru slăbit.

Destinată mamelor, promoția „Încercați 3 pentru 3” din campania 3-A-Day of Dairy oferă reduceri de 5 USD familiilor care cumpără lapte, brânză și iaurt în fiecare săptămână timp de trei săptămâni consecutive. În supermarketuri, consumatorii vor avea șansa de a gusta marfa: aproximativ 30 de comercianți cu amănuntul vor petrece 7.700 de zile de eșantionare cu lapte, brânză și iaurt. Magazinele participante vor avea semne, magneți 3-A-Day și trackere „Încearcă 3 pentru 3” - o diagramă de consum personal concepută pentru a ajuta familiile să urmărească cele trei porții de produse lactate pe zi timp de trei săptămâni. Proiectarea va include informații despre reduceri.

Consumatorii care vizitează www.3aday.org pot folosi noul „snackulator”, un sondaj al obiceiurilor de gustare, pentru a accesa diverse rețete care se potrivesc profilurilor lor de consum. Bucătarii din întreaga țară au fost înrolați pentru a crea rețete folosind lapte, brânză sau iaurt.

În același timp, Programul de educație a procesorului de lapte a lansat „24/24 Milk Your Diet. Slăbește!” campanie pentru educarea consumatorilor cu privire la noile cercetări care leagă laptele de pierderea în greutate. Campania este concepută pentru a fi flexibilă, încurajând oamenii să consume 24 de uncii de lapte pe zi prin orice fel de moduri - adăugând-o la cafea, turnând-o pe cereale sau consumând-o direct, a declarat pentru SN o purtătoare de cuvânt pentru Milk PEP.

Inițiativa și-a făcut apariția inițială la un efort recent de relații publice la South Street Seaport din New York, care a inclus un pâine prăjită specială cu lapte, proiecții de densitate osoasă, un antrenament de grup condus de antrenori de fitness de la Bally Total Fitness și o cabină foto cu mustață de lapte. Celebrități, inclusiv Dr. TV Phil și actrița Kelly Preston au fost recrutați pentru a apărea în reclame tipărite care promovează laptele și legătura de slăbire.

Milk Mustache Mobile al campaniei promovează mesajul de scădere în greutate pe de o parte, în timp ce cealaltă parte promovează varietatea de aromă a laptelui și confortul unei singure porții. Vehiculul poartă o „bară de eșantionare” portabilă, care este instalată în magazine, mall-uri și alte zone cu trafic intens pentru a oferi consumatorilor posibilitatea de a gusta smoothie-uri din lapte sau de a pune întrebări de sănătate experților în nutriție.

De asemenea, un nou site Web pentru consumatori, www.2424milk.com, va înlocui www.HealthyWeightWithMilk.com. Noul site va conține materiale pentru a-i învăța pe consumatori despre beneficiile nutriționale ale laptelui, au declarat oficialii Milk PEP.

Cercetarea care asociază laptele cu pierderea în greutate este o rază de speranță pentru comercianții de produse lactate fluide, care s-au luptat cu scăderea cifrelor de vânzări în acest an. Descoperirile pozitive vor fi utilizate în scopuri promoționale dincolo de campania 24/24, a spus purtătorul de cuvânt al Milk PEP.

„Știm cu toții de multă vreme laptele este bine pentru tine”, a spus Julie Buric, director senior de promoții pentru Asociația Internațională a Alimentelor Lăptare din Washington. "Avantajul suplimentar este că vă ajută să pierdeți în greutate. Este o veste mare. O vedem ca pe o oportunitate reală de creștere, deoarece oamenii îmbrățișează știința și continuă să adauge lapte în dietele lor. Avem cu siguranță planuri să o transferăm până în 2005".