Prin contactul Adi Menayang

24 aprilie 2019 - Ultima actualizare pe 24 aprilie 2019 la 18:20 GMT

adus

CEO Celsius, John Fieldly.

Veteranul industriei suplimentelor alimentare Greg Horn, fost CEO al GNC și Garden of Life în diferite momente ale carierei sale, a fost unul dintre dezvoltatorii băuturii termogene (sau „ardătoare de calorii”), băutură Celsius, în 2004, care a intrat pe piață în 2009.

Formula originală pentru produsul său de bază este în continuare aceeași formulă utilizată astăzi. Include guarana, ECGC din ceai verde, ghimbir și peste șapte vitamine esențiale. Pe atunci, marca a evidențiat studii clinice care au legat combinația de ingrediente de scăderea în greutate, vizând comunitatea dietetică.

În aceeași perioadă, Nestle și Coca-Cola au intrat într-o asociere în comun pentru a crea o băutură numită Enviga, comercializată în mod similar cu Celsius ca „arzător de grăsimi”. Datorită susținătorilor multinaționali ai Enviga, a primit o mulțime de control de la grupuri de consumatori precum Centrul pentru Științe în Interes Public, care a intentat un procesPeste afirmațiile companiei, susținând că știința care susține revendicările structurii/funcției Enviga a fost îndoielnică.

Și acest lucru l-a rănit pe Celsius, care a fost vizat într-un proces de acțiune colectivă din California pentru pretențiile sale. „Am biruit”, actual CelsiusNe-a spus CEO-ul John Fieldly.

S-a alăturat lui Celsius în funcția de director financiar interimar în 2012 pentru a ajuta noua conducere să schimbe compania după un început dezastruos în anii 2010. Lucrând anterior în canalul de vânzare cu amănuntul de medicamente, el cunoștea bine spațiul nutraceutic și OTC atât din perspectiva unei mărci, cât și din perspectiva vânzării cu amănuntul.

„[Conducerea anterioară] a lansat un IPO în 2010, strângând aproximativ 15 milioane de dolari, a primit produsul la peste 20.000 de comercianți cu amănuntul din SUA, a făcut o abordare cu pușcă și, din păcate, a rămas fără fonduri în primele 12 luni și a fost radiat” Spuse Fieldly.