Maggi, filială a grupului Nestlé, va pierde peste 200 de milioane de dolari SUA în valoare de marcă în urma interdicției impuse de Autoritatea pentru Siguranța și Standardele Alimentare din India (FSSAI). Maggi va distruge tăiței în valoare de 50 de milioane de dolari SUA care au fost etichetați „nesiguri și periculoși” după ce FSSAI a descoperit „niveluri de plumb mai mari decât cele permise” în unele pachete de tăiței.

Marca Maggi a fost evaluată la 2,4 miliarde de dolari SUA înainte de interdicția de siguranță alimentară, care l-a clasat pe producătorul de tăiței drept al 23-lea cel mai valoros brand alimentar din lume. Cu toate acestea, analiștii Brand Finance au calculat că pierderea de bunuri de 50 de milioane de dolari SUA, combinată cu un brand deteriorat, are ca rezultat o valoare redusă a mărcii de 2,2 miliarde USD.

CEO-ul Brand Finance, David Haigh, comentează „Orice problemă de sănătate ridicată de o sursă credibilă, cum ar fi FSSAI, va afecta cu siguranță loialitatea clienților și considerarea unei mărci alimentare. În calitate de companie-mamă a Maggi, Nestlé va trebui să se întoarcă rapid pentru a se asigura că marca Maggi își poate menține poziția dominantă pe piața indiană. În caz contrar, marca Nestlé în sine ar putea fi expusă riscului, deoarece logo-ul Nestlé apare în mod vizibil pe spatele ambalajului tăiței Maggi, făcându-l sinonim cu marca Maggi. ”

Nestlé a decis să conteste înalta instanță, ridicând în același timp „probleme de interpretare” ale legilor indiene privind siguranța alimentelor.

Amneet Bains, Manager comunicații
T: +44 (0) 2073899400 M: +44 (0) 7926824831 [e-mail protejat]

David Haigh, CEO
T: +44 (0) 2073899400 M: +44 (0) 7885153725 [e-mail protejat]

Robert Haigh, director de comunicare
T: +44 (0) 2073899400 M: +44 (0) 7762211167 [e-mail protejat]

Descărcări

Contacte media

peste

Konrad Jagodzinski
Florina Cormack-Loyd

Despre Brand Finance

Brand Finance este cea mai importantă consultanță de evaluare a mărcii din lume. Reducând decalajul dintre marketing și finanțe, Brand Finance evaluează puterea mărcilor și cuantifică valoarea lor financiară pentru a ajuta organizațiile de tot felul să ia decizii strategice.

Cu sediul central la Londra, Brand Finance are birouri în peste 20 de țări, oferind servicii pe toate continentele. În fiecare an, Brand Finance efectuează peste 5.000 de evaluări ale mărcii, susținute de cercetări de piață originale și publică aproape 100 de rapoarte care clasifică mărcile din toate sectoarele și țările.

Brand Finance este o firmă de contabilitate reglementată, care conduce standardizarea industriei de evaluare a mărcii. Brand Finance a fost primul care a fost certificat de către auditori independenți conform cu ISO 10668 și ISO 20671 și a primit aprobarea oficială a Comitetului pentru standarde de responsabilitate pentru marketing (MASB) din Statele Unite.

Metodologie

Definiția Brand

Marca este definită ca o imobilizare necorporală legată de marketing, care include, dar nu se limitează la, nume, termeni, semne, simboluri, sigle și modele, destinate să identifice bunuri, servicii sau entități, creând imagini și asociații distincte în mintea părților interesate, generând astfel beneficii economice.

Puterea mărcii

Punctul forte al mărcii este eficacitatea performanței mărcii asupra măsurilor intangibile în raport cu concurenții săi. Brand Finance evaluează puterea mărcii într-un proces conform ISO 20671, analizând investițiile în marketing, capitalul părților interesate și impactul celor asupra performanței afacerii. Datele utilizate provin din programul de cercetare de piață patentat de Brand Finance și din surse disponibile publicului.

Fiecărei mărci i se atribuie un scor al indicelui puterii mărcii (BSI) din 100, care se alimentează în calculul valorii mărcii. Pe baza scorului, fiecărei mărci i se atribuie un Rating de marcă corespunzător până la AAA + într-un format similar cu ratingul de credit.

Abordare de evaluare a mărcii

Brand Finance calculează valorile mărcilor din clasamentele sale folosind abordarea Redevenței - o metodă de evaluare a mărcii conformă cu standardele din industrie stabilite în ISO 10668. Aceasta implică estimarea veniturilor viitoare probabile care pot fi atribuite unei mărci prin calcularea unei rate a redevenței. care ar fi taxat pentru utilizarea sa, pentru a ajunge la o „valoare a mărcii” înțeleasă ca un beneficiu economic net pe care un proprietar de marcă l-ar obține prin acordarea licenței mărcii pe piața deschisă.

Pașii acestui proces sunt următorii:

1 Calculați puterea mărcii utilizând un scorecard echilibrat de valori care evaluează investițiile în marketing, capitalul părților interesate și performanța afacerii. Puterea mărcii este exprimată ca un scor al indicelui puterii mărcii (BSI) pe o scară de la 0 la 100.

2 Stabiliți gama de redevențe pentru fiecare industrie, reflectând importanța mărcii pentru deciziile de cumpărare. În lux, procentul maxim este ridicat, în timp ce în industria extractivă, unde mărfurile sunt adesea mercantizate, este mai mic. Acest lucru se realizează prin revizuirea acordurilor de licențiere comparabile provenite din baza de date extinsă a Brand Finance.

3 Calculați rata redevenței. Scorul BSI se aplică intervalului de redevențe pentru a ajunge la o rată a redevenței. De exemplu, dacă gama de redevențe într-un sector este de 0-5% și o marcă are un scor BSI de 80 din 100, atunci o rată de redevență adecvată pentru utilizarea acestei mărci în sectorul dat va fi de 4%.

4 Determinați veniturile specifice mărcii prin estimarea unei proporții din veniturile companiei-mamă atribuibile unei mărci.

5 Determinați veniturile prognozate utilizând o funcție a veniturilor istorice, a previziunilor analistilor de capitaluri proprii și a ratelor de creștere economică.

6 Aplicați rata redevenței la veniturile prognozate pentru a obține venituri ale mărcii.

7 Reducerea veniturilor după impozitare a mărcii la o valoare actuală netă care este egală cu valoarea mărcii.

Declinare de responsabilitate

Brand Finance a realizat acest studiu cu o analiză independentă și imparțială. Valorile derivate și opiniile prezentate în acest studiu se bazează pe informații disponibile publicului și pe anumite ipoteze pe care Brand Finance le-a folosit atunci când astfel de date erau deficiente sau neclare. Brand Finance nu își asumă nicio responsabilitate și nu va fi răspunzătoare în cazul în care informațiile disponibile publicului pe care se bazează sunt ulterior găsite inexacte. Opiniile și analiza financiară exprimate în studiu nu trebuie construite ca oferind consiliere de investiții sau de afaceri. Brand Finance nu intenționează să se bazeze pe studiu din niciun motiv și exclude orice răspundere față de orice organism, guvern sau organizație.

Datele prezentate în acest studiu fac parte din baza de date proprietară a Brand Finance, sunt furnizate în beneficiul mass-media și nu trebuie utilizate parțial sau integral în niciun scop comercial sau tehnic fără permisiunea scrisă a Brand Finance.