Noul ambalaj Will Coke, conștient de calorii, va schimba experiența de cumpărături pentru totdeauna?

Epidemia de obezitate a adus privirea a ceea ce mâncăm în prim planul vieții noastre. Liceele din întreaga țară au început să preia controlul asupra cantinelor școlare, interzicând burgerii grasi și băuturile răcoritoare și oferind doar opțiuni sănătoase elevilor. Restaurantele de tip fast-food din New York sunt obligate să afișeze numărul de calorii al ofertelor lor pentru ca toți să le vadă, în timp ce cele din San Francisco nu au voie să asocieze jucăriile „Happy Meal” cu mesele nesănătoase. Un curent serie de articole din Globul și poșta pune la îndoială cât de mult știm cu adevărat de unde provin mâncarea noastră și ce merge în ea.

Dar, în afară de noile SKU-uri „Brichetă” și „Sodiu inferior”, cât de mult a afectat noua noastră conștiență de calorii pe raftul magazinelor alimentare? Nu prea mult. Adică până acum. În această săptămână Coca Cola a început noua sa, legată de sănătate Campania „Trăiește pozitiv”.

Un anunț își promovează noua etichetă de calorii din față pe ambalaj. Copia citește „Cu cât este mai ușor să găsești caloriile, cu atât este mai ușor să faci alegerile care te ajută pe tine și familia ta să atingi o dietă sensibilă și echilibrată. Este doar un alt lucru pe care îl facem pentru a face lumea în care trăim cu toții puțin ceva mai bine. " Iată reclama:

krissilas

Dar Coca-Cola nu se oprește aici. Efortul „Trăiește pozitiv” este o abordare cu mai multe direcții. Pe pagina opusă este un alt anunț care susține că marca nu doar ajută familiile să facă alegeri alimentare mai bune, ci și le ajută să devină mai active. Anunțul comunică parteneriatul Coke cu ParticipACTION, o organizație care își propune să facă tinerii canadieni mai activi. Copia spune: "Împreună, lucrăm cu peste 1.000 de organizații comunitare pentru a oferi tinerilor posibilitatea de a se activa și de a se distra. Și, judecând după toate zâmbetele pe care le vedem, credem că funcționează." Mai jos este reclama:

Un al doilea set de reclame se concentrează pe partea de mediu a eforturilor Coke pentru a face planeta un loc mai pozitiv în care să trăiască. O execuție vorbește despre conservarea apei dulci și prezintă modul în care parteneriatul Coke cu World Wildlife Fund contribuie la protejarea resurselor de apă dulce din Canada. Copia evidențiază, de asemenea, ceea ce face compania pentru a conserva apa intern: "Din 2005, ne-am îmbunătățit raportul de utilizare a apei cu 24%. Acum sunt vești revigorante."

A doua execuție din set se concentrează pe eficiența energetică. Copia solicită din nou atât parteneriatul Coke cu WWF, cât și ceea ce face compania pentru a deveni ea însăși mai eficientă: „Prin îmbunătățirea eficienței energetice în întreaga noastră afacere și prin introducerea primelor camioane electrice hibride grele din Canada, ne-am redus amprenta generală de carbon cu 11% în doar two ani. După cum puteți vedea, ne-am angajat să oferim mai mult decât o simplă reîmprospătare. "

Toate anunțurile conduc către LivePositively.ca, microsite-ul de responsabilitate socială al companiei Coke, conceput pentru a ajuta oamenii să devină mai activi.

După ce am văzut anunțurile, nu m-am putut abține să nu mă întreb dacă este adevărat - Coca-Cola era cu adevărat atât de clară despre cantitatea de calorii din băuturile ei? Și așa, am ieșit și am cumpărat o cutie. Iată ce am găsit:

Iată-l. O cutie de Coca-Cola de 355 ml este de 160 de calorii. Cine stia? Dar știi care a fost cel mai ciudat lucru? De fapt, nu m-am simțit rău când am băut-o. Cunoașterea numărului de calorii din ce beau nu m-a făcut să mă feresc, ci mai degrabă m-a făcut să mă simt împuternicit că iau o decizie în cunoștință de cauză. Știam ce beau, ceea ce mi-a permis să gestionez ceea ce am mâncat și am băut pentru restul zilei în consecință. Așa cum spune Coca-Cola, m-a ajutat să fac o alegere. Atunci m-a lovit: la fel ca și companiile energetice care recunosc în mod deschis că petrolul și gazul nu sunt cele mai bune resurse pentru care să depindem pe termen lung, Deschiderea și transparența cocsurilor cu privire la impactul produsului său asupra sănătății mele au ajutat mai degrabă decât să-mi rănească opinia despre marcă.

Mișcarea Coke înseamnă că mărcile de produse ambalate au „trecut peste Rubiconul” etichetării caloriilor? Acesta este începutul unui cumpărător de alimente care calculează caloriile? Vom vedea.