American Eagle s-a alăturat brandului Melville în tendința unică.

Brandy Girls (Fotografie de Brandy Melville SUA/Instagram)

potrivește

Renumita clauză „mărime potrivită pentru toți” rămâne o cauză majoră de dispută în lumea modei, deoarece continuă să se strecoare pe etichetele din ce în ce mai multe etichete. Tendința în sine a început să apară odată cu Brandy Melville, brandul italian foarte popular, care a dezvoltat recent un cult în SUA.

Problema aici, așa cum a fost abordată de o serie de femei furioase, este că o dimensiune o are nu, de fapt, potriviți toate - sau cele mai multe, sau chiar mulți. Dimensiunea unică disponibilă la Brandy Melville este o dimensiune care se limitează exclusiv la fetele cu piept mic și cu talie mai mică.

Marea majoritate a fustelor disponibile pe site-ul Brandy listează între 12 "și 14" ca măsurare a taliei (capabile să se întindă la aproximativ 25 "). Comparați-l cu graficul de mărimi Urban Outfitters și veți vedea o îmbrăcăminte care va avea eticheta de mărimea 0. James Tank extrem de popular al lui Brandy, disponibil în peste 11 culori și imprimeuri diferite, are o lungime de 19 ″, cu un bust de 11 ″. Aceste țesături sunt subțiri, cu un prag impresionant pentru întindere, dar chiar și un bust de 35 ″, conform Victoria's Secret, este doar echivalentul mărimii sutienului unui 34A.

Brandy Girls (Fotografie de Brandy Melville SUA/Instagram)

Aproape toate modelele prezentate pe site-ul web în splendoarea lor cu coada îngustă au cel puțin 5’7 ”cu talii nu mai mari de 25”. În 2012, CDC a raportat că tânărul tău tipic american de 16 ani are aproximativ 5’3 ″, cu o talie de 31 ″. Aceasta înseamnă că fata pe care Brandy o comercializează cu atât de mult este înfrântă în înălțime de modelele cu picioare ale magazinului, cu o linie de talie care depășește cu mult măsurarea majorității hainelor magazinului. În timp ce lipsa diversității mărimii înseamnă că hainele sunt deseori menite să atârne liber, fără structură pe o varietate de forme ale corpului, acest lucru este valabil numai dacă acele forme ale corpului greșesc pe partea mic.

În încercarea de a concura cu monopolul, Brandy pare să se fi bazat pe vânzarea cu amănuntul pentru tineri, și alte mărci au încercat să îmbrățișeze L.A. fată, estetică relaxată și șic, Brandy o menține și asta înseamnă adesea adoptarea politicii unice. Cel mai proeminent exemplu este pop-up-ul American Eagle Outfitters, care a deschis recent ușile sale pe Broadway în SoHo pentru vară, numit Don’t Ask Why. Îmbrăcămintea, asemănătoare cu linia disponibilă chiar pe stradă, în oricare dintre cele două locații Brandy SoHo, „îmbină stilul de stradă fără efort din New York, L.A. și Milano cu avantaje inspirate de festivaluri ", potrivit site-ului American Eagle. Fiecare îmbrăcăminte vine doar într-o singură mărime.

Poate că tranziția către comerțul cu amănuntul unic este o modalitate de a supraviețui pe o piață care pare să fi depășit articolele de îmbrăcăminte esențiale cândva disponibile în magazine precum Abercrombie, Wet Seal și Aeropostale. American Eagle, de asemenea, s-a trezit că se străduiește să dețină interesul generației de adolescenți și adolescenți obsedați de instagram care cumpără în primul rând bluze și pantaloni scurți din denim. În ianuarie 2014, CEO-ul AE, Robert Hanson, a fost concediat brusc cu o mică declarație a companiei, iar președintele AE, Jay Schottenstein, a preluat rolul de CEO interimar.

Nu întrebați de ce SoHo Pop-Up (fotografie de la Don't Ask Why/Instagram)

În 2013, sub domnul dl. Sub supravegherea lui Schottenstein, compania a lansat linia Made In Italy, una care seamănă foarte mult cu estetica Brandy. Potrivit unui comunicat de presă din 2014, după lansarea noii linii, AE a constatat că veniturile nete ale acestora au crescut constant pe tot restul anului. „[American Eagle] a obținut marje mai mari și o creștere ajustată a veniturilor cu 16% față de anul trecut, pe o piață extrem de provocatoare și competitivă” Schottenstein a comentat în document. AE găsise o modalitate de a rămâne relevantă.

Nu întrebați de ce, în toată splendoarea sa de unică mărime, va continua până în august 2015 în locația sa din Broadway, ca o extensie mai mare a colecției „Made In Italy”. Președintele brandului american American Eagle, Chad Kessler, a considerat că locația pop-up este o modalitate de testare a colecției, pentru a determina ce produse merită simplificate în producția globală AE.

„Linia este un mod foarte ușor, fără efort, de a oferi garderobei fetelor noastre o actualizare mai elegantă, la modă și mai cool”, a comentat un intern pe blogul AE. Colecția este o oarecum mai hipper oraș-copil ramură a clasicilor American Eagle. Potrivit dlui. Kessler, dacă magazinul continuă să se bucure de nivelul său actual de succes, AE va lua în considerare deschiderea unei locații permanente Nu întrebați de ce.

Asta înseamnă nu unul, ci Două etichetele majore pentru tineri vor susține neobosit mentalitatea unică pentru SoHo. „Făcând-o într-o singură dimensiune ne permite să vedem un stil, să îl potrivim o dată și să intrăm direct în producție. Ne face mai rapid să primim idei de la festivaluri sau de pe stradă în magazine, mai degrabă decât să parcurgem procesul de adaptare mai elaborat pe care îl avem la American Eagle ”, a spus dl. Kessler i-a spus lui Racked New York.

După cum au arătat clar fetele Brandy, strategia îi avantajează pe cumpărători dacă facilitează procesul. Dar, desigur, este ușor doar dacă este singura dimensiune disponibilă ta mărimea. Înființarea cu succes a noului pop-up înseamnă că American Eagle își poate ține demografia de la adolescenți și tineri, dar cu prețul eradicării timpului necesar pentru a crea îmbrăcăminte care să se potrivească cu exactitate femeilor de toate dimensiunile.