Lucrarea inițială a mamei L.A. se concentrează pe „de ce” a comenzilor de mâncare

postmates

Postmates din San Francisco a anunțat selecția Mother Los Angeles drept agenția sa creativă de înregistrare. Împreună, brandul și agenția au debutat prima lor lucrare împreună: o nouă creativitate în afara casei, care a început să fie lansată pe piețele cheie în această săptămână, precum L.A., New York, Las Vegas, Phoenix, Miami și San Diego.

Redarea campaniei sale OOH minimaliste anterioare, „We Get It”, Postmates și Mother L.A. au accesat informațiile consumatorilor pentru a livra conținut pe panouri publicitare, adăposturi pentru autobuze și picturi murale în orașele cheie menționate mai sus, cu noua expresie nouă „Postmate it”, o expresie reală pe care marca susține că i-au inventat utilizatorii mai activi.

OOH este adaptat fiecărei locații și face parte dintr-o campanie integrată națională mai amplă. Postmates a spus că conținutul va fi lansat pe alte canale mai târziu în această primăvară. Exemplele afișelor citesc: „Cel mai bun mod de a savura sushi este pe un pat de pat. Postmate it. ” „Pantalonii tăi de sport îți sună și vor un burger. Postmate it. ” Și „Pentru că o a doua cină este suficient de populară pentru a crea un panou publicitar despre asta. Postmate it. ”

"O mare parte din ceea ce am făcut ca o platformă la cerere de vârf este să construim un brand care să fie o parte esențială a culturii pop", a declarat Eric Adweek, vicepreședinte senior al Postmates pentru brand și comunicații. „Am vrut ca produsul frumos proiectat să se traducă în partea de marcă. Mama L.A. tocmai s-a remarcat. ”

Selecția Mamei L.A. ca AOR creativ a rezultat din discuții organice între agenție și brand, mai degrabă decât dintr-un proces formal de revizuire. Edge a spus că ceea ce i-a atras pe Postmates către agenție a fost capacitățile sale strategice și creative puternice, plus dorința de a lucra în tandem cu echipa internă a companiei, mai degrabă decât în ​​silozuri.

„Am început să vorbim acum câteva luni”, a spus mama L.A. directorul general Romain Naegelen a declarat pentru Adweek. „Avem valori comune. Sunt o companie de tehnologie creativă, iar noi suntem o agenție creativă. ”

Naegelen a adăugat că 2019 se așteaptă să fie un an „masiv” pentru Postmates, întrucât brandul fondat în 2011 intră „într-o fază importantă a creșterii lor”.

Potrivit Kantar Media, Postmates a cheltuit 1,3 milioane de dolari pe mass-media măsurată în S.U.A. în 2017 și 1,5 milioane de dolari în 2018. Nu este clar dacă compania dorește să își mărească în continuare bugetul în 2019.

Mama L.A. directorul executiv de creație Joe Staples a declarat că noua lucrare și sloganul „Postmate it” reflectă în sine evoluția mărcii.

„Am făcut o acțiune”, i-a spus Staples lui Adweek. „„ Postmate it ”înseamnă cu cine mănânci, de ce ai ales mâncarea pe care ai făcut-o [și] când alegi să rămâi. Este vorba despre familie și prieteni ".

Edge, care s-a alăturat Postmates în septembrie 2018, a adăugat că nu a vrut niciodată ca identitatea de marcă a companiei să fie doar „pornografie alimentară”, criticându-i pe concurenții săi.

„Avem o mulțime de conținut, care este doar o fotografie minunată a alimentelor”, a explicat Edge. „Dar faptul că Postmates a devenit [recunoscut] pentru livrarea de produse alimentare de înaltă calitate la cerere a determinat gândirea de bază a campaniei, pe care o vedeți în copie”.

Staples a remarcat faptul că prima frază „We Get It” creată de 180LA - reprezentând faptul că marca înțelege atât mâncarea și nevoile clienților săi, cât și le livrează fizic - „nu a fost înțeleasă în mod special de un public mai larg”.

„Este vorba despre motivul pentru care comanzi ceva”, a spus Staples. „Care nopți sunt nopțile de paste? Care nopți sunt nopțile de înghețată? O premieră TV cere un anumit tip de mâncare? ” În aceasta se bazează brandul „spre deosebire de„ vă vom lua cina ”.”