reclamă

Consumatorii nu se mai uită la panourile publicitare la fel ca acum 20 sau 30 de ani. În timp ce panourile publicitare pot fi considerate încă spațiu publicitar premium, mulți consumatori sunt mai atenți la smartphone-uri, aparate de radio și alte distrageri ale conducerii. Ochii șoferilor sunt adesea distrăși sau opriți, ceea ce face greu să le atragă atenția.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că publicitatea pe panouri publicitare ar trebui să fie redusă sau ignorată. Panourile publicitare sunt peste tot și, chiar dacă ne amintim doar o mână, ele pot avea totuși un impact puternic asupra brandului. În ansamblu, publicitatea în afara casei (OOH), dintre care panourile publicitare reprezintă o parte semnificativă, a înregistrat 35 de sferturi de creștere până la sfârșitul anului 2018. Și mărcile de tehnologie precum Apple, Facebook și Amazon au condus taxele.

Aceasta înseamnă că publicitatea în exterior devine din ce în ce mai competitivă, chiar și în era digitală. Deci, este important să știi cum să faci publicitatea să conteze.

Șapte cuvinte sau mai puțin

Având în vedere că oamenii sunt de obicei în mișcare atunci când citesc panouri publicitare, nu există mult timp pentru ca mesajul dvs. să rămână lipit - cel puțin cinci până la 10 secunde. Mulți profesioniști în proiectarea panourilor publicitare recomandă cel mult șapte cuvinte.

Puteți împinge acest lucru la alte câteva cuvinte, în funcție de lungimea și ușurința de citit, dar, de regulă, mai puțin este mai mult. Asta înseamnă că, dacă aveți o marcă, un produs sau un serviciu complex, probabil că ar trebui să stați departe de panourile publicitare.

Obțineți atenție fără distragere

De cele mai multe ori, panourile publicitare se adresează șoferilor, bicicliștilor, bicicliștilor sau pietonilor. Provoacă o dilemă interesantă pentru agentul de publicitate. Vrei să fii remarcat, dar nu vrei să fii responsabil pentru accidente majore sau chiar minore. Așadar, deși distragerea atenției este primordială în multe medii, este un echilibru fin cu panoul publicitar.

Evitați răspunsul direct

Există câteva panouri cu adevărat îngrozitoare acoperite de numere de telefon și adrese de site-uri web. Un panou publicitar este un mediu publicitar secundar, ceea ce înseamnă că este ideal pentru construirea mărcii și pentru susținerea unei campanii, dar nu poate face greutăți mari.

Dacă doriți o conversație mai intimă cu publicul țintă, utilizați publicitate tipărită, televiziune, radio, pliante, site-uri web și poștă directă. Panourile sunt mediul greșit pentru orice altceva decât un mesaj rapid. Cu toate acestea, dacă site-ul sau numărul dvs. de telefon este titlul și are sens, atunci s-ar putea să aveți o excepție de la regulă.

Fii inteligent (dar nu prea inteligent)

Un panou plictisitor va fi ignorat. Un panou inteligent va atrage atenția și va lăsa o impresie de durată. Un panou publicitar care încearcă să fie prea inteligent se va pierde pur și simplu asupra publicului.

De regulă, nu doriți ca panourile publicitare să îi facă pe oameni să se zgârie în cap și să se întrebe ce se întâmplă. Imaginile vizuale dense sau metafore complexe nu sunt bune aici. Ei spun că publicitatea ar trebui să fie ca un puzzle de rezolvat și ar trebui să ofere publicului un sentiment de împlinire pentru a ști că au descoperit-o. Dar panourile publicitare ar trebui să fie mult mai simple decât atât. Vă ocupați de publicitate și nu vă arătați cât de deștept sunteți.

Mai mult e mai bine

Un panou nu este ieftin. Dar nici nu este foarte eficient. Fiecare panou publicitar are un rating, numit Puncte brute de evaluare (GRP), bazat pe trafic, vizibilitate, locație, dimensiune și așa mai departe. Această evaluare vă oferă un scor între 1 și 100. Dacă este de 50, înseamnă că cel puțin 50% din populația din zonă ar vedea unul dintre forumurile dvs. cel puțin o dată pe zi. Dacă aveți o singură placă, șansele de impact sunt mai mici decât dacă aveți patru sau cinci.

Vrei să te apropii de 100 de spectacole, dar asta nu va fi ieftin (și poate ajunge să fie mai enervant decât impactant).

Arată, nu spune

Fii creativ cu ideile tale de panouri publicitare. Un panou plat este standard, dar nu trebuie să fie o normă. Poți să faci 3D, să folosești piese în mișcare, să îi interacționezi pe oameni și chiar să-ți animi panoul publicitar. Nu există niciun motiv pentru care trebuie doar să fie un anunț tipărit simplu și mare.

Un panou este ocazia dvs. de a face ceva atrăgător și memorabil, așa că mergeți la el. Dezavantajul este că poate crea presă suplimentară, gratuit.

Luați în considerare dimensiunea logo-ului

Una dintre cele mai plăcute părți ale feedback-ului clienților dat vreodată în publicitate este „face logo-ul mai mare”. Motivul pentru acest lucru este ușor de înțeles. Clientul plătește o grămadă de bani pentru a-și promova marca și dorește ca consumatorii să se îndepărteze cu acel brand plantat ferm în cap.

Cu toate acestea, există un act de echilibrare care trebuie jucat. Prea mare - este cal și distrage atenția de la mesaj. Prea mic - este un anunț inteligent pentru un brand cu care nimeni nu se conectează.

Faceți testul de lungime a brațului

Deci, ați respectat toate regulile și ați proiectat un panou fantastic. Este interesant, curat, concis și are culori contrastante. Dar se va vedea? Va fi citit și înțeles?

Iată un test rapid pentru a vă asigura că nu pierdeți timpul și banii tuturor. Imprimați panoul publicitar la dimensiunea unei cărți de vizită. Acum, întinde-l la distanță de braț. Încă primiți tot ce erați când a fost afișat pe monitorul dvs. de 27 de inci? Dacă nu, intrați și rafinați-l. Trebuie să apară. Amintiți-vă, aveți cel mult 10 secunde pentru a vă transmite mesajul.