În ultimii doi ani, agenția națională de turism din Spania a vizat călătorii cosmopoliti cu cheltuieli mari din Europa și S.U.A. și a promovat vacanțe gastronomice în părți din Spania care nu sunt vizitate de obicei de călătorii internaționali.

miliarde dolari

Lucrarea a dat roade, Spania a depășit recent SUA să devină a doua țară cea mai vizitată din lume de turiștii internaționali, în spatele doar Franței.

15:41, ianuarie 24, 2020 O versiune anterioară a acestei povești atribuită eronat SUA Travel Assn. o estimare că SUA a strâns 215 miliarde de dolari în 2018, în timp ce Spania a strâns 74 de miliarde de dolari. Această estimare a venit de la Organizația Mondială a Turismului a Organizației Națiunilor Unite. De asemenea, numele lui Javier Rodriguez Manas a fost greșit scris ca Javier Rodriquez Manas.

S.U.A. liderii industriei de turism, au spus că Spania și o mână de alte țări au depășit performanța SUA în atragerea turiștilor internaționali cu cheltuieli mari, spun că sunt gata să lanseze o nouă campanie pentru a ajuta țara să își recapete locul printre destinațiile turistice de top din lume.

O parte din acest efort va presupune împrumutarea din playbook-ul Spaniei prin promovarea peisajelor Instagrammable și a locurilor preferate unice pentru mâncărurile din S.U.A.

„Creștem, dar nu în ritmul restului lumii”, a spus Tori Barnes, vicepreședinte executiv pentru afaceri publice pentru SUA. Travel Assn., Grupul comercial pentru industria turistică a țării.

Deși călătoriile interne în S.U.A. este înfloritor, liderii din industria turismului își fac griji că vor pierde din partea vizitatorilor străini din țară - așa-numiții călători pe distanțe lungi din locuri precum China și Europa - deoarece cheltuiesc în medie aproximativ 4.200 USD pe vizită, mult mai mult decât media călător intern, care cheltuiește doar aproximativ 400 USD pe călătorie.

Spania și-a sporit cota de vizitatori internaționali, vizând călătorii din clasa mijlocie și cu venituri mari din S.U.A. și Europa și prin promovarea beneficiilor pentru sănătate ale unei diete mediteraneene și experiențe noi precum dansul flamenco, printre alte mesaje, a declarat Javier Rodriguez Manas, directorul biroului de turism al Spaniei din Los Angeles.

În plus, el a spus că agenția de turism spaniolă invită influențatorii social media în țară să viziteze și să-și promoveze experiențele din Spania. Efortul a inclus postarea de imagini pe rețelele sociale cu boluri de gazpacho, farfurii de tapas și castele vechi de secole.

„Primim mesajul și pe internet, pe Facebook și Twitter”, a spus el. „Lucrăm întotdeauna cu aceste platforme de promovare. Chiar funcționează bine pentru noi. ”

Dar nu va fi ușor pentru SUA pentru a recâștiga turiștii străini care se îndreaptă din ce în ce mai mult spre locuri alternative de vacanță din Europa și Asia.

SUA. cota sa de călătorii internaționale la nivel mondial a scăzut de la 13,7% în 2015 la 11,7% în 2018, cu o prognoză a SUA Travel Assn. sugerând că rata ar putea scădea la 10,9% până în 2022.

Această scădere a fost pusă pe seama mai multor factori, inclusiv un puternic SUA monedă, ceea ce face cheltuielile în S.U.A. de către turiștii străini mai scumpi. În plus, tensiunile comerciale cu China au fost acuzate de o scădere a vizitelor turiștilor chinezi, care în ultimii ani au cheltuit mult pe lucruri precum suveniruri de pe bulevardul Hollywood și haine de marcă la mall-urile outlet din Los Angeles.

Eforturile de atragere a vizitatorilor străini au avut de asemenea o lovitură în 2018, când administrația Trump a decis să deturneze finanțarea de la o campanie de marketing coordonată pentru a promova SUA. pentru călătorii internaționali, supranumit Brand SUA. În schimb, Trump a canalizat banii pentru a ajuta la plata unei protecții îmbunătățite a frontierelor.

Mai mult decât atât, experții din industria turismului spun că președintele a trimis un mesaj mai puțin decât primitor viitorilor vizitatori străini prin lansarea unei interdicții de călătorie în majoritatea țărilor musulmane și promovarea construcției unui zid de-a lungul frontierei de sud a țării. Administrația Trump ar putea fi pregătită să anunțe încă de luni o extindere a interdicției de călătorie pentru a include șapte țări noi, potrivit Politico.

„Am dori să vedem o articulație mai publică din partea administrației și a Congresului, care ar fi un mesaj primitor pentru călătorii internaționali care vin aici”, a spus Barnes.

Între 2015 și 2018, numărul de vizitatori internaționali pe distanțe lungi în SUA a crescut cu 3,1%, în timp ce creșterea a fost mult mai mare la alte destinații turistice de top precum Canada (23%), Franța (17%), Mexic (49%) și Spania (41%), potrivit Oxford Economics, un firma de prognoză a economiei globale.

"Deși călătoriile interne continuă să crească, continuă să existe o scădere a călătoriilor internaționale de intrare, care costă mii de locuri de muncă și miliarde de dolari pentru economia noastră", a declarat Chip Rogers, director executiv al American Hotel and Lodging Assn.

SUA. este inca nr. 1 când vine vorba de cheltuieli, cu 215 miliarde de dolari provenind de la vizitatori străini în 2018. Spre comparație, Spania a atras aproximativ 74 de miliarde de dolari cheltuieli de la călătorii străini, potrivit Organizației Mondiale a Turismului a Organizației Națiunilor Unite.

Dar, nereușind să țină pasul cu rivalii săi, SUA Travel Assn. estimări, S.U.A. a pierdut cu aproximativ 14 milioane de vizitatori străini care ar fi cheltuit încă 59,4 miliarde de dolari în SUA din 2015 până în 2018.

Congresul a restabilit recent finanțarea pentru campania de marketing Brand SUA pentru următorii șapte ani, oferindu-i lui Barnes și altor S.U.A. liderii de turism speră că SUA poate îmbunătăți numerele. Lansat în 2011 de liderii industriei de turism, Brand SUA este finanțat din donații private și taxe percepute vizitatorilor internaționali care se înregistrează pentru vize de intrare în S.U.A.

Ca parte a efortului său, Brand USA intenționează să lanseze luna viitoare un film IMAX intitulat „Into America’s Wild”, care va cuprinde peisaje pitorești, inclusiv site-uri din Parcul Național Yosemite, Lacul Mono, Insulele Canalului și Monumentul Național Postpile al Diavolului. Filmul, a treia tranșă de filme create pentru Brand SUA, va fi prezentat în următoarele câteva luni în cinematografele din peste o duzină de țări, inclusiv Mexic, Japonia, Rusia, China și Franța.

Christopher Thompson, director executiv al Brand SUA, a declarat că nu știe exact cum va comercializa campania SUA în următorii șapte ani, dar este sigur că se va baza foarte mult pe postările de pe rețelele sociale și pe promovarea călătoriilor de mâncare și a altor noi experiențe unice care depășesc vizita turistică și cumpărăturile cu suveniruri.

„Este vorba despre diversitatea geografiei și diversitatea experienței și unde puteți face asta în SUA”, a spus el.

Experții din industria turistică spun că readucerea călătorilor internaționali înapoi este vitală pentru SUA economie.

„Mai mulți străini cheltuiesc bani pentru turism în SUA este bun pentru economia noastră ", a declarat Curtis Dubay, economist senior pentru SUA Camera de Comert. „Aproximativ 32 de milioane de călători din străinătate au venit aici în vacanță din 2015. De la Disney la D.C., avem multe de oferit.”

Erika Richter, o purtătoare de cuvânt a Societății Americane a Consilierilor în Călătorii, a declarat că speră că campania va promova diversele oferte alimentare din țară pentru a atrage turiști înfocați ale căror călătorii sunt dictate de stomac.

„Marketingul nostru trebuie să fie pe măsura a ceea ce caută călătorul modern”, a spus ea.

Richter a fost de acord și cu alți experți în călătorii care spun că administrația Trump trebuie să trimită un mesaj mai primitor viitorilor vizitatori străini.