Astăzi, suntem bombardați de atât de multe reclame de neuitat încât uităm cât de creativă poate fi publicitatea. În apărarea reclamelor, este de înțeles. O reclamă simplă Jane va face adesea treaba, precum și ceva mai scump, consumator de timp și gândit. Atunci când resursele sunt limitate și campaniile abundente, principalul obiectiv al redactorilor și al proiectanților este comunicarea eficientă a unui USP.

bune

Există însă echipe cu puțin suplimentar: puțin timp suplimentar, puțin buget suplimentar, puțin suc creativ în plus. De la acestea vin idei creative de publicitate care pot provoca emoții și pot schimba percepția - chiar să te facă să uiți că te uiți la un anunț.

Ce este publicitatea creativă?

Pentru mulți oameni, un anunț creativ este un anunț inteligent sau un anunț amuzant. Dar acesta nu poate fi singurul criteriu pe care îl folosim pentru a judeca. Dacă anunțul nu se leagă de produs sau de marca care îl vinde, nu este eficient. De câte ori ai auzit pe cineva spunând: „Reclama asta amuzantă din Super Bowl cu copilul și maimuța/pasărea vorbitoare/bunica care joacă fotbal ... pentru ce a fost asta din nou?”

Dacă oamenii își amintesc anunțul, dar nu și pentru ce este, probabil că a fost creativ, dar nu a fost un anunț eficient. Când căutăm campanii publicitare creative, nu putem vorbi creativ fără să vorbim despre publicitate.

De ce este importantă publicitatea creativă?

Astăzi, publicitatea creativă este mai importantă ca niciodată, deoarece suntem bombardați de reclame în mare parte lipsite de lumină. Online, offline, le eliminăm.

Când ați apăsat ultima dată „Ignorați” pe un anunț video pre-roll? V-ați uitat mai mult decât recent la un anunț tipărit într-o revistă?

Dacă este adevărat că vedem mii de reclame pe zi, ar trebui să ne amintim cel puțin câteva decente pe timp de noapte. Dar, probabil, nu vă amintiți nici măcar cinci anunțuri pe care le-ați văzut săptămâna aceasta, care au fost deosebit de creative.

Și probabil acesta este motivul pentru care mulți sunt dezamăgiți: un accent pe cantitate în locul calității. În cuvintele lui Howard Gossage, „Oamenii nu citesc reclame. Ei citesc ceea ce îi interesează și, uneori, acesta este un anunț ”. Următoarele sunt reclame creative în toate tipurile de medii și industrii.

Idei publicitare creative

Blendtec

Cum demonstrezi eficiența unui blender fără a-ți plictisi publicul până când vor să-și înfige capul într-unul? Uşor. Colectați lucruri precum camere video, playere MP3, pui rotisori, le aruncați în blender și vedeți ce se întâmplă. Seria „Will It Blend” a fost nominalizată la premiul YouTube pentru cea mai bună serie, iar gazda sa, Tom Dickson, a apărut la Tonight Show cu Jay Leno pentru rolul său în ea. Inutil să spun că campania a fost un succes major pentru Blendtec.

Canalul GoPro

Când vine vorba de a-i determina pe clienți să-ți facă marketingul pentru tine, nimeni nu îl are mai bun decât GoPro. Compania se îneacă fericită în videoclipuri orbitoare de la propriii săi utilizatori. Cu câțiva ani în urmă, GoPro a colaborat cu dispariția Virgin America Airlines pentru a crea un canal de marcă în zbor pentru a aduce acele videoclipuri către un public și mai mare decât abonații platformei video online. La acea vreme, orice pasager aflat în zbor s-ar putea regla pentru a vedea imagini GoPro non-stop ale experiențelor umane (și chiar animale) din întreaga lume.

Muzeul de Stat de Arhitectură Schusov

În fiecare zi ne plimbăm prin orașe complet ignorând povestea fiecărei clădiri. Arhitecții, ați putea spune, sunt cei mai neglijați artiști din lume. Această reclamă pentru Muzeul de Stat de Arhitectură Schusov joacă acest lucru, sugerând că clădirile pe care le vedem sunt doar tipul aisbergului. Și poți descoperi restul poveștii la acest muzeu.

Atunci când cel mai mare concurent al tău organizează una dintre cele mai mari conferințe de marketing din lume, îți poți crea propria petrecere sau poți să le dai de cap. Asta a făcut Zoho aici, prin angajarea a cinci piloți care să descrie „Zoho.com/outsmart” pe cer în timpul conferinței Salesforce Dreamforce. Adresa URL duce la o pagină de destinație post-clic pentru CRM, cu titlul „Înțelegeți Einstein cu un CRM mai inteligent”. Deși nu suntem siguri ce legătură are Einstein cu gestionarea relațiilor cu clienții, cascadoria a fost un mod creativ de a conduce traficul către o pagină de destinație după clic.

Telescoapele Orion

Iată un anunț strălucit care vă oferă o demonstrație de produs în trei fotografii. Cu un telescop Orion, nu veți vedea doar luna sau steagul american pe el. Veți vedea „Made In China” scriind pe materialul în sine. Demonstrațiile despre produse nu trebuie să fie plictisitoare sau extrase. Acesta vă arată ce poate face produsul în doar câteva secunde.

FedEx

Nu, aceasta nu este o altă cursă de camioane de livrare care să învingă FedEx la următoarea oprire. Este o lucrare de vopsea obraznică conceptualizată de doi elevi de la Miami Ad School din Hamburg, Germania. Mesajul este ușor de înțeles aici și se leagă de propunerea de valoare a companiei: FedEx este întotdeauna primul.

Kielo Travel

Dacă veți ajunge eficient la clientul dvs., trebuie să vă puneți în locul lor. sau, în acest caz, scaun: plictisit de moarte cu un liant deschis pe birou. Cele mai multe reclame de vacanță folosesc imagini frumoase ale hamacurilor de pe ocean între palmieri, dar acest lucru se referă la visele cu ochiul liber pe care le avem cu toții în mod regulat. Dacă doriți o evadare, chiar și inelele de liant pot arăta ca mânerul unei scări de la piscină.

Farmacie

Unele dintre cele mai bune reclame sunt cele care te surprind. Te-au lovit cu ceva la care nu te așteptai. Și tocmai asta a făcut acest anunț pentru o nouă linie de produse pentru păr pentru navetiștii din Suedia.

Pe platformele trenurilor, ecranele digitale cu imagini ale modelelor de la gât în ​​sus au fost echipate cu „senzori ultra sonici”. Când a sosit un tren, acești senzori l-au detectat și l-au făcut să pară ca și cum părul modelelor ar fi suflat ca urmare. Rezultatul este o iluzie care deschide ochii, navetiștii nu vor uita curând.

Relief Crisis

Mesajul acestui anunț tipărit de la Crisis Relief este simplu, dar puternic. Când faceți clic pe „îmi place” pe o imagine a persoanelor în criză, nu vă ajută. Voluntariatul, pe de altă parte, va fi. „Fii voluntar. Schimbați o viață ”, încheie anunțul înainte de a apela spectatorul la acțiune cu o adresă URL.

Filmul LEGO

Nicio listă de „reclame creative” nu este completă fără o mențiune a francizei LEGO. Compania de blocuri de construcții, prin geniul creativ, ia convins cumva pe oameni să PLATească pentru a viziona reclame despre LEGO. Filme, jocuri video - acestea sunt tipurile de reclame dl. La Gossage se referea când a spus: „oamenii citesc ceea ce îi interesează”. Abia astăzi, fanii LEGO nu citesc doar. Se uită și se joacă - și cel mai important, cumpără.

Weight Watchers

Acest anunț tipărit de la Weight Watchers este puțin public, dar comunică excelent propunerea de valoare. Intrați printr-o ușă mare, ieșiți potrivind-o prin cea mai mică.

Bucătărie slabă

Cel mai rău lucru pe care îl puteți face atunci când faceți publicitate unui produs precum Lean Cuisine este să comunicați spectatorului „Trebuie să slăbești”. Pentru a arăta publicului că Lean Cuisine reprezintă pozitivitatea corpului, au organizat campania „WeighThis”, în care femeile au comunicat cum ar prefera să fie cântărite. Exemplele includ lucruri precum „prin câtă dragoste le dau copiilor mei”. Aceste exemple au fost apoi scrise pe tablă de un artist și atârnate pe un perete public pentru ca toți să le vadă. Cu această campanie, Lean Cuisine a spus efectiv: „Hei, greutatea nu este totul. Ești grozav așa cum ești. Dar dacă vreți vreodată să vă faceți mai sănătoși, suntem aici pentru dvs. "

Procter & Gamble

Nici o reclamă nu poate capta cu adevărat sprijinul unui părinte pe parcursul călătoriei olimpice a copilului, dar această reclamă Procter & Gamble se apropie. Locul de două minute și jumătate combină un montaj de căderi, accidentări și eșecuri cu clipuri de încurajare de la mama, încheind cu o lovitură triumfătoare a sportivilor care concurează pentru aurul olimpic. Setat pe tonul inspirațional al „Oltremare” al lui Ludovico Einaudi, este suficient să îi atingi chiar și pe cei care nu sunt adepți ai jocurilor de iarnă.

Air Jordan

Când te gândești la mari sportivi din toate timpurile, primul care îți vine în minte este probabil Michael Jordan. Totuși, această reclamă îl descrie ca orice altceva decât: „Am ratat mai mult de 9.000 de fotografii în cariera mea”, spune vocea lui Michael, „Am pierdut mai mult de 300 de jocuri”. Dacă nu l-ați văzut, nu vom oferi finalul. Dar vom spune că acesta este unul dintre acele reclame care schimbă percepția. Se încheie cu o fotografie a logo-ului Air Jordan, care a devenit una dintre cele mai recunoscute din întreaga lume, în mare parte datorită reclamelor de acest gen.

Fundația ANAR

Acest anunț extrem de creativ folosește diferența de înălțime dintre copii și agresorii lor pentru a comunica ceea ce ar putea fi un mesaj de salvare a vieții. Când este vizionat de un copil în medie de 10 ani, anunțul afișează un număr de telefon pentru copiii abuzați, care este complet invizibil pentru abuzatorul însoțitor. Tehnologia lenticală permite agenților de publicitate să ia înălțimea medie a unui copil și a unui adult pentru a transmite două mesaje separate fiecăruia.

Mamele cer acțiune

„Ținem„ Scufița Roșie ”în afara școlilor din cauza sticlei de vin din coșul ei. De ce să nu asaltăm arme? ” Această campanie Moms Demand Action a evidențiat lucruri mult mai puțin periculoase pe care le-am interzis, cum ar fi Dodgeball și Scufița Roșie, înainte de a interzice armele de asalt. Mesajul în sine este puternic, dar imaginea celor două fete care țin o carte și, respectiv, o pușcă o ciocnesc cu adevărat acasă.

Michael Jordan, LeBron James, Roger Federer ... sportivii care au îmbrăcat swoosh nu sunt străini pentru lumea sportivă de masă, cu excepția poate alergătorului de distanță kenyan Eliud Kipchoge.

În urmă cu câțiva ani, Kipchoge a devenit aproape primul om care a rupt 2 ore în maraton când Nike și-a orchestrat încercarea numită „Breaking 2” cu stimuli pe un circuit de formulă 1. Trecând linia la 2 ore și 25 de secunde, Kipchoge și Nike nu au reușit decât ceea ce ar fi putut fi cea mai impresionantă cascadorie de marcă din toate timpurile. Totuși, 13 milioane de persoane s-au conectat pe Twitter pentru a urmări încercarea, iar videoclipul YouTube a fost vizionat de 2 milioane în total.

Este nevoie de mai mult decât publicitate creativă

Amintiți-vă, un videoclip creativ, o imagine sau un eveniment de care oamenii se bucură și care își amintesc este minunat. Dar, dacă nu vă asociază marca cu experiența respectivă, nu este un anunț eficient. Nu puteți avea publicitate creativă fără publicitate.

La un moment dat, respectivul anunț trebuie să contribuie la percepție, emoție sau înțelegere logică care îi obligă să facă clic pe butonul „Cumpărați” din pagina dvs. de destinație după clic. Începeți să creați astăzi pagini de destinație post-clic pentru anunțurile dvs. creative cu cea mai robustă soluție de pagină de destinație post-clic.

Transformați mai multe clicuri publicitare în conversii

Încercați astăzi prima soluție Post-Click Automation ™ din lume. Începeți o încercare sau programați o demonstrație pentru a afla mai multe despre planul Enterprise.