Articole

  • Articol complet
  • Cifre și date
  • Referințe
  • Citații
  • Valori
  • Reimprimări și permisiuni
  • Obțineți acces /doi/full/10.1080/17544750.2015.1014518?needAccess=true

Cele trei studii prezentate aici utilizează patru eșantioane distincte care au fost colectate în China continentală, Statele Unite și Malaezia. Am examinat efectele persuasive ale publicității online congruente din punct de vedere cultural. De asemenea, am explorat efectele interacțiunilor dintre identitatea etnică și categoria de produse. Descoperirile noastre au arătat că reclamele cu recurs colectivist, deși îmbunătățeau atitudinea față de reclame și mărci în toate eșantioanele, tindeau să diminueze rechemarea publicitară. Mai mult, rezultatele noastre au arătat că nivelul identității etnice și categoria produselor au interacționat cu principalele efecte ale culturii asupra atitudinilor. Mai precis, participanții cu niveluri ridicate de identitate etnică au avut reacții deosebit de puternice la reclame congruente din punct de vedere cultural. În plus, efectele atitudinale și cognitive ale atracției culturale au avut tendința de a scădea în reclamele cu produse cu implicare ridicată, ceea ce poate explica nivelurile scăzute de rechemare observate în anchetele noastre inițiale. Descoperirile noastre sunt prezentate în contextele de branding global și viitoare cercetări publicitare interculturale.

atracției