Autenticitatea simulată, informațiile înșelătoare și editarea fotografiilor sunt câteva dintre modalitățile în care utilizatorii sunt induși în eroare de către influențatori online

Modelul Katie Price, The Only Way este Essex, Lauren Goodger, și concurenta Love Island, Georgia Harrison, au fost trimiși de Autoritatea pentru standarde de publicitate pentru posturile promoționale, care promiteau mărci precum „băutură împușcată în greutate” Boombod și „scădere în greutate” V24 gummies "ar ajuta la menținerea foamei la distanță" și ar oferi rezultate rapide pentru pierderea greutății.

descompun

Buletinul informativ i cele mai recente știri și analize

Nu sunt primele celebrități sau influențatori care se confruntă cu reacții adverse pentru vânzarea de produse dietetice către milioane de adepți - Kim Kardashian a primit critici pe scară largă pentru că a ajutat la publicitatea „acadele care suprimă pofta de mâncare” pe contul ei de Instagram anul trecut, în timp ce sora ei Khloe a început să promoveze de „ceai plat de burtă”. Ambii Kardashians au șters mai târziu postările în cauză, dar nu a trecut mult timp până când Kim s-a întors la ea, înlocuirea meselor publicitare îi tremură pe adepții ei de la Instagram la începutul acestui an.

Înapoi în Marea Britanie, Autoritatea pentru Concurență și Piețe a anunțat anul acesta o reducere a celebrităților care nu etichetează în mod clar postările de pe rețelele de socializare atunci când poartă reclame plătite, în timp ce medicul de top din Anglia, directorul medical al NHS, profesorul Stephen Powis, a dispărut ca în măsură să solicite companiilor de social media să interzică postările „dăunătoare” de la vedete care promovează cu totul produsele de slăbit.

Întrucât promoțiile de la celebrități și influențatori pentru aceste mărci par să fie o problemă continuă, iată o privire asupra trucurilor din spatele postărilor care fac ca scăderea greutății să arate ușor și simplu:

Trucuri de cameră și poză

„Când vine vorba de publicitatea produselor dietetice, ultimul lucru pe care îl doriți este o ruladă pentru piele, sau dovada evazivului„ top cu brioșe ”, spune Kara Buffrey, client service and media manager la Clearly PR.

Dna Buffrey, care este specializată în implicarea în rețelele sociale și a comandat recent un raport privind publicitatea pe Instagram, a declarat că principalul mod prin care celebritățile sau influențatorii „promovează greșit” un produs către adepți este prin simplele trucuri ale camerei și editarea fotografiilor.

Arătarea ușor diferită înainte și după fotografii, în care oamenii arată la început, apoi pozează într-o poziție măgulitoare, este unul dintre cele mai vechi trucuri din carte, dar pare să funcționeze. „Acești oameni folosesc unghiuri înclinate ale camerei și plasări planificate ale corpului, în încercarea de a-și întinde și eficientiza corpul”, a spus ea. "Acest lucru este înșelător - la urma urmei, cine merge cu adevărat cu spatele arcuit la unghi drept?"

Referindu-se la modul în care doamna Price a promovat BoomBod, doamna Buffrey a spus că postarea insinuează că transformarea ei se rezumă exclusiv la produsul mărcii, deoarece a postat o poză înainte și după. În realitate, imaginea „după” a prezentat o nouă definiție musculară - o schimbare realizabilă doar prin exerciții. Aceste trucuri au problema adăugată de a fi „potențial periculoase”, a spus dna Greenidge, deoarece poate „determina indivizii să creadă că pierderea rapidă în greutate poate proveni dintr-un singur produs”.

Probleme de transparență

Când vine vorba de publicitate transparentă, „produsele dietetice sunt într-adevăr un câmp minat”, a spus Sarah Greenidge eu . Fondatoarea The WellSpoken Mark - o ștampilă de credibilitate pentru mărcile care furnizează informații de încredere în sănătate și fitness - a declarat că cea mai mare problemă pe care o vede este „omiterea informațiilor care fie deghizează metoda reală în care [produsele] sunt„ eficiente ”- cum ar fi un efect laxativ - sau sugestia că sunt potrivite pentru toată lumea ”.

Ea a folosit exemplul vedetei de realitate Jemma Lucy, care a avut recent interzisă o reclamă pe Instagram pe care a postat-o ​​pentru Skinny Cafe, printre altele, promovând produsele mărcii care nu erau sigure de utilizat în timpul sarcinii - chiar dacă a postat reclama în timp ce era gravidă. se. La acea vreme, doamna Lucy a susținut că nu a încurajat niciodată produsul să fie utilizat de femeile însărcinate, dar nu a specificat acest lucru în post - textul pentru care fusese scris de Skinny Cafe.

„Produsele în cauză aveau etichete de avertizare care indicau că nu sunt potrivite pentru femeile însărcinate, cu toate acestea, în legenda influencer, aceste informații au fost complet ratate”, a spus doamna Greenidge.

Autenticitate simulată?

A existat, de asemenea, o creștere a influențatorilor și a mărcilor, concentrându-se pe dovedirea autenticității lor în ultimii ani, provocată de o reacție împotriva cantității de informații înșelătoare care au fost răspândite online, dar acest nou impuls pentru onestitate poate avea și dezavantajele sale.

Jo Bromilow, strateg digital la Newgate Communications, a lucrat în social media de peste un deceniu și a spus că companiile reacționează la schimbarea utilizatorilor care doresc publicitate „onestă” prin crearea de reclame care par să vorbească despre cineva care vorbește despre stilul de viață și sănătate, dar sunt în cele din urmă conținut de marcă.

Ea a spus că arătarea unei „fotografii frumoase a unui individ care zâmbește în fața camerei, cu o legendă care vorbește despre auto-îmbunătățire, imaginea corpului sau subiecte fierbinți similare, care abia apoi dezvăluie legătura cu marca mai târziu” este o metodă pe care mulți influențatori o folosesc pentru a marca postări.

„Majoritatea adepților influențatorului vor da„ like ”în imagine doar pentru că sunt un fan al influențatorului și mulți vor chema în comentariile care sunt de acord cu sentimentul din legenda”, a spus ea, dar în cele din urmă rezultatul este că marca în cauză primește „valorile de implicare pe care le caută”.

Intervenție morală

Ceea ce este remarcabil în legătură cu cea mai recentă hotărâre a ASA, este că a afirmat „din reclame era clar că influențatorii nu aveau nevoie să piardă în greutate pentru a realiza o dietă sănătoasă”, în timp ce postările din partea Price și Goodger în special impresia că era „necesar sau recomandabil” pentru persoanele care erau deja slabe să utilizeze produse de slăbit sau de suprimare a apetitului.

A declarat Steve Kuncewicz, partener la firma BLM Law Firm, specializată în publicitate pe rețelele de socializare eu că acesta este un exemplu al modului în care ASA începe să intervină din ce în ce mai mult pe probleme de publicitate morală în loc doar de încălcări tehnice din partea mărcilor.

El a spus că tema clară cu hotărârea ASA pentru BoomBod este că postările cu vedete au fost considerate iresponsabile, deoarece aceste cifre sunt văzute ca având stiluri de viață aspiraționale, în cazul în care fetele tinere sau oricine folosește produsele vor dori să arate și să se comporte ca ele, spre deosebire de pentru că mărcile sunt pur și simplu rapite pentru informații de sănătate înșelătoare.

„Este pentru prima dată când vedem acest tip de problemă tratată cu un accent atât de puternic în marketingul influencer”, a spus el. „[ASA] consideră că marketingul influencer este una dintre prioritățile lor absolute în ceea ce privește modul de abordare a acestuia”.