Pierdem mult prin limitarea dimensiunilor

industria

Anul trecut, când Kindra Roberts avea nevoie de o jachetă nouă înainte de călătoria ei anuală cu schiurile în Colorado, aproape că a avut o criză. „Am petrecut o săptămână uitându-mă peste tot și nu am putut găsi rahat”, spune ea. Roberts schiază de la vârsta de trei ani, când tatăl ei a lansat-o la vale între picioarele lui. Este lucrul ei preferat de făcut. Dar are o mărime 22 și spune că este greu să găsești îmbrăcăminte exterioară care să se potrivească - și imposibil să găsești un echipament ușor, impermeabil și respirabil. Roberts nu merge aproape niciodată la cumpărături în magazinele de articole din cărămidă și mortar, unde dimensiunile mai mari sunt mult mai rare decât online. De atunci și-a început propriul site de echipamente, Alpine Curves, ca o activitate secundară, pentru că a fost atât de frustrată de lipsa opțiunilor de calitate.

Industria în aer liber vorbește despre un joc important despre incluziune și despre primirea oamenilor care nu sunt albi, bărbați, drepți, bogați, potriviți sau toate cele de mai sus. Abordarea acestor probleme implică adesea abordarea structurilor sociale spinoase și încorporate, care vor necesita un amestec de mentorat, sensibilizare și confruntare cu macroagresiunile pentru a se descompune. Dar dimensiunea este un loc în care este posibil un pas concret prin extinderea scalei de dimensionare. „Nu există echipamente disponibile pentru cumpărare”, spune Summer Michaud-Skog, care a fondat Fat Girls Hiking. „Având acea barieră le spune oamenilor ceva despre cât de bine-veniți sunt în aer liber”.

Ceea ce îți pui pe corp când schiezi sau urci nu este superficial, mai ales în aer liber, unde îmbrăcămintea exterioară este adesea un instrument necesar. „Am admirat întotdeauna Patagonia, Marmot și The North Face. Am vrut ceva la fel de tehnic ca acei tipi ”, spune Roberts. "Simt că pot face lucrurile pe care le pot face oamenii care poartă acele haine, dar nu le pot purta."

Michaud-Skog spune că aude adesea un argument irațional potrivit căruia persoanele grase ar trebui să facă mai mult exercițiu - atunci nu ar trebui să-și facă griji pentru a găsi echipament, deoarece ar pierde în greutate și s-ar încadra în dimensiunile disponibile. Dar o întrebare referitoare la ouă și pui este încorporată în aceasta, mai ales că o mare parte din compoziția corpului nostru este determinată de genetică. „Ipocrizia este înnebunitoare”, spune Michaud-Skog. „Dacă crezi cu adevărat că pierderea în greutate este răspunsul, atunci de ce nu există un echipament care să o facă? Este complet întărit de mesajele culturale toxice pe care le primim. "

Ignorarea clienților de dimensiuni mari este pur și simplu o afacere proastă - de ce să nu încercați să atrageți cât mai mulți clienți posibil?

Un studiu din 2016 publicat în Jurnal internațional de design de modă, tehnologie și educație Am constatat că femeia americană medie are o dimensiune între 16 și 18. Dar, conform noului instrument de identificare a fit-ului Patagonia, dacă introduceți acei parametri de dimensiune, s-ar putea să puteți strânge într-un XL, cea mai mare dimensiune a mărcii. Dacă ești peste medie, uită-l. Iar ignorarea clienților de dimensiuni mari este pur și simplu o afacere proastă - de ce să nu încercați să atrageți cât mai mulți clienți posibil?

Unele mărci mari lucrează la o dimensiune mai incluzivă. Columbia, de exemplu, oferă îmbrăcăminte exterioară pentru femei în dimensiuni de până la 3XL. Obermeyer transportă până la dimensiunea 22. Burton își îmbunătățește linia anul viitor, astfel încât o dimensiune medie se va măsura mai mare, pe lângă extinderea gamei sale de dimensiuni disponibile la 2XL. Roberts a avut succes cu o marcă mică, deținută de femei, cu sediul în Wisconsin, numită DSG, care produce salopete și jachete pentru femei de dimensiuni mari, cu caracteristici precum fermoarele pit și hote compatibile cu cască, despre care spune că multe dintre celelalte mărci de mărime mare nu au oferta. „Columbia îmbrățișează într-adevăr dimensiunile plus, dar lucrurile lor nu sunt atât de tehnice”, spune Roberts.

Michaud-Skog spune că crede că tendința de dimensiune în aer liber se bazează pe presupunerea socioeconomică documentată că persoanele grase, și în special femeile grase, sunt mai sărace sau mai puțin în formă. Nu se conformează cadrului perceput a ceea ce înseamnă a fi în aer liber - construcții subțiri, atletice - care este perpetuat de aproape toate mediile istorice despre oameni în aer liber.

Patagonia a abordat în trecut criticile privind dimensiunile, spunând că a fost constrânsă de minimele din fabrică și că nu a vrut să creeze deșeuri făcând haine care nu vor fi achiziționate. Dar această ipoteză nu se aliniază la ceea ce văd clienții și comercianții cu amănuntul de specialitate. În Australia, Monica Balon, care conduce Plus Snow, unul dintre singurii comercianți cu amănuntul care deservesc schiori de dimensiuni mari, a constatat că cererea depășește oferta mărcilor pe care le poartă. Când Balon a deschis retailerul online în 2016, după ce a condus de ani de zile magazinul tradițional de schi al familiei sale și a simțit că este nevoie de dimensiuni mai mari, ea a fost în pardoseală. „Totul a explodat. Clienții ieșeau din lemn, iar stocul se vindea înainte ca eu să-l primesc ”, spune ea.

„Clienții au bani de cheltuit. Pur și simplu nu găsesc echipamentul pentru ao face. "

În plus, Snow transportă echipamentele pentru femei până la dimensiunea 28 și cele pentru bărbați la 10XL, iar Balon spune că ar merge mai mare dacă ar putea, dar niciun brand nu produce echipamente dincolo de acea gamă. „Există un nivel de lucruri de ultimă generație la care oamenii au acces, dar dacă aș putea obține o Helly Hansen care făcea marime plus și o făcea bine, ar fi atât de multă cerere”, spune ea. „Acei clienți au de cheltuit bani. Pur și simplu nu găsesc echipamentul pentru ao face. "

Această lipsă de opțiuni provine dintr-un lanț dezarticulat. Jo Salamon, manager nord-american de mass-media și comunicare la Arc’teryx, spune că marii comercianți cu amănuntul își pot folosi parteneriatele și pot solicita produse specifice de la mărci. Ea spune că nu este nemaiauzit ca marca să facă o dimensiune mai mare într-un anumit produs dacă cineva ca REI solicită suficient din ele.

Dar, din partea retailului, mesajul este răsturnat. Anul trecut, campania Forței Naturii axată pe femei a REI a promis că retailerul planifică să aibă mai multe dimensiuni. Însă Stephanie Richards, manager de marfă pentru categoria de îmbrăcăminte exterioară pentru zăpadă, spune că depinde de mărci pentru a aduce o gamă mai largă. Au conversații cu mărci precum Columbia și Obermeyer - care, din punct de vedere istoric, au oferit cele mai largi game - despre oferirea mai multor dimensiuni cumpărătorilor REI, dar până acum Burton este singurul brand care oferă dimensiuni recent extinse pentru 2018. Richards spune că extinderea dimensiunilor este mai dificilă decât doar mărind tiparul original. „Dificultatea pentru mărci este resurse”, spune ea. Nu este doar să vă faceți dimensiunile mai mari. „De asemenea, investește în resurse pentru noi modele. Toți sunt interesați, dar categoria este volatilă, iar mărcile au alte inițiative de menținut. ”

Debra Criss, director de design vestimentar la Columbia Sportswear, care oferă echipament de schi până la 3XL, spune că acest lucru nu este neapărat adevărat. „Nu aș spune că este mai greu [să produci dimensiuni mai mari]. Ai nevoie de un alt model de potrivire. Aceasta ar putea fi complexitatea pentru alte mărci, dar în mintea mea construcția reală a produsului nu pare a fi o plecare. ” Ea crede că o parte din răsturnare este intenția și identitatea mărcii. Criss spune că Columbia s-a concentrat pe dimensiuni extinse, deoarece identitatea sa este legată de a fi incluzivă și atrăgătoare pentru cât mai mulți oameni, în loc să fie un brand comercializat în jurul sportivilor de elită. „Columbia nu va fi marca care are imagini intense. Vrem să fie primitor ”, spune ea.

„Dacă te uiți la reclame și toate acestea prezintă persoane de dimensiuni drepte, vei presupune că asta este tot ceea ce poartă.”

Richards, de la REI, spune că împingerea către dimensiuni mai mari este o poveste condusă de clienți - comercianții cu amănuntul vor să știe că este nevoie înainte de a stoca ceva. Dar Michaud-Skog spune că acest lucru pune presiune puternică pe consumator să solicite schimbări majore - și să vorbească cu străinii despre corpul lor - chiar și atunci când simt că sunt ignorați.

„Numesc prostii totale companiilor care spun că echipamentul mai mare nu se vinde”, spune Michaud-Skog. „Dacă te uiți la reclame și toate acestea prezintă persoane de dimensiuni drepte, vei presupune că asta este tot ceea ce poartă. Trebuie să înceapă să facă haine de mărime mare, să le facă poze și să le pună în mass-media și să spună: „Iată oameni care sunt în echipamentul nostru.” Cred că mărcile ar fi surprinși dacă o vor comercializa, modul în care oamenii ar răspunde. "

Asistență externă online

Misiunea noastră de a inspira cititorii să iasă afară nu a fost niciodată mai critică. În ultimii ani, Outside Online a raportat despre cercetări inovatoare care leagă timpul din natură de îmbunătățirea sănătății mintale și fizice și v-am ținut la curent cu amenințările fără precedent asupra terenurilor publice ale Americii. Acoperirea noastră riguroasă ajută la declanșarea unor dezbateri importante despre wellness, călătorii și aventuri și oferă cititorilor o poartă accesibilă către noile pasiuni în aer liber. Timpul afară este esențial - și vă putem ajuta să profitați la maximum. Aducerea unei contribuții financiare la Outside Online durează doar câteva minute și ne va asigura că putem continua să furnizăm jurnalism informativ, de care cititorii ca tine depind. Sperăm că ne veți sprijini. Mulțumesc.

Corecție: (30 martie 2018) Ultimul citat a fost făcut de Summer Michaud-Skog, nu de Stephanie Richards așa cum s-a menționat anterior.