De Dene Dryden la Universitatea de Stat din Kansas

specific

În Statele Unite, vânzarea și consumul de iaurt reprezintă o industrie de 7,7 miliarde de dolari. Există câteva beneficii excelente pentru sănătate pe care le oferă iaurtul; bacteriile active prezente ajută la digestie, iar iaurtul este o sursă bună de proteine ​​pentru persoanele care nu mănâncă carne.

Deci, de ce reclamele pentru iaurt se concentrează de obicei pe femei dacă produsul este bun pentru toată lumea, chiar și pentru cei care au intoleranță la lactoză? Nu credeți că nu am observat. Te văd, Jamie Lee Curtis.

Cum arată marketingul de gen

Marketingul de gen a existat încă din zorii publicității. Este o strategie folosită pentru a vă orienta către un public țintă - în acest caz, pentru un anumit gen - și pentru a împinge vânzările pentru acea categorie demografică.

În mod obișnuit, marketingul în funcție de gen pătrunde în stereotipurile masculine și feminine (cum ar fi tampoanele și tampoanele care sunt înflorite și pulberile care scutură proteinele care sunt bărbătești). Cu toate acestea, companiile încep să-și lărgească orizontul. De exemplu, reclamele Secret #StressTest sunt direcționate către femei, dar nu folosesc stereotipuri feminine pentru a-și vinde produsul.

Vinovatul: Cultura Dietă

În cazul iaurtului, istoria sa de marketing de gen provine din anii 1970 și 1980. Iaurtul cu conținut scăzut de grăsimi a devenit un aliment sănătos la modă și a fost asociat cu dieta și pierderea în greutate. Deoarece industria dietetică se adresează în principal femeilor, companiile de iaurt au decis în anii 1990 că comercializarea produselor lor către femei ar fi mai eficientă. Și, bine, a funcționat.

Influența marketingului de gen în industria iaurtului a fost contestată atunci când iaurtul puternic a dorit să își extindă piața către consumatorii de sex masculin cu brogurt. În esență, produsul nu a fost diferit de alte tipuri de iaurt, dar brandul a subliniat conținutul de proteine ​​al gustării și beneficiile fertilității masculine.

O schimbare în strategie

Publicul de astăzi cere mai multă incluziune și mai puține stereotipuri în reclamele pe care le văd. Mai multe companii (cum ar fi Yoplait, așa cum se arată mai sus) și-au schimbat strategiile pentru a răspunde unui public mai larg. În aceste cazuri, reflectarea egalității și a valorilor familiale nu îndepărtează femeile de produsele tradiționale de gen; de fapt, întărește acel consumator demografic.

Pentru a rezuma totul, iaurtul a fost inventat ca aliment dietetic și, prin urmare, a devenit asociat cu industria dietetică, care se concentrează în mare măsură pe vânzarea de alimente, pastile și produse de slăbit pentru femei adulte. Dar adevărul problemei este că toată lumea ar trebui să se bucure de iaurt, dacă dorește. Linguri până la analize delicioase de lactate și strategii de marketing.