În 18 luni, cele trei titluri ale vedetei Instagram au vândut mai multe cărți decât orice alt titlu de slăbire din Marea Britanie de când au început înregistrările

wicks

Instagrammer a transformat senzația de publicare Joe Wicks este acum autorul celor mai vândute cărți dietetice din Marea Britanie de când au început înregistrările.

Cele trei Lean ale The Body Coach în 15 cărți au ocupat toate locurile de top din bestseller-ul anterior al lui Gillian McKeith, „You Are What You Eat”, potrivit Nielsen BookScan.

Dar, în timp ce vânzările de cărți ale reginei de quinoa au fost propulsate de televiziune, fostul antrenor personal a reușit să treacă grație utilizării inovatoare a rețelelor sociale și a teaserelor de cărți electronice de către editorul Bluebird, parte a Pan Macmillan.

În mai puțin de 18 luni, Lean in 15 - prima dintre cele trei cărți bazate pe videoclipuri de 15 secunde pe contul Instagram al guruului fitness - a înregistrat vânzări de peste 1 milion de exemplare. Anul acesta, Wicks a bătut recorduri anterioare de vânzări în prima săptămână a oricărui an după ce au fost rupte 111.830 de exemplare ale Lean în 15.

„Este cu adevărat interesant să vezi cum poate fi creat un autor, independent de televiziune și de marketingul uriaș de marcă mare”, a spus editorul lui Wicks, Carole Tonkinson. Ea a achiziționat prima carte a lui Wicks la trei zile după ce a preluat controlul asupra Bluebird, care a fost lansată ca o amprentă în urmă cu puțin peste un an.

Deși Wicks a avut 75.000 de adepți pe contul său de Instagram, Tonkinson a spus că a reprezentat un joc de noroc în timp ce a respins tendința cărților de dietă despre postul intermitent și așa-numita „alimentație curată”.

Pentru lansarea titlului a fost dezvoltată o strategie de pre-publicare care combina „degustătorii” scurți de cărți electronice cu un blitz PR folosind social media. „Nu era vorba despre vânzarea cărților în format digital, ci despre folosirea lor pentru a-i atrage pe cititori”, a explicat Tonkinson.

Strategia reflecta conștientizarea faptului că o industrie tradițională poate să nu înțeleagă o necunoscută care a acumulat doar 75.000 de persoane pe un site de socializare. „Știam că nu putem parcurge rutele normale pentru PR, publicând cartea și apoi făcând furori. Aveam nevoie de o abordare diferită ", a spus editorul lui Wicks.

Scurtele cărți electronice au prezentat 10 rețete pentru a previzualiza cartea de hârtie. Acesta a fost folosit pentru a capta date despre cititorii potențiali pe care editorul i-ar putea folosi apoi în marketingul direct al fiecărei cărți de rețete.

La o zi după lansarea scurtei cărți electronice, Lean in 15 a ajuns pe locul 2 în topurile Amazon și a rămas în top 100 Amazon timp de 100 de zile înainte de publicare.

Wicks a spus că este „atât de încântat” de știri. "Încă mă ciupesc că am plecat de la bootcamp-uri și am gătit în bucătăria mea cu câțiva oameni care urmăresc online pentru a deveni un bestseller!" a spus el într-o declarație. - E nebun.

Wicks este prima vedetă care a ieșit din Instagram, dar succesul său va concentra mai multă atenție pe site-ul online de partajare a fotografiilor. Cu toate acestea, este puțin probabil ca editorii rivali să repete afacerea lui Tonkinson.

Deși opt editori au fost interesați de Wicks când a fost promovat de agentul Jonathan Conway în urmă cu doi ani, se crede că nesiguranța cu privire la faptul dacă un succes pe Instagram s-ar putea traduce prin vânzarea de cărți ar fi lăsat avansul lui Wicks să pară destul de slab în sine.

Tonkinson a refuzat să dezvăluie cât a plătit, dar a confirmat că vedeta și-a câștigat avansul de multe ori.