Acțiune

Ne-am angajat să promovăm diete sănătoase, oferind produse mai nutritive și comercializându-le în mod responsabil, în special pentru copii.

copii

O forță de conducere pentru marketing responsabil

Ne-am angajat să promovăm diete sănătoase, nu doar prin furnizarea de produse mai nutritive, ci și prin comercializarea și publicitatea lor responsabilă, în special pentru copii.

În 2003, am fost una dintre primele companii care și-au aplicat propriile principii marketingului și publicității tuturor produselor noastre alimentare și băuturi (PDF | 308KB). Aceste principii necesită, de exemplu, ca mesajele noastre de marketing să fie adecvate în lumina problemelor legate de obezitate (cum ar fi evitarea descrierii unor porții supradimensionate) și ca materialele noastre de marketing să excludă orice lucru care subminează promovarea unor diete sănătoase, echilibrate și sănătoase, stiluri de viață active. Principiile sunt aplicabile tuturor activităților și comunicărilor Unilever de comercializare a alimentelor și băuturilor la nivel global și au fost revizuite și actualizate periodic.

Consultați Principiile globale ale Unilever pentru comercializarea responsabilă a alimentelor și băuturilor în descărcări.

Mergând mai departe - mai ales pentru copii

În plus față de aceste principii generale, aderăm și la principii suplimentare privind comercializarea și publicitatea responsabilă a alimentelor și băuturilor răcoritoare destinate copiilor.

În februarie 2020, ne-am actualizat principiile noastre de vârf din industrie privind marketingul pentru copii (PDF | 2 MB). Acestea se aplică tuturor produselor alimentare și băuturilor, iar implementarea lor este condusă de afacerea cu înghețată Unilever. Repere includ:

Citiți setul complet de principii în secțiunea de descărcări.

Promisiunea noastră „Responsabil pentru copii”

Implementarea principiilor noastre specifice de marketing și publicitate pentru copii va fi condusă de categoria noastră globală de înghețată. Ca producător mondial de înghețată, luăm în considerare cu seriozitate rolul și impactul pe care îl avem pentru a ne asigura că toată lumea se poate bucura din când în când de o delicioasă bucurie.

Ce este „creat responsabil pentru copii”?

Misiunea Wall este de a oferi delicii permisibile care să împuternicească părinții și îngrijitorii să facă alegeri mai bune, care să aducă fericire, bucurie și entuziasm copiilor lor.

Wall’s dorește să sprijine părinții și copiii să facă alegeri bune, în special în contextul provocator al creșterii obezității la copii, a impactului rețelelor sociale și a numărului mare de produse din care să aleagă.

Pentru a realiza acest lucru, Wall’s face un pas înainte făcând o promisiune clară care se bazează pe trei elemente fundamentale cheie: comunicat responsabil, vândut responsabil și dezvoltat responsabil.

Ne-am angajat să restricționăm voluntar toate comunicările de marketing destinate în principal copiilor cu vârsta sub șase ani. Am aplicat această măsură din cauza dovezilor crescânde care arată că copiii sub șase ani nu au capacitatea cognitivă de a distinge între publicitate/marketing și programare.

Pentru copiii cu vârsta sub 12 ani, cercetările au stabilit, de asemenea, o relație de cauzalitate între marketing și publicitate și comportamentul lor de cumpărare și consumul pe termen scurt. Pentru copiii cu vârsta de peste 12 ani, această relație este mult mai puțin clară.

Lucrul cu ceilalți

Suntem membru fondator al International Food & Beverage Alliance (IFBA). Prin această alianță ne angajăm cu organisme precum Organizația Mondială a Sănătății cu privire la publicitatea responsabilă către copii, etichetarea nutrițională și reformularea produselor.

Începând din 2008, am jucat un rol major în promovarea inițiativelor voluntare la nivel de industrie pentru promovarea comercializării responsabile a alimentelor și băuturilor. Companiile care se înscriu în aceste promisiuni din industrie promit să nu facă publicitate produselor care nu îndeplinesc criterii nutriționale stricte.

Susținem, de asemenea, angajamentele regionale, cum ar fi angajamentul UE - consultați întregul angajament al UE în secțiunea de descărcare. În SUA, susținem inițiativa pentru publicitate pentru alimente și băuturi pentru copii, care a intrat în vigoare în ianuarie 2020. Și în Argentina, din octombrie 2019, am respectat angajamentul de marketing pentru copii (M2K).