O scădere accentuată a prețurilor la petrol și gaze la nivel mondial, rubla în scădere și sancțiunile occidentale au declanșat o recesiune economică în principalele orașe rusești din 2014 - și anume Moscova (-2,9% în termeni reali în cei doi ani până în 2016), St Petersburg - 1,1%) și Novosibirsk (-0,6%). Recent publicate City Reviews of Moscow, St Petersburg și Novosibirsk indică perspective mai bune de creștere a PIB-ului în viitor datorită revenirii investițiilor. Cu toate acestea, venitul mediu disponibil al gospodăriilor va rămâne în urmă, extinderea clasei de mijloc urmând să fie deosebit de limitată. În aceste condiții, companiile din Rusia care se confruntă cu consumatorii vor trebui să lupte cu cele mai mici rate de creștere a cheltuielilor până în 2021 în marile orașe din Europa de Est; totuși, având în vedere bazele mari de populație din orașele cheie rusești, se pot găsi încă oportunități de afaceri.

navigarea

Dimensiunea relativă actuală și creșterea viitoare a clasei de mijloc în marile orașe din Europa de Est

Sursa: Euromonitor International

Nota 1: Limitele veniturilor pentru clasa de mijloc sunt definite pe baza metodologiei lui Milanovic, B. și Yitzaki, S. (2002) Distribuirea veniturilor la nivel mondial: Are lumea o clasă de mijloc? Autorii propun un punct de referință global pentru clasa de mijloc, limita superioară fiind venitul mediu în termeni de PPP USD în Italia (cea mai săracă țară G7), iar limita inferioară fiind venitul mediu în Brazilia (care, de asemenea, corespunde aproximativ cu sărăcia oficială linii utilizate în țările bogate).

Inegalitatea cu venituri mari stoarce clasa de mijloc din marile orașe rusești

Cele mai mari trei orașe ale Rusiei - Moscova, Sankt Petersburg și Novosibirsk - reprezintă împreună 31% din cheltuielile totale ale consumatorilor naționale începând cu 2016, Moscova fiind de departe cea mai atractivă piață cu o cotă de 25%. Acest lucru nu este surprinzător, având în vedere că segmentele cu venituri medii și superioare ale Moscovei sunt cele mai mari la nivel național. Mai exact, ponderea gospodăriilor care câștigă între 15.000 USD și 45.000 USD pe an la Moscova a atins 42% în 2016, proporția scăzând la 27% în Sankt Petersburg și 15% în Novosibirsk.

Cu toate acestea, în Europa de Est, dimensiunea relativă a clasei de mijloc din orașele cheie ale Rusiei este departe de cea din Praga și Bratislava, care înregistrează 72% și 68% din gospodăriile lor în intervalul de venituri anuale de 15.000-45.000 USD, respectiv . Inegalitatea veniturilor este un fapt al vieții în metropole rusești. Indicele Gini (pe o scară 0-100, cu cifre mai mari care indică o distribuție mai inegală a veniturilor) a ajuns la 43 și 44 la Moscova și respectiv la Sankt Petersburg în 2016, clasându-le printre primele cinci orașe din Europa cu cea mai gravă inegalitate de venit . În schimb, Praga și Bratislava au unii dintre cei mai mici indici Gini din marile metropole din întreaga lume (30 în 2016 în fiecare).

Stagnarea în segmentul mijlociu al principalelor metropole rusești este așteptată până în 2021

În ciuda creșterii economice viitoare îmbunătățite în marile orașe rusești, cu un total de 7-10% în fiecare dintre anii 2016-2021 (orice prognoză economică este strâns legată de posibilitatea ca sancțiunile să fie ușurate sau eliminate), nu se așteaptă ca generarea de venituri a gospodăriilor să să fie la fel de îmbunătățit. Corupția pe scară largă în Rusia, pe care Transparency International a clasat-o pe 131 din 176 de țări în Indicele de percepție a corupției din 2016, înseamnă că o economie în creștere nu beneficiază în mod egal de toți rezidenții.

În perioada 2016-2021, venitul mediu disponibil real al gospodăriilor va crește cu doar 4-5% în fiecare dintre cele trei metropole din Rusia, ceea ce face ca această creștere să fie cea mai lentă dintre orașele cheie din Europa de Est. Mai mult, în cadrul scenariului de bază al Euromonitor, nu se așteaptă practic o creștere până în 2021 a ponderii gospodăriilor din clasa mijlocie (în termeni valorici constanți) din Moscova, Sankt Petersburg și Novosibirsk, printre prognozele creșterii inegalității veniturilor.

Nu există consecințe pe scară largă pentru companiile care vizează clasa de mijloc din orașele cheie din Rusia

Acestea fiind spuse, este important de reținut că orașele rusești sunt mari în ceea ce privește populația și, în termeni absoluți, Moscova are de departe cel mai mare număr de gospodării din clasa de mijloc din Europa de Est (3,3 milioane în 2016). St Petersburg se situează, de asemenea, în primele cinci orașe din regiune, cu 656.000 de gospodării în segmentul mediu în același an.

Găzduirea acestor numeroase gospodării cu venituri medii este cu siguranță atractivă, dar va necesita, de asemenea, companiile să înțeleagă prioritățile de cheltuieli pe care le au persoanele cu venituri medii urbane rusești. De exemplu, la Sankt Petersburg, articole cu bilete mari, cum ar fi electrocasnice, electronice și bunuri pentru îmbunătățirea locuințelor, prezintă încă o penetrare mai mică decât în ​​alte orașe cheie din regiune. Între timp, produsele de consum care necesită un angajament financiar mai mic (de exemplu, moda) rămân la cerere; de fapt, Moscova a fost piața țintă de top pentru comercianții cu amănuntul internaționali din Europa în 2015, cu 40 de noi intrați, potrivit CBRE. Gospodăriile cu venituri medii urbane din Rusia au făcut, de asemenea, ajustări în tiparele lor de cheltuieli din 2014. De exemplu, au optat pentru călătorii interne mai degrabă decât internaționale și au fost mai pretențioase cu procedurile lor medicale în clinicile private pentru a economisi bani și, astfel, pentru a evita trecerea la stat spitale.