Au propria lor muzică, cărți și haine. Și acum, generația X ar putea avea propria cola.

nouă

Cel puțin asta este ceea ce speră Pepsi să declanșeze atunci când la 1 aprilie începe să testeze marketingul unui amestec corect demografic numit Pepsi XL.

Pepsi promite că cola, care va fi testată pe piața Tampa-St. Regiunea Petersburg și alte patru zone din Florida vor avea jumătate din caloriile cola obișnuite, cu tot gustul Pepsi nedieta.

De ce XL? „Sună ca„ excel ”, iar X reprezintă un gust excelent", a spus Amy Sherwood, o purtătoare de cuvânt pentru Pepsi. „L înseamnă mai puțin zahăr".

Noua cola se adresează celor douăzeci de ani cărora nu le place gustul cola dietetice, dar nu doresc toate caloriile colelor obișnuite, a spus ea. "Este orientat către cei care au crescut consumând cola, dar care au devenit mai conștienți de aditivii alimentari și de sănătate", a spus Sherwood.

XL, care este îndulcit cu porții egale de zahăr și îndulcitorul sintetic aspartam, are aproximativ 70 de calorii pe porție de 12 uncii. Aceeași porție de Pepsi obișnuit conține 150 de calorii. Amestecul de zahăr și îndulcitor artificial conferă Pepsi XL un gust mai adevărat de cola regulată, a spus Sherwood.

Aceasta este a treia încercare Pepsi de a comercializa o cola pe plan intern, care oferă mai puține calorii pe porție decât cea mai bine vândută marcă Pepsi, dar mai mult decât Diet Pepsi fără calorii.

Pepsi Light s-a bucurat de o oarecare popularitate la sfârșitul anilor 1970, dar a fost eliminat treptat la mijlocul anilor 1980. Sifonul lui Jake a fost testat la sfârșitul anului 1986, dar nu a ieșit niciodată din faza de testare a pieței.

Pepsi Light și Jake's au fost comercializate ca o alternativă la cola dietetice, o strategie care nu va fi urmată cu Pepsi XL. Florida a fost aleasă ca piață de testare, deoarece „oferă o bază diversă, cu toate veniturile și amestecurile etnice”, a spus Sherwood.

Perioada de testare este deschisă, iar anunțurile TV, radio și tipărite vor începe să fie difuzate la aproximativ trei săptămâni după ce produsul ajunge pe rafturi. Celelalte patru piețe de testare sunt Miami, Fort Myers, West Palm Beach și Fort Lauderdale.

În timpul marketingului de testare, Pepsi XL va fi vândut oriunde sunt vândute produsele Pepsi, inclusiv magazine, restaurante, magazine alimentare și distribuitoare automate. Cu toate acestea, XL nu va fi servit în dozatoare de fântână.

Analiștii din industrie spun că unul dintre cele mai mari puncte de vânzare ale Pepsi XL ar putea fi o dietă cola „mai sănătoasă”.

"Poate că va fi pentru acei oameni care doresc calorii mai mici, dar nu le plac băuturile dietetice, deoarece percep băuturile dietetice ca fiind dăunătoare datorită aspartamului lor", a declarat Barry M. Ziegler, analist al industriei băuturilor pentru A.G. Edwards în St. Louis.

Dar XL va zbura?

„(Pepsi este) foarte agresiv când vine cu produse noi”, a spus Ziegler. "Aruncă pe piață o mulțime de lucruri care se lipesc sau nu se lipesc. Dacă au succes, sunt sigur că și Coca-Cola o va face."

Dar un purtător de cuvânt al Coca-Cola a declarat că compania sa nu intenționează să urmeze exemplul Pepsi.

"Nu suntem îngrijorați să urmărim fiecare nișă de acolo, având în vedere puterea produsului nostru", a spus purtătorul de cuvânt al Coca-Cola, Bob Bertini. Pepsi este al doilea cel mai bine vândut brand de cola, în spatele Coca-Cola Classic.

Răspunsul de pe Wall Street a fost ușor favorabil. Acțiunile lui Pepsico, părintele, au crescut cu 12< cents, to $40.87

_ În acest raport au fost utilizate informații de la Associated Press și New York Times.

Au propria lor muzică, cărți și haine. Și acum, generația X ar putea avea propria cola.

Cel puțin asta este ceea ce speră Pepsi să declanșeze atunci când la 1 aprilie începe să testeze marketingul unui amestec corect demografic numit Pepsi XL.

. Sperăm că vă bucurați de conținutul nostru. Abonați-vă astăzi pentru a continua să citiți.